Como a SKF recriou Greta Garbo com IA para promover rolamentos magnéticos

A atriz Greta Garbo aparece em um papel improvável: apresentando rolamentos magnéticos em um anúncio da fabricante sueca SKF. Lançada em 30 de setembro de 2026, a campanha conecta o produto à participação de Garbo, há mais de um século, em um filme que divulgava indústrias suecas, incluindo a própria SKF. Também recupera um modelo de pagamento que a empresa diz ter criado em 1919. 1211

A produção foi desenvolvida com a família e o espólio da atriz, mas a recepção ficou dividida entre elogios e críticas. Além de chamar atenção para a tecnologia, o anúncio reacendeu uma questão delicada: quem pode autorizar uma nova atuação comercial de alguém que já morreu? 121011

Como a SKF criou a versão digital de Garbo

Segundo a SKF, a imagem da atriz não foi construída a partir de fotografias ou cenas de arquivo, por questões de direitos autorais. A equipe usou comandos de texto e uma pessoa atuando como modelo para a personagem gerada por IA. 312

Ferramentas de inteligência artificial foram usadas para criar a aparência e os movimentos. As informações divulgadas citam tecnologias da ByteDance, do Google e da Kuaishou. Para recriar a voz, foi usado áudio de um dos primeiros filmes de Garbo, com autorização. 3

O projeto foi desenvolvido em colaboração com o espólio e a família da atriz. Essa autorização é parte importante do contexto da campanha, mas não muda o fato de que a Garbo digital diz e faz coisas que a atriz não realizou pessoalmente. 1011

O que o anúncio divulga — e o que significa “pagar como em 1919”

O comercial promove rolamentos magnéticos, componentes que usam levitação magnética para reduzir o contato mecânico entre peças. A SKF diz que a tecnologia tem potencial para eliminar o atrito no rolamento; isso não significa que uma máquina inteira passe a funcionar sem consumir energia. 211

A campanha também relança uma forma de pagamento que a SKF afirma ter introduzido em 1919. Nela, o cliente paga pela solução com a economia de energia que ela gera ao longo do tempo. A referência histórica, portanto, não é apenas um slogan: relaciona uma antiga forma de facilitar a adoção de novas tecnologias à proposta atual de equipamentos mais eficientes. 11

Por que a campanha recebeu elogios e críticas

A combinação é inusitada: uma estrela de cinema reconhecida mundialmente aparece vendendo componentes industriais. A Reuters descreveu uma reação que mistura debate, elogios e ridicularização; o New York Times observou que nem todos consideraram convincente a versão digital da atriz. 12

Para quem aprova a iniciativa, o uso de Garbo dá destaque a um produto industrial e resgata sua ligação histórica com a SKF. Para os críticos, a associação pode parecer absurda, e a réplica não convence todo mundo. 12

A questão maior: quem pode autorizar uma atuação póstuma?

O caso exemplifica o que alguns comentaristas chamam de “ressurreição sintética”: o uso de IA para fazer uma pessoa falecida parecer falar e agir em uma obra nova. A colaboração com o espólio e a família diferencia a campanha de um uso sem autorização, mas não permite saber o que a própria Garbo teria desejado. 910

As dúvidas vão além de a imagem parecer realista ou não. Como o público deve ser informado de que uma atuação foi gerada por IA? Que limites deveriam valer quando a imagem de alguém que morreu é usada para vender um produto? A campanha da Garbo não responde a essas perguntas, mas as coloca em evidência.