Five Lights: como a nova campanha global da F1 prepara o retorno da temporada 2026

O que é a campanha Five Lights?

A Five Lights é a nova campanha global de marca da Fórmula 1 para marcar o retorno da categoria à pista depois da pausa de verão. O conceito parte de uma das imagens mais reconhecíveis do automobilismo: as cinco luzes vermelhas que se acendem, uma a uma, antes da largada.

No filme de 90 segundos, esse momento é apresentado como uma contagem regressiva compartilhada por pilotos, equipes e torcedores. Quando as luzes se apagam, a expectativa dá lugar à ação — e a segunda metade da temporada começa oficialmente no discurso da campanha.

A ideia central é resumida pelo conceito “cinco luzes, um só coração”: apesar de competirem entre si, os 22 pilotos fazem parte do mesmo instante de tensão que define uma largada de Fórmula 1.

Colin Farrell e os 22 pilotos de 2026

O filme tem narração do ator irlandês Colin Farrell, conhecido também por ser fã de Fórmula 1. As imagens reúnem todos os 22 pilotos do grid de 2026, incluindo nomes de destaque na disputa pelo campeonato, como Andrea Kimi Antonelli, Max Verstappen, Lewis Hamilton e Lando Norris.

A produção aposta em imagens de preparação, concentração e competição para sugerir que, na pista, o ruído externo desaparece por alguns segundos. Resta apenas o foco do piloto, o carro e o instante em que a corrida começa.

A trilha sonora é “Reign”, do grupo eletrônico britânico UNKLE com participação de Ian Brown.

Onde e quando a campanha será exibida?

A Five Lights será veiculada de 16 de agosto a 13 de setembro nos canais digitais e nas redes sociais oficiais da Fórmula 1.

A ação também terá publicidade fora de casa, em locais de grande circulação e visibilidade internacional, incluindo:

• Piccadilly Circus e o complexo Outernet, em Londres;
• Los Angeles;
• Times Square, em Nova York;
• Las Vegas.

Assim, a campanha tenta levar a atmosfera da largada para além dos circuitos e transformá-la em uma presença urbana durante o período decisivo da temporada.

Por que a reação dos fãs foi dividida?

A recepção nas redes sociais ficou entre o entusiasmo e a frustração. Parte dos fãs aprovou o acabamento cinematográfico, a narração de Farrell e a forma como o vídeo relembra que a disputa pelo título está de volta.

Outra parcela esperava uma grande novidade depois de teasers e chamadas que sugeriam um anúncio mais substancial. Para esses torcedores, o resultado pareceu ser apenas um trailer promocional convencional, com imagens já conhecidas e sem uma informação inédita sobre o campeonato.

A diferença de expectativa ajuda a explicar a reação. Como peça publicitária, o vídeo foi desenvolvido para criar clima e engajamento — não para anunciar uma mudança técnica, um novo piloto ou uma decisão esportiva.

A estratégia por trás dos 830 milhões de fãs e das 11 corridas esgotadas

A campanha também tem um objetivo comercial. A Fórmula 1 afirma ter uma audiência global de cerca de 830 milhões de fãs, enquanto a temporada registrou 11 eventos com ingressos esgotados até o momento mencionado nos materiais de divulgação.

Esses números não significam que todos esses fãs acompanhem cada sessão ou que tenham ido a um Grande Prêmio. Eles funcionam como indicadores do alcance potencial da categoria e ajudam a explicar o investimento em filmes de alto orçamento, publicidade em grandes cidades e narrativas que mantenham o público conectado entre uma corrida e outra.

A metodologia específica por trás dos números de audiência e de eventos esgotados não pôde ser verificada de forma independente com as fontes primárias disponíveis. Por isso, os dados devem ser entendidos como números divulgados pela própria F1 ou por materiais associados à categoria.

O contexto esportivo: o último GP da Holanda em Zandvoort

A Five Lights antecede o Grande Prêmio da Holanda, marcado para os dias 21 a 23 de agosto, no circuito de Zandvoort. A prova será o último GP de Fórmula 1 programado para o autódromo holandês e terá formato Sprint.

Programação do fim de semana

Os horários abaixo estão no horário local da Holanda, CEST, e também no horário de Brasília, que fica cinco horas atrás durante o período:

• Sexta-feira, 21 de agosto: treino livre às 12h30 locais, ou 7h30 de Brasília; classificação da Sprint às 16h30 locais, ou 11h30 de Brasília.
• Sábado, 22 de agosto: Sprint às 12h locais, ou 7h de Brasília; classificação para o Grande Prêmio às 16h locais, ou 11h de Brasília.
• Domingo, 23 de agosto: Grande Prêmio da Holanda às 15h locais, ou 10h de Brasília.

O formato Sprint reduz o tempo de preparação: há apenas uma sessão de treino livre antes da classificação da Sprint, e o resultado do sábado pode ter impacto direto na pontuação e no acerto dos carros para o restante do fim de semana.

Como está a briga pelo título?

A classificação mais recente listada coloca Kimi Antonelli na liderança, com 219 pontos. Lewis Hamilton aparece em segundo, com 169; George Russell tem 160; Charles Leclerc, 138; Lando Norris, 128; e Max Verstappen, 109.

A diferença torna o GP de Zandvoort especialmente importante para os perseguidores de Antonelli. Verstappen, por sua vez, chega à etapa em busca da quarta vitória no GP da Holanda, depois de vencer as três edições anteriores disputadas em seu país.

A previsão indicava temperaturas mais baixas, na faixa dos 20 graus Celsius, e possibilidade de pancadas leves, sobretudo no sábado. Se a chuva aparecer durante a Sprint ou a classificação, o resultado poderá ser influenciado por pneus, visibilidade e condições variáveis de pista.

E a Aston Martin? Há uma atualização da Honda confirmada?

A Aston Martin disputa 2026 em uma nova parceria de fábrica relacionada à Honda, o que torna o desempenho da equipe relevante para o desenvolvimento do projeto. No entanto, não há evidência suficientemente confiável nas informações disponíveis de que uma atualização específica da Honda esteja confirmada para o fim de semana em Zandvoort.

Na classificação de construtores listada, a Aston Martin aparece com apenas um ponto, em uma posição competitiva bastante frágil.

Outros movimentos no automobilismo

A campanha da F1 acontece em um momento de expansão da disputa pela atenção dos fãs de automobilismo.

• A Disney+ fechou um acordo plurianual para ser a casa global de streaming da Fórmula E em 144 territórios a partir da temporada 2026–27. Nos Estados Unidos, as corridas também estarão disponíveis pela ESPN e pela ESPN+.
• A Fórmula 1 fez referência aos 50 anos desde a participação de Lella Lombardi, em 1976, a última mulher a largar em um Grande Prêmio do Campeonato Mundial. A referência destaca a ausência contínua de uma mulher no grid de largada, e não um aniversário esportivo específico ligado a Zandvoort.
• O CEO da Fórmula 1, Stefano Domenicali, afirmou que a categoria pretende realizar mais do que as atuais seis corridas Sprint em 2027, mas preservando algum grau de escassez para que o formato continue especial. O calendário e o número final de Sprints ainda não foram anunciados.

No conjunto, os movimentos apontam para uma mesma estratégia: a F1 usa storytelling cinematográfico, grandes eventos e mais conteúdo competitivo para manter o público envolvido, enquanto a Fórmula E busca ampliar seu alcance internacional por meio da rede de streaming da Disney.

A Five Lights é, portanto, menos um anúncio esportivo do que um convite para voltar a sentir a tensão da largada. Com Antonelli na frente, Hamilton e Russell na perseguição, Verstappen correndo em casa e uma Sprint potencialmente afetada pelo clima, o simbolismo das cinco luzes chega no momento em que a temporada realmente começa a definir seu rumo.