Baidu registra quinta queda trimestral seguida de receita enquanto aposta na inteligência artificial

A Baidu registrou sua quinta queda trimestral consecutiva de receita no segundo trimestre de 2026. O resultado mostra o desafio enfrentado pela gigante chinesa de buscas: embora seus negócios de inteligência artificial avancem rapidamente, eles ainda não foram suficientes para compensar o recuo acentuado da publicidade on-line, sua principal fonte tradicional de receita. 15

Receita e lucro sob pressão

A receita total da companhia foi de 31,33 bilhões de yuans — aproximadamente US$ 4,62 bilhões —, uma queda de 4% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior. O número também ficou abaixo das estimativas de analistas. 115

O lucro operacional caiu para 3,0 bilhões de yuans, contra 5,3 bilhões de yuans um ano antes. Isso representa uma redução de aproximadamente 43% na comparação anual. 116

A deterioração foi particularmente forte no negócio de marketing on-line. A receita da área recuou 19%, para 13,1 bilhões de yuans, refletindo a maior cautela das empresas na hora de anunciar. 146

Consumo chinês fraco afeta publicidade

O desempenho ocorreu em um ambiente de consumo mais fraco na China. Com as famílias e as empresas mais cuidadosas com seus gastos, os anunciantes reduziram ou adiaram investimentos, pressionando o negócio de marketing on-line da Baidu.

O cenário macroeconômico continuou difícil em julho: o crescimento das vendas no varejo chinês desacelerou para 3,7% na comparação anual, ante 4,8% em junho. Para empresas de internet que dependem de publicidade, a perda de ritmo representa um obstáculo adicional.

IA cresce, mas ainda não cobre a queda dos anúncios

A Baidu vem tentando se reposicionar de uma empresa centrada na internet para uma companhia orientada prioritariamente por inteligência artificial. Para isso, investiu em talentos e pesquisadores de destaque e lançou o Ernie, um dos primeiros chatbots de IA generativa da China.

No segundo trimestre, os negócios centrais impulsionados por IA geraram 12,5 bilhões de yuans, o equivalente a cerca de metade da receita dos negócios gerais da companhia. Essa receita cresceu 25% em relação ao ano anterior, em contraste com a queda de 19% no marketing on-line. 78

A divisão inclui serviços como infraestrutura de nuvem para IA, aplicações de inteligência artificial e serviços de marketing desenvolvidos com IA. A receita de infraestrutura de nuvem para IA, em particular, avançou 50% no trimestre, impulsionada pela demanda por capacidade computacional e aceleradores de IA. 6

Ainda assim, o crescimento partiu de uma base menor e não compensou integralmente a retração do negócio publicitário. O resultado final foi uma nova queda da receita consolidada.

Robin Li promete manter os investimentos

O CEO e cofundador Robin Li afirmou que a pressão sobre o marketing on-line permanece, mas disse que o avanço dos negócios centrais de IA reforça a transição da Baidu para um modelo “AI-first”, ou seja, com a inteligência artificial no centro da estratégia e das operações. Segundo Li, esse impulso também fortalece a confiança da administração no potencial de crescimento de longo prazo. 5

O executivo acrescentou que a competitividade duradoura depende de investimentos contínuos em tecnologia, aplicações e talentos. Li também prometeu trabalhar para levar novamente o modelo de linguagem Ernie à fronteira tecnológica da IA, mesmo diante da reação negativa do mercado ao resultado abaixo das expectativas. 1

A Baidu, portanto, está tentando trocar uma fonte de receita madura e em retração por uma plataforma de IA com potencial de expansão. O balanço do segundo trimestre indica que essa transformação já alterou a composição dos negócios da empresa, mas ainda não eliminou o custo da queda na publicidade.