Google deixa de aplicar certas rebaixamentos manuais contra sites na Europa

O que o Google mudou

A partir de 30 de agosto de 2026, o Google não aplicará ações manuais de rebaixamento baseadas na política de “abuso de reputação de site” aos resultados exibidos para usuários do Espaço Econômico Europeu (EEE). A região inclui os 27 países da União Europeia, além de Islândia, Liechtenstein e Noruega. 2

O critério é a localização de quem realiza a pesquisa. Portanto, a mudança não depende apenas do país em que o publisher ou a empresa responsável pelo site está estabelecido.

Isso representa uma retirada geograficamente limitada de uma ferramenta específica de fiscalização — não o fim da política antispam. Fora do EEE, o Google manterá sua abordagem atual de ações manuais. Além disso, a alteração não significa que todos os sistemas automatizados de detecção de spam ou os mecanismos comuns de classificação deixarão de funcionar na Europa. 2

O que é “parasite SEO”

“Parasite SEO” é o nome usado no mercado para descrever a publicação de conteúdo de terceiros em um site já estabelecido com o objetivo principal de aproveitar os sinais de ranqueamento desse domínio. Assim, o material pode aparecer melhor posicionado do que apareceria em seu próprio site. 14

O Google chama essa prática de “abuso de reputação de site”. Segundo sua definição, o problema ocorre quando o conteúdo de terceiros é colocado em um site anfitrião principalmente para explorar a reputação e os sinais de busca já construídos por ele. 14

A política passou a atingir, entre outros casos, páginas patrocinadas, publicitárias, de parceiros ou produzidas por terceiros quando o Google entende que elas não têm supervisão ou envolvimento editorial suficiente e estão desconectadas do propósito principal do site. 15

Por que publishers contestaram a política

Publishers afirmaram que a aplicação ampla da regra acabou tratando como manipulação conteúdos legítimos publicados em parceria com empresas ou outros terceiros. O impacto poderia atingir materiais comerciais, conteúdos de parceiros e páginas voltadas a públicos específicos mesmo quando o veículo mantinha algum nível de controle editorial ou oferecia uma experiência considerada legítima para seus leitores.

A Comissão Europeia também identificou indícios de que o Google poderia não estar oferecendo aos publishers acesso ao Search em condições justas, razoáveis e não discriminatórias — exigência associada ao Regulamento dos Mercados Digitais, conhecido pela sigla DMA. Em novembro de 2025, a Comissão abriu um procedimento para investigar se a política de abuso de reputação estava rebaixando sites de notícias e outros publishers quando eles incluíam conteúdo de parceiros comerciais. 56

A relação com o DMA

A mudança anunciada para o EEE busca reduzir o risco de uma decisão desfavorável no procedimento europeu sobre o acesso de publishers ao Google Search. A Comissão ainda precisará avaliar se a alteração é suficiente ou se serão necessárias outras medidas; o anúncio, por si só, não conclui que o Google violou o DMA. 56

Em caso de infração ao regulamento, a Comissão pode aplicar multa de até 10% do faturamento mundial anual da empresa — percentual que pode chegar a 20% em caso de reincidência. Também podem ser impostos pagamentos periódicos de até 5% do faturamento médio diário. 34

O que muda na prática

• Para usuários no EEE: uma ação manual específica por abuso de reputação de site não deverá rebaixar o conteúdo nos resultados exibidos a essas pessoas. 2
• Para usuários fora do EEE: o Google continuará podendo aplicar esse tipo de ação manual aos sites afetados. 2
• Para publishers: a visibilidade de um mesmo conteúdo poderá variar conforme a região. Uma página rebaixada manualmente em outros mercados pode ter desempenho diferente nos resultados destinados a usuários europeus.
• Para sites que publicam conteúdo de terceiros: a mudança não deve ser interpretada como autorização para publicar material de baixa qualidade ou usar domínios fortes apenas para manipular o ranqueamento. A política continua existindo, e outras formas de avaliação de spam permanecem possíveis. 27

A medida, portanto, cria um cenário de dois trilhos: o rebaixamento manual por abuso de reputação deixa de atingir resultados para usuários do EEE, mas continua sendo aplicado em outras partes do mundo.