Quais Modelos Estão Inclusos

O aplicativo é lançado com quatro modelos da linha atual da Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Um detalhe curioso: o Urus SE Performante fará sua estreia física no Festival de Velocidade de Goodwood ainda nesta semana. Isso significa que o aplicativo do Vision Pro oferece uma prévia detalhada do carro antes mesmo de ele aparecer no mundo real .

Como Interagir com os Carros

O aplicativo oferece dois modos de computação espacial :

• Espaço Compartilhado – Coloque um Lamborghini digital de altíssima fidelidade em escala real (1:1) diretamente no seu ambiente físico. Você pode caminhar ao redor dele, redimensioná-lo e examiná-lo de qualquer ângulo.
• Ambiente Digital Completo – Entre em um espaço virtual totalmente renderizado com a temática Lamborghini para explorar os carros sem distrações do mundo real.

A interação utiliza os comandos nativos do Apple Vision Pro: olhos, mãos e voz (navegação do visionOS) . O aplicativo também inclui uma visualização de "raio-x digital" que revela detalhes de engenharia e estruturais abaixo da superfície — como chassi, aerodinâmica e o sistema híbrido . Os usuários podem ampliar detalhes como a costura dos bancos, componentes da cabine e estruturas de fibra de carbono, graças à tela de altíssima resolução do headset .

Trabalhos Anteriores em Computação Espacial (2024)

A Lamborghini introduziu sua primeira experiência com Apple Vision Pro em novembro de 2024, durante a Monterey Car Week, coincidindo com o lançamento do novo Temerario . Na ocasião, uma experiência chamada "Unravelling Temerario" permitiu que os participantes do evento explorassem detalhes ocultos do veículo e acessassem conteúdo exclusivo usando as capacidades avançadas de computação espacial do Vision Pro . Foi uma demonstração limitada e baseada em eventos, não um aplicativo para o consumidor final, mas serviu como o precursor direto do aplicativo completo lançado em julho de 2026 .

Estratégia Digital Mais Ampla (2025–2026)

O aplicativo para Vision Pro é um dos componentes de uma transformação digital muito maior na Lamborghini:

• Thread Digital e Ciclo de Vida do Produto (Parceria com PTC) – Na CES 2026, a Lamborghini demonstrou uma abordagem de "Ciclo de Vida Inteligente do Produto" em parceria com a PTC. O sistema centraliza dados do produto em design, engenharia e manufatura para agilizar o desenvolvimento e dar suporte à personalização extrema . Um estudo de caso da PTC observa que a transformação digital é uma prioridade estratégica para manter a liderança da Lamborghini no luxo .
• Games e Engajamento Imersivo – Em março de 2026, a Lamborghini lançou a "Fast ForWorld Experience" dentro do Fortnite via Epic Games . A marca também foi a Principal Parceira Automotiva no DreamHack Atlanta em maio de 2026, após passagens anteriores por Dallas e Estocolmo .
• Web3 e Colecionáveis Digitais – A Lamborghini investiu em campanhas Web3, como "The Epic Road Trip", uma campanha de oito meses que vendeu ativos digitais de edição limitada e recompensou a comunidade Web3 da marca . Na Art Basel Miami 2025, a empresa apresentou uma edição especial do hardware wallet Ledger Stax e o Lamborghini ID, construído com a Moca Network .
• Experiência do Cliente Digital e Personalização – Em 2025, 94% dos carros entregues tinham pelo menos um elemento personalizado através do programa Ad Personam, um processo intensivo em dados que exige rastreabilidade digital robusta entre funções .
• LamboForce 2026 – Em março de 2026, a Lamborghini realizou seu evento interno "LamboForce 2026 — Landing the Dream", declarando que a inovação digital é um pilar fundamental que conecta estratégia, tecnologia e dados para permitir novos níveis de personalização em todos os pontos de contato com o cliente .

Quais Modelos Estão Inclusos

O aplicativo é lançado com quatro modelos da linha atual da Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Um detalhe curioso: o Urus SE Performante fará sua estreia física no Festival de Velocidade de Goodwood ainda nesta semana. Isso significa que o aplicativo do Vision Pro oferece uma prévia detalhada do carro antes mesmo de ele aparecer no mundo real .

Como Interagir com os Carros

O aplicativo oferece dois modos de computação espacial :

• Espaço Compartilhado – Coloque um Lamborghini digital de altíssima fidelidade em escala real (1:1) diretamente no seu ambiente físico. Você pode caminhar ao redor dele, redimensioná-lo e examiná-lo de qualquer ângulo.
• Ambiente Digital Completo – Entre em um espaço virtual totalmente renderizado com a temática Lamborghini para explorar os carros sem distrações do mundo real.

A interação utiliza os comandos nativos do Apple Vision Pro: olhos, mãos e voz (navegação do visionOS) . O aplicativo também inclui uma visualização de "raio-x digital" que revela detalhes de engenharia e estruturais abaixo da superfície — como chassi, aerodinâmica e o sistema híbrido . Os usuários podem ampliar detalhes como a costura dos bancos, componentes da cabine e estruturas de fibra de carbono, graças à tela de altíssima resolução do headset .

Trabalhos Anteriores em Computação Espacial (2024)

A Lamborghini introduziu sua primeira experiência com Apple Vision Pro em novembro de 2024, durante a Monterey Car Week, coincidindo com o lançamento do novo Temerario . Na ocasião, uma experiência chamada "Unravelling Temerario" permitiu que os participantes do evento explorassem detalhes ocultos do veículo e acessassem conteúdo exclusivo usando as capacidades avançadas de computação espacial do Vision Pro . Foi uma demonstração limitada e baseada em eventos, não um aplicativo para o consumidor final, mas serviu como o precursor direto do aplicativo completo lançado em julho de 2026 .

Estratégia Digital Mais Ampla (2025–2026)

O aplicativo para Vision Pro é um dos componentes de uma transformação digital muito maior na Lamborghini:

• Thread Digital e Ciclo de Vida do Produto (Parceria com PTC) – Na CES 2026, a Lamborghini demonstrou uma abordagem de "Ciclo de Vida Inteligente do Produto" em parceria com a PTC. O sistema centraliza dados do produto em design, engenharia e manufatura para agilizar o desenvolvimento e dar suporte à personalização extrema . Um estudo de caso da PTC observa que a transformação digital é uma prioridade estratégica para manter a liderança da Lamborghini no luxo .
• Games e Engajamento Imersivo – Em março de 2026, a Lamborghini lançou a "Fast ForWorld Experience" dentro do Fortnite via Epic Games . A marca também foi a Principal Parceira Automotiva no DreamHack Atlanta em maio de 2026, após passagens anteriores por Dallas e Estocolmo .
• Web3 e Colecionáveis Digitais – A Lamborghini investiu em campanhas Web3, como "The Epic Road Trip", uma campanha de oito meses que vendeu ativos digitais de edição limitada e recompensou a comunidade Web3 da marca . Na Art Basel Miami 2025, a empresa apresentou uma edição especial do hardware wallet Ledger Stax e o Lamborghini ID, construído com a Moca Network .
• Experiência do Cliente Digital e Personalização – Em 2025, 94% dos carros entregues tinham pelo menos um elemento personalizado através do programa Ad Personam, um processo intensivo em dados que exige rastreabilidade digital robusta entre funções .
• LamboForce 2026 – Em março de 2026, a Lamborghini realizou seu evento interno "LamboForce 2026 — Landing the Dream", declarando que a inovação digital é um pilar fundamental que conecta estratégia, tecnologia e dados para permitir novos níveis de personalização em todos os pontos de contato com o cliente .