Fim da linha para o Vision Pro? Apple cancela sucessores e mira óculos inteligentes

A decisão da Samsung Display de encerrar o projeto do painel G-VR — um micro-OLED sobre vidro de baixo custo — é o sinal mais claro de que a Apple abandonou de vez a linha Vision Pro. Por trás dessa movimentação na cadeia de fornecedores está uma guinada estratégica da Apple, o futuro incerto de seus headsets e a corrida acelerada da Samsung no mercado de realidade mista.

Por que a Samsung Display desistiu do micro-OLED G-VR

A Samsung Display está encerrando o desenvolvimento do painel G-VR, com desligamento total previsto para setembro de 2026 . O G-VR era uma alternativa mais barata ao display OLEDoS (OLED em silício) usado no Vision Pro atual. Ele usava um substrato de vidro em vez de silício, alcançava cerca de 1.600–1.700 PPI (metade dos 3.386 PPI do Vision Pro) e nunca entraria em produção em massa antes de 2028 .

A causa raiz é direta: a própria Apple parou de perseguir o headset mais barato que usaria esse display. Esse headset, com codinome N100 e amplamente chamado de Vision Air, era o plano da Apple para um dispositivo de realidade mista mais acessível. Sem um cliente, a Samsung Display não tinha motivo para continuar o desenvolvimento do painel .

É importante notar que o cancelamento reflete uma decisão de negócios, não uma falha técnica. A Samsung Display continua a pesquisa em OLEDoS para seus próprios dispositivos de realidade mista .

A guinada estratégica da Apple: de headsets XR para óculos inteligentes com IA

O cancelamento do G-VR é um efeito colateral de uma mudança muito maior na Apple.

• Outubro de 2025 (Bloomberg/Reuters): A Apple pausou a reforma planejada do Vision Pro e redirecionou recursos para o desenvolvimento de óculos inteligentes com IA para competir com a Meta . O Vision Air mais barato (N100), previsto para 2027, foi engavetado .
• Junho de 2026 (Ming-Chi Kuo): O futuro CEO John Ternus (que assume em 1º de setembro de 2026) cancelou formalmente os planos para o Vision Pro 2 e o Vision Air. A Apple consolidou seus esforços em dispositivos vestíveis em apenas dois projetos de óculos inteligentes .
• A sequência: O roteiro de óculos da Apple prevê primeiro um wearable de áudio com IA sem display (uma jogada de ecossistema e computação), e depois um modelo de óculos AR com guia de onda, quando a tecnologia óptica e a experiência do usuário estiverem maduras .

Kuo explicou: "Acho que remover a linha Vision Pro foi a decisão certa, já que a Apple redireciona recursos para óculos inteligentes com maior potencial de mercado de massa" .

Situação atual da linha Vision Pro

Aspecto	Status em meados de 2026
Modelo atual	O Vision Pro com chip M5 ainda é vendido, mas não conseguiu reaquecer a demanda. A Apple reduziu drasticamente a produção e cortou os gastos com marketing em mais de 95% nos EUA e Reino Unido .
Vision Pro 2	Cancelado. Kuo afirma que Ternus enterrou o sucessor .
Vision Air (modelo mais barato)	Cancelado. O projeto N100 e sua cadeia de suprimentos de display (G-VR) estão mortos .
Equipe	Grande parte da equipe de hardware do Vision Pro foi realocada para outros grupos dentro da Apple .
Conflito de fontes	O jornalista Mark Gurman, da Bloomberg, noticiou em maio de 2026 que a Apple não abandonou totalmente a categoria Vision e que um sucessor levaria pelo menos dois anos . Já o relatório de Kuo, em junho, diz que a linha foi "totalmente descartada" . Os relatos mais recentes e específicos (junho–julho de 2026) pendem para o cancelamento.

Pelos números, a IDC estima que a Apple vendeu cerca de 390.000 unidades do Vision Pro em 2024, mas apenas cerca de 45.000 unidades no quarto trimestre de 2025 . A Luxshare, fabricante parceira, efetivamente parou a produção no início de 2025 .

Planos restantes para realidade mista até 2029

Roteiro da Apple

• 2026: Nenhum novo dispositivo de cabeça é esperado .
• 2027 (meta): Primeiros óculos inteligentes com IA da Apple (codinome N50). Um dispositivo premium com Siri e visão computacional avançada, projetado para parear com o iPhone. Produção prevista para o final de 2026, com lançamento potencial em 2027 .
• Pós-2027: Um modelo de óculos AR com guia de onda ainda nesta década, dependendo da maturidade da tecnologia óptica . A Apple tem pelo menos sete projetos de dispositivos de cabeça em vários estágios, segundo o roteiro de Kuo, mas o foco imediato está nos óculos, não nos headsets .
• Vision Pro a longo prazo: Se um verdadeiro sucessor algum dia chegar, provavelmente será depois de 2028–2029. A maioria dos analistas considera a linha Vision Pro efetivamente inativa .

Roteiro da Samsung

A Samsung está significativamente mais ativa neste espaço:

• Final de 2025 (lançado): Headset Galaxy XR (Projeto Moohan). O primeiro dispositivo rodando o sistema Android XR do Google, com preço de cerca de US$ 1.799 e displays micro-OLED duplos de 3.552×3.840 — concorrendo diretamente com o Vision Pro em resolução .
• 2026 (confirmado): Pelo menos um par de "óculos AR de próxima geração", confirmado oficialmente pelo EVP da Samsung, Seong Cho, durante a teleconferência de resultados do 4º trimestre de 2025 . Relatos sugerem que a Samsung pode lançar até três modelos diferentes de óculos XR este ano, incluindo um modelo leve com câmera e IA .
• Pós-2026–2029: A trajetória de patentes e produtos da Samsung sugere um roteiro em múltiplos estágios: primeiros óculos inteligentes com IA leves (2026), depois óculos AR com display (provavelmente 2027–2028) e, eventualmente, uma plataforma completa de computação espacial ambiente integrada com dispositivos Galaxy, Android XR e Gemini AI .
• Vantagem chave: A Samsung se beneficia do ecossistema Android XR (em parceria com Google e Qualcomm) e planeja iterar mais rápido que a Apple em formatos de óculos .

Contexto da indústria (IDC)

A IDC prevê que "óculos sem display" (óculos inteligentes de áudio com IA) deverão embarcar cerca de 13,6 milhões de unidades em 2026 e crescer para 27,3 milhões até 2030 (CAGR de 18,9%). Os headsets de realidade mista (Quest, etc.) devem crescer mais lentamente, de 3,2 milhões de unidades em 2026 para 10,4 milhões até 2030 . Tanto a Apple quanto a Samsung estão alinhando suas estratégias com essa mudança para óculos mais leves e baratos, em vez de headsets premium.

Conclusão: A Samsung Display matou o G-VR porque a própria Apple matou o Vision Air barato. A guinada da Apple, sob o comando do futuro CEO Ternus, é abandonar completamente os sucessores do Vision Pro e focar em óculos inteligentes com IA a partir de 2027. O Vision Pro atual (M5) está em suporte de vida, com produção drasticamente reduzida. A Samsung, por outro lado, já tem um headset competitivo no mercado e está lançando vários modelos de óculos inteligentes em 2026, posicionando-se como a player mais agressiva em realidade mista pelo resto da década.