Como o iPhone dobrável da Apple pode mexer com o mercado — e com a Samsung

O iPhone Duo marca a entrada da Apple nos celulares dobráveis com um aparelho de US$ 1.999 e formato de passaporte. A chegada da empresa pode dar mais visibilidade a uma categoria que ainda não saiu do nicho e, ao mesmo tempo, colocar a Samsung diante de uma concorrente direta no segmento de modelos que se abrem como um livro. 12

Uma projeção da Counterpoint Research estima que a Apple fique com 25% das remessas globais de dobráveis em 2026, enquanto a Samsung mantenha 38%. A previsão indicaria uma disputa relevante, mas não aponta a Apple à frente da rival neste ano.

Um novo concorrente — e um mercado que pode crescer

O Duo abre para uma tela interna de 7,6 polegadas. Para a Apple, a possibilidade de atrair consumidores que já usam iPhone pode ajudar a ampliar o público dos dobráveis, além de disputar clientes com marcas que já atuam nesse mercado. Mas o preço inicial de US$ 1.999 deixa em aberto quantas pessoas estarão dispostas a pagar por essa primeira geração do aparelho. 215

A Samsung já tem um modelo de formato semelhante: o Galaxy Z Fold 8, apresentado antes do lançamento da Apple, com preço de US$ 1.899. A diferença de US$ 100 coloca os dois aparelhos em uma faixa de preço próxima nos Estados Unidos. O Fold 8 também oferece recursos de IA associados ao Gemini. 618

A resposta da Samsung: produto, propaganda e experiência

A Samsung reagiu com a campanha “Welcome to Foldables” e publicações provocativas nas redes sociais. A mensagem é clara: a Apple está chegando a uma categoria na qual a Samsung atua há anos. A empresa também destacou sua experiência em dobráveis — a série Galaxy Z chegou à oitava geração — e levou a campanha para outdoors em cidades como Seul, Tóquio e Londres. 6

Além da publicidade, a Samsung tem uma operação global de venda por operadoras, varejistas e canais próprios, com disponibilidade do Fold 8 se expandindo por diferentes mercados. Essa presença, junto da experiência acumulada na fabricação de dobráveis, é uma vantagem prática na disputa por clientes. 16

Há ainda um detalhe que torna a concorrência menos simples: a Samsung Display, empresa afiliada à Samsung Electronics, fornece o painel OLED dobrável usado no iPhone Duo. Assim, enquanto a Samsung Electronics compete com a Apple em celulares, outra empresa do grupo participa da cadeia de fornecimento do aparelho rival.

As projeções não são resultados

Os números de participação de mercado devem ser lidos como estimativas. Uma reportagem da CNBC, também citando a Counterpoint Research, aponta 32% para a Samsung em 2026, em vez de 38%, e mantém a previsão de 25% para a Apple. A diferença reforça que a distância exata entre as duas empresas ainda não está definida. 7

O ponto central é que a Apple pode dar impulso a uma categoria que, apesar de anos de lançamentos, segue relativamente pequena. A Samsung chega à nova disputa com produtos já estabelecidos, experiência e alcance de vendas; a Apple, por sua vez, traz sua marca e a possibilidade de mobilizar consumidores que ainda não consideravam um dobrável. O preço do Duo e a adesão dos compradores vão ajudar a mostrar se essa entrada amplia o mercado ou principalmente redistribui as vendas entre fabricantes. 11516