China barateia filmes feitos com IA — mas consegue criar sucessos?

A China tenta transformar vídeos feitos com inteligência artificial (IA) em um negócio duradouro do entretenimento. Governos locais oferecem acesso mais barato à capacidade computacional e outros incentivos, enquanto plataformas e cineastas testam novos formatos. A produção cresceu rapidamente, mas fazer conteúdo barato não é o mesmo que criar uma obra que o público escolha — ou que dê retorno confiável aos criadores. 17

Incentivos para montar uma indústria

Cidades chinesas disputam estúdios de produções com IA oferecendo recursos como acesso a computação, subsídios e espaços mais baratos. Xangai disponibilizou capacidade computacional e modelos de IA na nuvem para produtores de microdramas — séries curtas, muitas vezes feitas para assistir no celular. Já o distrito de Huairou, em Pequim, oferece vouchers para reduzir os gastos com computação. 18

O principal atrativo é a redução de custos. Segundo a emissora estatal CCTV, o custo de produção de dramas curtos com IA caiu de cerca de 5 mil yuans por minuto para algumas centenas de yuans no primeiro semestre de 2026. 1 As plataformas de streaming também demonstram interesse: a iQIYI declarou estar “totalmente comprometida” com a IA e oferece subsídios a alguns criadores de conteúdo feito com essa tecnologia.

Essas medidas ajudam os estúdios a produzir mais com menos investimento inicial. Por si só, porém, não mostram se os títulos vão atrair um grande público ou gerar lucro.

Muito conteúdo, poucos fenômenos de audiência

O volume de lançamentos chama atenção. A DataEye contabilizou 221,9 mil novos programas com IA publicados no Douyin — a plataforma chinesa de vídeos curtos — no primeiro semestre de 2026. Desse total, 1.055 ultrapassaram 100 milhões de visualizações. A diferença indica um mercado com oferta abundante, mas em que grandes sucessos são relativamente raros.

A aposta também vai além dos vídeos curtos. A Administração Nacional de Cinema da China concedeu licença para exibição pública a Sanxingdui: Future Memories, um longa de ficção científica de 90 minutos gerado por IA. A autorização é um marco para a distribuição em salas, mas não comprova sucesso de bilheteria.

Alcance internacional não prova demanda por filmes de IA

Os aplicativos chineses de dramas curtos já têm uma operação internacional expressiva: um guia de prática jurídica da Chambers informa que eles geraram US$ 3,24 bilhões em receita fora da China em 2025. As medidas de Xangai também incluem apoio à distribuição internacional de microdramas feitos com IA. 121

Esses dados apontam caminhos possíveis para chegar a espectadores de outros países. Mas o valor de receita se refere, de forma ampla, aos aplicativos chineses de dramas curtos; não mostra quanto veio especificamente de conteúdo produzido com IA. Essa diferença é importante para avaliar o potencial de exportação de filmes e séries feitos com a tecnologia.

Os riscos: excesso de oferta, originalidade e direitos

Produzir mais barato pode facilitar a entrada de novos estúdios, mas também pode encher as plataformas de títulos concorrentes. A grande distância entre os lançamentos no Douyin e os programas que superaram 100 milhões de visualizações evidencia um teste central para o negócio: conquistar a atenção do público e se destacar.

Também há preocupação com obras repetitivas ou pouco originais, o uso da imagem e da voz de artistas e os efeitos da produção com IA sobre atores e outros profissionais criativos. 1516 As regras sobre autoria e violação de direitos autorais ainda são uma área de incerteza, o que torna permissões claras e licenciamento importantes para o futuro do setor. 17

A aposta chinesa no cinema com IA ganha força com incentivos, custos em queda e testes de distribuição. Mas seu futuro dependerá de mais do que volume: estúdios e plataformas terão de criar obras marcantes que encontrem público pagante, além de enfrentar as questões de direitos e emprego associadas ao conteúdo gerado por IA.