Baidu no 2º trimestre de 2026: avanço da IA não compensou queda de 19% na publicidade

Publicidade foi o principal obstáculo

A receita de serviços de marketing online caiu 19% em relação ao mesmo período do ano anterior, para 13,1 bilhões de yuans. Segundo a Reuters, o segmento foi pressionado pela cautela dos anunciantes e pelas condições macroeconômicas fracas na China.

A contração foi grande o bastante para superar a expansão das operações de computação em nuvem associadas à IA. Isso ajuda a explicar por que a receita total ficou abaixo da previsão de 31,96 bilhões de yuans, apesar da demanda contínua por serviços relacionados à inteligência artificial.

Operações ligadas à IA cresceram 25%

A receita das operações relacionadas à IA subiu 25% na comparação anual, para 12,5 bilhões de yuans no segundo trimestre. O avanço funcionou como um importante amortecedor para a fraqueza da publicidade, mas não conseguiu impedir a queda da receita total.

Os dados disponíveis sobre o trimestre confirmam que a infraestrutura de nuvem para IA manteve um ritmo forte. A Baidu também afirmou que seu portfólio de aplicações de IA continuou evoluindo, com capacidades mais amplas e uma variedade maior de casos de uso. No entanto, as fontes fornecidas não apresentam números precisos de receita ou de crescimento anual no segundo trimestre para a infraestrutura de nuvem, as aplicações de IA ou os serviços de marketing nativos de IA. Por isso, não é possível informar esses valores individuais com segurança.

Primeiro trimestre trouxe um marco importante

Os resultados do primeiro trimestre de 2026 ajudam a contextualizar a mudança observada no segundo. A receita do negócio central impulsionado por IA chegou a 13,6 bilhões de yuans, alta de 49% na comparação anual. O valor correspondia a 52% dos 26,0 bilhões de yuans da receita dos negócios gerais da Baidu. Foi a primeira vez que essas operações de IA ultrapassaram metade da receita dos negócios gerais.

A composição divulgada no primeiro trimestre foi:

• Infraestrutura de nuvem para IA: 8,8 bilhões de yuans, alta de 79% na comparação anual.
• Aplicações de IA: 2,5 bilhões de yuans, praticamente estáveis em relação ao ano anterior.
• Serviços de marketing nativos de IA: 2,3 bilhões de yuans, alta de 36% na comparação anual.

Os números ajudam a explicar por que a Baidu está colocando a IA no centro de sua estratégia, mesmo com a pressão sobre a publicidade. A empresa vem formando uma base de receita maior em inteligência artificial, mas os resultados do segundo trimestre mostram que essa base ainda não compensa totalmente a fraqueza do negócio tradicional.

Robin Li vê uma transição para uma empresa orientada por IA

Robin Li descreveu as tendências opostas — pressão sobre o marketing online e impulso nas operações movidas por IA — como evidência da transição da Baidu de uma empresa centrada na internet para uma companhia orientada por inteligência artificial.

A mudança ocorre em um ambiente de competição cada vez mais intensa no setor de tecnologia chinês. O retrato financeiro imediato, portanto, é misto: a IA está ganhando importância dentro da Baidu, mas a empresa continua exposta à saúde dos investimentos em publicidade enquanto a transição não se completa.

Em resumo

O segundo trimestre de 2026 foi marcado por uma troca clara. A receita caiu 4%, para 31,33 bilhões de yuans, e o lucro líquido recuou 68%, enquanto a receita ficou cerca de 630 milhões de yuans abaixo do consenso dos analistas. A receita de marketing online despencou 19%, mas as operações relacionadas à IA cresceram 25%, para 12,5 bilhões de yuans.

O trimestre reforça a afirmação da Baidu de que seus negócios estão migrando para a IA, mas também evidencia o custo dessa transformação: os novos motores de crescimento avançam, enquanto a publicidade — negócio legado da companhia — continua encolhendo mais rápido do que a inteligência artificial consegue substituí-la.