British American Tobacco confirma corte de 9.000 vagas e terceirização sob o programa Fit2Win

Em 29 de junho de 2026, a British American Tobacco (BAT) confirmou que seu programa de reestruturação Fit2Win, impulsionado por inteligência artificial, vai eliminar 5.500 empregos e terceirizar outras 3.500 funções para parceiros estratégicos, afetando cerca de 9.000 vagas no total — aproximadamente 20% de sua força de trabalho global de 47.000 funcionários, com o mercado dos Estados Unidos excluído dessas mudanças .

A dimensão dos cortes

Os cortes de vagas se dividem da seguinte forma:

• 5.500 vagas eliminadas diretamente
• 3.500 funções transferidas para terceiros, como a Accenture, contratada para apoiar a terceirização e a integração de IA
• A força de trabalho nos EUA não está incluída na reestruturação
• Os cortes abrangem as operações globais da BAT fora dos Estados Unidos

Economia de custos e cronograma

Meta	Valor
Economia anualizada até 2028	£600 milhões
Meta intermediária até 2027	£500 milhões
Programa lançado	2025
Conclusão substancial	Final de 2026

Contexto estratégico: a virada da BAT dos cigarros para produtos sem fumaça

O Fit2Win é peça central da virada estratégica de longo prazo da BAT, que está deixando os cigarros tradicionais para focar em produtos sem fumaça, como dispositivos de vapor (Vuse) e sachês de nicotina (Velo) . O CEO Tadeu Marroco definiu a meta de que a empresa gere mais de 50% da receita com "novas categorias" até 2035 .

A reestruturação ocorre em meio a:

• Queda nas vendas de cigarros e aumento da pressão regulatória sobre o tabaco tradicional
• Desafios regulatórios e lançamentos atrasados que pesaram no desempenho da empresa
• Um esforço mais amplo para se tornar uma "empresa orientada à tecnologia", incorporando IA nas operações, simplificando a estrutura corporativa e reduzindo a base de custos para liberar investimentos no portfólio sem fumaça

Quem é afetado e como

A BAT firmou parceria com a Accenture para terceirizar funções, incluindo centros de serviços na Costa Rica, México, Polônia, Romênia, Malásia e partes da cadeia de suprimentos no Reino Unido. Além disso, algumas funções de alto nível da Polônia e da Romênia estão sendo terceirizadas para a ITC Infotech em Bangalore, na Índia . A empresa afirmou que a maioria das mudanças já foi comunicada aos funcionários, com as consultas restantes sendo realizadas em conformidade com as exigências locais .

Contexto de investimento

Espera-se que o programa Fit2Win gere custos únicos de cerca de £600 milhões nos próximos dois anos, dos quais aproximadamente £100 milhões não envolvem desembolso de caixa . A maior parte dos gastos deve ocorrer em 2026 e 2027, à medida que as economias começam a se materializar. Apesar dos cortes, a BAT também anunciou um plano de recompra de ações de £1,3 bilhão para 2026 e reiterou suas metas de desalavancagem .