Mbappé deixa Nike e vira peça-chave da entrada da On no futebol

A troca de Kylian Mbappé não é apenas um novo patrocínio de chuteiras. O atacante do Real Madrid passa a ser embaixador global, colaborador no desenvolvimento de produtos e detentor de uma participação acionária na On, marca suíça que prepara sua estreia no futebol. Para a empresa, é uma forma de ganhar legitimidade imediata no maior mercado do esporte; para a Nike, a saída de um de seus nomes mais valiosos tem peso sobretudo simbólico, em um momento competitivo delicado. 12

O que prevê o acordo

Depois do encerramento de seu contrato com a Nike, Mbappé encerrou uma relação que começou ainda na infância e, segundo as reportagens, assinou um acordo de 10 anos com a On. A estrutura inclui participação acionária na companhia, o que o coloca em uma posição diferente da de um garoto-propaganda convencional. Nem o percentual da participação nem os termos financeiros foram divulgados. 12

Na prática, Mbappé deve trabalhar com as equipes de produto da On, sediadas em Zurique, para testar e cocriar calçados e vestuário de futebol. Ele também será a face mundial da categoria dentro e fora de campo. O francês afirmou que a possibilidade de ajudar a criar “novas ideias” para o jogo foi um dos atrativos da parceria. 12

Chuteiras em 2027: o grande teste para a On

A On planeja lançar suas primeiras chuteiras de elite em 2027, incorporando a tecnologia de fabricação LightSpray. Isso torna Mbappé decisivo tanto para a divulgação do produto quanto para sua validação entre jogadores e torcedores. 1

A ambição, porém, é alta. A marca terá de competir com linhas de chuteiras já consolidadas de Nike, Adidas, Puma e New Balance. Reconhecimento de marca ajuda, mas não substitui desempenho: ajuste ao pé, tração, durabilidade, distribuição e adesão de atletas e clubes serão fatores fundamentais para que a empresa se torne uma opção relevante no futebol de alto nível. 12

Thierry Henry como elo da operação

A On nomeou Thierry Henry como Diretor de Futebol. O ex-atacante da França e do Arsenal já vinha trabalhando, de forma discreta, na estratégia da empresa para o esporte desde 2025. Sua influência e autoridade no futebol ajudaram a convencer Mbappé de que o projeto era uma plataforma de longo prazo — e não apenas uma marca de corrida colocando seu logo em uma chuteira. 12

Por que o anúncio chamou atenção do mercado

O acordo foi anunciado pouco antes do Investor Day da On, marcado para 22 de setembro, reforçando para investidores que o futebol é uma nova frente relevante de crescimento. A proximidade com o dérbi entre Real Madrid e Atlético de Madrid também ampliou a atenção esportiva sobre a notícia. 2

No pré-mercado, as ações da On avançaram cerca de 5% a 6%, enquanto as da Nike recuaram. A reação indica que investidores enxergaram a contratação como uma mensagem estratégica forte, mas não é prova de que a aposta no futebol já esteja garantida. 2

O que muda para On e Nike

A estratégia da On segue um modelo já usado com Roger Federer, parceiro comercial e acionista da companhia desde 2019. A ideia é associar atletas de alcance global não só à publicidade, mas também à criação de produtos e ao sucesso de longo prazo da empresa. A On, que nasceu focada em corrida, registrou vendas líquidas de CHF 3,014 bilhões em 2025, sinal de sua expansão para além desse nicho. 3

Para a Nike, a perda de Mbappé tem relevância de imagem, mas não é, sozinha, um golpe financeiro decisivo para uma empresa de sua escala. Ainda assim, ela reforça a percepção de que estrelas jovens e grandes marcas estão mais abertas a mudar de lado. A situação ocorre enquanto a Nike tenta recuperar ritmo de crescimento; projeções e resultados recentes apontavam pressão sobre as receitas, embora o número de queda de 1,1% no primeiro trimestre fiscal de 2027 deva ser tratado com cautela, pois a divulgação oficial daquele trimestre estava programada para 1º de outubro. 2

Uma disputa mais aberta no mercado de material esportivo

Mbappé, aos 27 anos e já recordista de gols em Copas do Mundo, entrega à On uma visibilidade imediata diante de fãs de futebol e consumidores jovens no mundo todo. O acordo também eleva a pressão sobre um mercado que há décadas é liderado principalmente por Nike e Adidas. 12

O ponto central é que a On tenta construir um negócio de futebol, e não somente uma campanha com celebridade. O potencial é grande: uma nova categoria de crescimento apoiada por uma das maiores estrelas do esporte. O risco é igualmente claro: fama, investimento e tecnologia podem não bastar para deslocar concorrentes que acumulam décadas de experiência em produto, varejo, clubes, federações e patrocínios.