• Evento de lançamento: 9 de setembro de 2026
• Pré-vendas abertas: 11 ou 12 de setembro de 2026, às 5h (horário do Pacífico) / 8h (horário de Brasília, estimado)
• Disponibilidade nas lojas: Sexta-feira, 18 de setembro de 2026, com as Apple Stores abrindo às 7h (horário local)
• Lançamento público do iOS 27: Por volta de 14 a 15 de setembro de 2026

Nenhuma dessas datas foi confirmada oficialmente pela Apple. A data de 11 de setembro para a pré-venda é a mais convencional, mas uma mudança para 12 de setembro é uma possibilidade real devido à sensibilidade da data .

A Crise da Memória: Por que os custos do iPhone 18 Pro estão disparando

O maior fator isolado que está elevando o preço dos novos iPhones é um aumento acentuado no custo dos chips de memória. A firma de pesquisa TrendForce estima que o custo dos componentes (BOM) para um iPhone 18 Pro de 256GB saltou cerca de 38% em comparação com o ano anterior . A causa é um aumento na demanda por memórias DRAM e NAND flash por parte dos data centers de IA, que consumiu a capacidade de fabricação e elevou os preços em todos os setores .

• A participação da memória no custo total dos componentes subiu de aproximadamente 10% há um ano para cerca de 34% no terceiro trimestre de 2026, e a TrendForce projeta que ultrapasse 40% no primeiro semestre de 2027 .
• Para as configurações de alta capacidade de armazenamento do iPhone 18 Pro Max (12GB + 1TB), os custos dos componentes podem aumentar em aproximadamente US$ 300 em comparação com seus antecessores, de acordo com a Counterpoint Research .
• O analista Jeff Pu, da GF Securities, rebaixou a Apple para "Hold", citando aumentos de preço antecipados de US$ 200 a US$ 300 para os modelos Pro . A Deepwater Asset Management, por sua vez, previu um aumento de preço mais moderado de ~US$ 125 no varejo .

O que isso significa para os preços no varejo

As estimativas dos analistas para o preço inicial do iPhone 18 Pro variam de US$ 1.199 a US$ 1.399 . Um iPhone 18 Pro Max de 1TB completamente equipado pode se aproximar dos US$ 2.000 . O CEO da Apple, Tim Cook, disse ao Wall Street Journal em 17 de junho de 2026, que os aumentos de preço para o iPhone 18 Pro são "inevitáveis", citando a escassez global de chips de memória . No entanto, a Apple pode optar por absorver parte do aumento de custo para não chocar os consumidores, em vez de repassar a totalidade do aumento de 38% no BOM .

Medidas da Apple para compensar os custos

A Apple não está simplesmente aumentando os preços e seguindo em frente. A empresa tomou duas medidas notáveis para compensar o aumento de custos impulsionado pela memória.

1. Redução agressiva nos custos das telas OLED

A Apple negociou duramente com os fornecedores de displays Samsung Display e LG Display para reduzir o preço dos painéis OLED para o iPhone 18 Pro Max. De acordo com fontes do setor citadas pelo The Elec e DealSite, a Apple propôs pagar aproximadamente US$ 70 por painel OLED — e o preço final deve se fixar em torno de US$ 66,50 . Isso representa uma queda de cerca de 20% em comparação com os painéis usados no iPhone 17 Pro Max (~US$ 85), e uma redução ainda maior dos US$ 110–US$ 120 que a Apple pagava pelos displays do iPhone 16 Pro Max .

Essa economia, embora significativa, não é suficiente para contrabalançar totalmente o aumento dos custos de memória. O Macworld observou que a economia no custo do display dificilmente se traduzirá em preços mais baixos para o consumidor, mas ajuda a Apple a evitar um aumento de preço ainda mais íngreme .

2. Programa de leasing 'Apple Upgrade'

Em 28 de julho de 2026, a Apple lançou um novo programa de leasing de dispositivos chamado "Apple Upgrade" em parceria com a Klarna . O programa substitui o antigo iPhone Upgrade Program e oferece:

• Opções de leasing de 12 ou 24 meses para iPhone e Apple Watch (24 ou 36 meses para Mac e iPad)
• Leasing a partir de US$ 17,99/mês para um iPhone
• A opção de atualizar, comprar ou devolver o dispositivo ao final do contrato

O programa dilui o custo inicial, tornando dispositivos mais caros mais acessíveis. Para um potencial comprador do iPhone 18 Pro que enfrenta um aumento de US$ 200 a US$ 300, a opção de leasing transforma um choque financeiro único em uma despesa mensal gerenciável .

Ciclo de lançamento dividido: outono de 2026 vs. primavera de 2027

Pela primeira vez, a Apple está dividindo sua linha iPhone 18 em duas fases :

• Outono de 2026 (setembro): Apenas o iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e o primeiro dispositivo dobrável da Apple (possivelmente chamado de iPhone Ultra) serão lançados .
• Primavera de 2027: O iPhone 18 padrão, o iPhone Air de segunda geração e o iPhone 18e serão adiados para a primavera de 2027 .

Esta é uma quebra incomum no ciclo de lançamentos típico da Apple, que costuma apresentar todos os modelos de uma só vez em setembro, e sugere que a empresa está priorizando seus modelos Pro de maior margem diante das pressões de custo e oferta.

E os preços do iPhone 17?

Em vez dos tradicionais descontos pós-lançamento em modelos de gerações anteriores, espera-se que os atuais iPhone 17 tenham seus preços aumentados este ano . A Apple parece estar usando a narrativa da crise de memória e a forte demanda para evitar descontar sua linha antiga, o que lhe permite manter as margens em todo o portfólio, enquanto os novos modelos Pro comandam um prêmio ainda maior.

Principais ressalvas

• Nenhuma das datas de lançamento foi confirmada oficialmente pela Apple. O cronograma descrito aqui é baseado em relatos consistentes de vários veículos, mas a empresa ainda pode mudar o planejamento.
• A data de pré-venda de 11 de setembro pode ser alterada para 12 de setembro por conta da sensibilidade em torno do 11 de setembro .
• As estimativas de preço são projeções de analistas. O preço final dependerá de quanto do aumento de 38% no BOM a Apple decidir repassar ou absorver.
• O programa de leasing 'Apple Upgrade' está atualmente disponível apenas nos Estados Unidos.

Este é um dos lançamentos de iPhone mais pressionados por custos na história da Apple. A combinação de inflação de memória impulsionada pela IA, um ciclo de lançamento dividido e negociações agressivas com fornecedores faz da linha iPhone 18 Pro um estudo de caso de como a empresa mais valiosa do mundo navega por uma crise na cadeia de suprimentos.

• Evento de lançamento: 9 de setembro de 2026
• Pré-vendas abertas: 11 ou 12 de setembro de 2026, às 5h (horário do Pacífico) / 8h (horário de Brasília, estimado)
• Disponibilidade nas lojas: Sexta-feira, 18 de setembro de 2026, com as Apple Stores abrindo às 7h (horário local)
• Lançamento público do iOS 27: Por volta de 14 a 15 de setembro de 2026

Nenhuma dessas datas foi confirmada oficialmente pela Apple. A data de 11 de setembro para a pré-venda é a mais convencional, mas uma mudança para 12 de setembro é uma possibilidade real devido à sensibilidade da data .

A Crise da Memória: Por que os custos do iPhone 18 Pro estão disparando

O maior fator isolado que está elevando o preço dos novos iPhones é um aumento acentuado no custo dos chips de memória. A firma de pesquisa TrendForce estima que o custo dos componentes (BOM) para um iPhone 18 Pro de 256GB saltou cerca de 38% em comparação com o ano anterior . A causa é um aumento na demanda por memórias DRAM e NAND flash por parte dos data centers de IA, que consumiu a capacidade de fabricação e elevou os preços em todos os setores .

• A participação da memória no custo total dos componentes subiu de aproximadamente 10% há um ano para cerca de 34% no terceiro trimestre de 2026, e a TrendForce projeta que ultrapasse 40% no primeiro semestre de 2027 .
• Para as configurações de alta capacidade de armazenamento do iPhone 18 Pro Max (12GB + 1TB), os custos dos componentes podem aumentar em aproximadamente US$ 300 em comparação com seus antecessores, de acordo com a Counterpoint Research .
• O analista Jeff Pu, da GF Securities, rebaixou a Apple para "Hold", citando aumentos de preço antecipados de US$ 200 a US$ 300 para os modelos Pro . A Deepwater Asset Management, por sua vez, previu um aumento de preço mais moderado de ~US$ 125 no varejo .

O que isso significa para os preços no varejo

As estimativas dos analistas para o preço inicial do iPhone 18 Pro variam de US$ 1.199 a US$ 1.399 . Um iPhone 18 Pro Max de 1TB completamente equipado pode se aproximar dos US$ 2.000 . O CEO da Apple, Tim Cook, disse ao Wall Street Journal em 17 de junho de 2026, que os aumentos de preço para o iPhone 18 Pro são "inevitáveis", citando a escassez global de chips de memória . No entanto, a Apple pode optar por absorver parte do aumento de custo para não chocar os consumidores, em vez de repassar a totalidade do aumento de 38% no BOM .

Medidas da Apple para compensar os custos

A Apple não está simplesmente aumentando os preços e seguindo em frente. A empresa tomou duas medidas notáveis para compensar o aumento de custos impulsionado pela memória.

1. Redução agressiva nos custos das telas OLED

A Apple negociou duramente com os fornecedores de displays Samsung Display e LG Display para reduzir o preço dos painéis OLED para o iPhone 18 Pro Max. De acordo com fontes do setor citadas pelo The Elec e DealSite, a Apple propôs pagar aproximadamente US$ 70 por painel OLED — e o preço final deve se fixar em torno de US$ 66,50 . Isso representa uma queda de cerca de 20% em comparação com os painéis usados no iPhone 17 Pro Max (~US$ 85), e uma redução ainda maior dos US$ 110–US$ 120 que a Apple pagava pelos displays do iPhone 16 Pro Max .

Essa economia, embora significativa, não é suficiente para contrabalançar totalmente o aumento dos custos de memória. O Macworld observou que a economia no custo do display dificilmente se traduzirá em preços mais baixos para o consumidor, mas ajuda a Apple a evitar um aumento de preço ainda mais íngreme .

2. Programa de leasing 'Apple Upgrade'

Em 28 de julho de 2026, a Apple lançou um novo programa de leasing de dispositivos chamado "Apple Upgrade" em parceria com a Klarna . O programa substitui o antigo iPhone Upgrade Program e oferece:

• Opções de leasing de 12 ou 24 meses para iPhone e Apple Watch (24 ou 36 meses para Mac e iPad)
• Leasing a partir de US$ 17,99/mês para um iPhone
• A opção de atualizar, comprar ou devolver o dispositivo ao final do contrato

O programa dilui o custo inicial, tornando dispositivos mais caros mais acessíveis. Para um potencial comprador do iPhone 18 Pro que enfrenta um aumento de US$ 200 a US$ 300, a opção de leasing transforma um choque financeiro único em uma despesa mensal gerenciável .

Ciclo de lançamento dividido: outono de 2026 vs. primavera de 2027

Pela primeira vez, a Apple está dividindo sua linha iPhone 18 em duas fases :

• Outono de 2026 (setembro): Apenas o iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e o primeiro dispositivo dobrável da Apple (possivelmente chamado de iPhone Ultra) serão lançados .
• Primavera de 2027: O iPhone 18 padrão, o iPhone Air de segunda geração e o iPhone 18e serão adiados para a primavera de 2027 .

Esta é uma quebra incomum no ciclo de lançamentos típico da Apple, que costuma apresentar todos os modelos de uma só vez em setembro, e sugere que a empresa está priorizando seus modelos Pro de maior margem diante das pressões de custo e oferta.

E os preços do iPhone 17?

Em vez dos tradicionais descontos pós-lançamento em modelos de gerações anteriores, espera-se que os atuais iPhone 17 tenham seus preços aumentados este ano . A Apple parece estar usando a narrativa da crise de memória e a forte demanda para evitar descontar sua linha antiga, o que lhe permite manter as margens em todo o portfólio, enquanto os novos modelos Pro comandam um prêmio ainda maior.

Principais ressalvas

• Nenhuma das datas de lançamento foi confirmada oficialmente pela Apple. O cronograma descrito aqui é baseado em relatos consistentes de vários veículos, mas a empresa ainda pode mudar o planejamento.
• A data de pré-venda de 11 de setembro pode ser alterada para 12 de setembro por conta da sensibilidade em torno do 11 de setembro .
• As estimativas de preço são projeções de analistas. O preço final dependerá de quanto do aumento de 38% no BOM a Apple decidir repassar ou absorver.
• O programa de leasing 'Apple Upgrade' está atualmente disponível apenas nos Estados Unidos.

Este é um dos lançamentos de iPhone mais pressionados por custos na história da Apple. A combinação de inflação de memória impulsionada pela IA, um ciclo de lançamento dividido e negociações agressivas com fornecedores faz da linha iPhone 18 Pro um estudo de caso de como a empresa mais valiosa do mundo navega por uma crise na cadeia de suprimentos.