Disney Infinity Vision: A Certificação Que Desafia a IMAX

Certificação, não nova tecnologia

A Disney declarou explicitamente que a Infinity Vision não é uma nova tecnologia de vídeo ou áudio, nem um formato de câmera, tela proprietária ou sistema de projeção . Trata-se de uma marca de certificação (conceito semelhante à antiga certificação THX) que as salas PLF existentes podem obter ao atender a um conjunto definido de requisitos técnicos . Andrew Cripps, diretor de distribuição da Disney, chegou a caracterizá-la mais como um programa de marketing do que um esquema de certificação rigoroso — uma marca unificada voltada para o consumidor que sinaliza um patamar de qualidade que vale o preço premium .

Requisitos técnicos

Os requisitos técnicos principais para a certificação Infinity Vision são:

Ao contrário da IMAX, a Infinity Vision não exige telas proprietárias, proporções de tela fixas, hardware de projeção dedicado ou layouts de assentos específicos . É um selo mais flexível, baseado em padrões, para auditórios PLF de terceiros já existentes.

Quantas telas são certificadas?

Os números evoluíram rapidamente:

• No lançamento (abril de 2026): A Bloomberg reportou que aproximadamente 5.500 telas no mundo todo já atendiam aos requisitos — cerca de três vezes a pegada global da IMAX na época .
• Final de junho de 2026 (CineEurope): A Disney revelou ter recebido mais de 7.500 inscrições de telas buscando a certificação .

A Disney também confirmou uma pegada inicial de mais de 75 salas nos EUA e 300 internacionais no lançamento .

Estratégia de lançamento e preços

Cronograma:

• 25 de setembro de 2026: O lançamento da Infinity Vision começa com a reexibição de Vingadores: Ultimato .
• 18 de dezembro de 2026: Vingadores: Doomsday estreia como o lançamento principal da Infinity Vision .

Venda antecipada de ingressos: A Disney quebrou uma tradição de 16 anos ao abrir registros de reserva antecipada para formatos premium em 20 de julho de 2026 — quase cinco meses antes do lançamento do filme — e restringiu a janela inicial às telas certificadas pela Infinity Vision .

Modelo de preços: A Disney não divulgou publicamente faixas de preço específicas ou termos de divisão de receita com os exibidores. No entanto, a marca está posicionada para cobrar preços premium nos ingressos (sobretaxas PLF), de forma similar à IMAX ou ao Dolby Cinema . O programa é gratuito para as salas aderirem, no sentido de que é uma certificação do equipamento existente, e não uma franquia paga, mas a Disney se beneficia ao direcionar os consumidores para telas de maior preço .

Relação com Vingadores: Doomsday e o conflito IMAX com Duna: Parte Três

Este é o motor estratégico central por trás da Infinity Vision.

Tanto Vingadores: Doomsday quanto Duna: Parte Três estão programados para lançamento em 18 de dezembro de 2026 — no mesmo dia, um conflito amplamente apelidado de "Dunesday" . A Warner Bros. e a Legendary garantiram uma janela IMAX exclusiva de três semanas na América do Norte para Duna: Parte Três, o que significa que Vingadores: Doomsday não terá telas IMAX durante pelo menos as três primeiras semanas de sua exibição nos cinemas .

A Infinity Vision é amplamente vista como a contra-medida direta da Disney: em vez de competir por escassas telas IMAX ou pagar as taxas de licenciamento da IMAX, a Disney criou sua própria marca PLF para garantir que Vingadores: Doomsday ainda tenha um lar premium de grande formato — nas telas certificadas pela Infinity Vision, pertencentes a redes que não são IMAX .

A resposta pública da IMAX

A IMAX tem sido incisivamente desdenhosa. O CEO da IMAX, Rich Gelfond, descartou publicamente a Infinity Vision como um "jogo de marketing" e um "truque" para distrair do fato de que Vingadores: Doomsday perdeu as telas IMAX para Duna: Parte Três . O posicionamento público oficial da IMAX é que a Infinity Vision é um exercício de branding reativo, e não um competidor técnico genuíno . Executivos da IMAX destacaram que a Infinity Vision certifica auditórios de terceiros já existentes (como Cinemark XD, Showcase, etc.) em vez de construir salas proprietárias, e argumentaram que a marca carece da padronização, do controle de qualidade e da engenharia dedicada que a IMAX oferece .