Juíza rejeita venda forçada da AdX do Google em caso antitruste nos EUA

A juíza distrital dos Estados Unidos Leonie Brinkema rejeitou, em 2 de setembro de 2026, o pedido do Departamento de Justiça dos EUA (DOJ, na sigla em inglês) e dos estados autores para obrigar o Google a vender a AdX, sua plataforma de leilão e intermediação de anúncios digitais. Em vez de uma cisão, a magistrada optou por remédios comportamentais — isto é, regras para mudar a conduta da empresa no mercado. 12

A medida veio depois de uma decisão de abril de 2025, na qual Brinkema concluiu que o Google havia mantido ilegalmente monopólios nos mercados de servidores de anúncios para publishers e de bolsas de anúncios para display na web aberta. A juíza também considerou ilegal a vinculação entre o servidor de publishers DFP — hoje integrado ao Google Ad Manager — e a AdX, à luz das leis antitruste americanas. 12

O que o Google terá de fazer

Brinkema aceitou, com ajustes, a maior parte das medidas de conduta propostas pelas partes. A decisão prevê maior interoperabilidade entre as ferramentas de tecnologia publicitária do Google e produtos rivais. 12

Entre os pontos está a proposta do Google de permitir que servidores de anúncios concorrentes para publishers que cumpram os requisitos tenham acesso, em tempo real, aos lances da AdX. A intenção é que rivais possam disputar inventário publicitário em condições técnicas mais equilibradas. 12

Na prática, a discussão envolve a infraestrutura que conecta sites e aplicativos que vendem espaço publicitário, anunciantes que desejam comprar esses espaços e os sistemas automatizados que realizam essas negociações.

O que a Justiça não determinou

A juíza negou os pedidos estruturais apresentados pelo governo e pelos estados. Isso inclui a venda da AdX e a separação gradual do negócio de servidor de anúncios para publishers, o Google Ad Manager/DFP. 12

O tribunal também não acolheu a solicitação para que o Google disponibilizasse como código aberto a lógica de seus leilões de anúncios. 12

Fundamentação ainda não divulgada integralmente

A decisão inicial foi emitida sob sigilo. Brinkema informou que divulgaria a opinião detalhada em até 14 dias, após as partes sugerirem tarjas para proteger informações comerciais confidenciais. Por isso, a ordem pública informou o resultado, mas não expôs de imediato toda a justificativa para a preferência por regras de conduta em vez da venda de ativos. 1

Por que a AdX importa

Embora a AdX seja pequena em comparação com as operações totais da Alphabet, controladora do Google, ela ocupa uma posição central no mercado de publicidade display da chamada web aberta — os anúncios exibidos em sites fora de plataformas fechadas. Segundo estimativa da Wedbush, o Google Ad Manager representou 4,1% da receita do Google em 2020. É uma parcela menor que a publicidade em buscas, mas relevante e ligada ao ecossistema mais amplo de anúncios da companhia. 1

O Google comemorou o fato de não ter de vender a AdX. O DOJ afirmou que analisava a decisão e as opções disponíveis. No mercado, a decisão foi recebida como um alívio: as ações da Alphabet subiram quase 1% em 2 de setembro, após a rejeição do pedido de desmonte. 13

Impacto para a ofensiva antitruste contra Big Tech

O resultado representa um revés simbólico importante para a estratégia americana de buscar desmembramentos judiciais de grandes empresas de tecnologia. A decisão não desfaz a conclusão de que houve monopólio ilegal, mas reforça que vencer a fase de responsabilização não garante automaticamente o remédio estrutural defendido pelo governo. 12

Os autores do processo haviam pedido uma combinação de medidas estruturais, comportamentais e de fiscalização, incluindo a venda da AdX e a separação do DFP. 12