Disney+ de graça com anúncios? CEO confirma que empresa está de olho na ideia

O que D'Amaro confirmou sobre o nível gratuito do Disney+

Quando questionado por analistas sobre a possibilidade de canais gratuitos com anúncios, D'Amaro respondeu diretamente: "Estamos explorando um produto gratuito para os consumidores, que nos permita alcançar vários objetivos e, esperamos, fazer isso de forma eficiente" . Ele colocou a exploração como uma extensão da prioridade estratégica mais ampla da Disney de "expandir nosso alcance" .

Crucialmente, D'Amaro enfatizou que a ideia ainda está em fase exploratória. Ele disse: "Nada específico para anunciar hoje, mas definitivamente algo que estamos considerando" . Não há plano de lançamento, cronograma ou decisão sobre quais mercados receberiam o serviço primeiro . A confirmação em si foi notável porque tirou a conversa do campo da especulação interna — relatada pela primeira vez pelo Business Insider em julho de 2026 — para um reconhecimento oficial do CEO .

Os três objetivos estratégicos

D'Amaro delineou três metas claras que um nível gratuito com anúncios atenderia :

1. Expandir o alcance para consumidores sensíveis a preço. A Disney quer capturar o segmento de espectadores que não podem ou não querem pagar por uma assinatura. Isso inclui os 'cord-cutters' e o público mais jovem, acostumado a plataformas gratuitas como YouTube, Tubi e The Roku Channel .

2. Aumentar a receita de publicidade. D'Amaro observou que, ao contrário de muitos concorrentes de AVOD, a Disney está "praticamente vendida" no inventário de anúncios existente, o que significa que mais inventário "nos ajudaria a acelerar o crescimento da nossa receita publicitária" . Um nível gratuito com anúncios daria à Disney mais espaços para vender, impulsionando diretamente seu negócio de publicidade .

3. Impulsionar o engajamento e a retenção de assinantes. Um nível gratuito serviria como um "topo de funil" para o Disney+, trazendo novos usuários para o ecossistema com o objetivo de convertê-los para níveis pagos ao longo do tempo . D'Amaro descreveu a ideia como uma forma de impulsionar o "crescimento de assinantes do Disney+ no topo do funil" .

Como isso se encaixa nas tendências do setor

A exploração da Disney espelha movimentos já feitos por seus maiores concorrentes. A Paramount+ já opera um canal FAST chamado "Paramount+ FAST" e tem apostado em níveis gratuitos com anúncios para conquistar os 'cord-cutters' . A Netflix introduziu seu nível com anúncios no final de 2022 e o expandiu significativamente desde então, embora não tenha lançado um nível totalmente gratuito . A Disney agora considera canais FAST como a Paramount fez, com o objetivo de entrar no que a Variety chamou de "boom dos canais de streaming gratuitos" .

O contexto mais amplo é um cenário de streaming onde o cansaço com assinaturas é real. Serviços como Tubi, Pluto TV e The Roku Channel provaram que grandes audiências estão dispostas a assistir a conteúdo com anúncios se o preço for zero. O movimento da Disney colocaria seu vasto catálogo de conteúdo da Marvel, Pixar, Star Wars e marcas Disney diretamente nessa arena competitiva.

Resultados financeiros recordes de streaming (3º trimestre fiscal de 2026)

A exploração do nível gratuito foi divulgada junto com o melhor trimestre de streaming da Disney, o que provavelmente deu à empresa confiança para considerar uma estratégia de alcance mais agressiva. Os números-chave do relatório de resultados do 3º trimestre do ano fiscal de 2026 :

• Lucro por ação (EPS) ajustado: US$ 2,06, alta de 28% em relação a US$ 1,61 no ano anterior, superando as expectativas dos analistas de US$ 1,86 .
• Lucro operacional de streaming de entretenimento (Disney+ e Hulu combinados): US$ 712 milhões, mais que o dobro do ano anterior — um lucro recorde .
• Receita: cresceu 6% em Entretenimento, 4% em Esportes e 10% em Experiências .
• Pelo GAAP: o lucro líquido foi de US$ 2,64 bilhões (US$ 1,51 por ação) .

O lucro operacional total subiu 21%, para US$ 5,6 bilhões, superando as expectativas de US$ 5,2 bilhões . Os resultados sólidos sugerem que a Disney tem flexibilidade financeira para experimentar um nível gratuito sem comprometer seu negócio principal de assinaturas.

Transformação mais ampla do Disney+: a visão do superaplicativo

D'Amaro não parou no nível gratuito. Ele delineou uma visão abrangente para transformar o Disney+ de um serviço de streaming no que chamou de "ecossistema de assinatura completo" e "peça central digital" para os fãs, começando na primavera de 2027 .

Os principais elementos da transformação incluem:

• Evolução para superaplicativo: o Disney+ evoluirá para um "superaplicativo" que reúne jogos, mercadorias e outras experiências .
• Integração de jogos: o conteúdo de jogos será oferecido diretamente na experiência do Disney+ .
• Mercadorias: D'Amaro disse que a empresa planeja mover a maior parte de seu negócio de produtos de consumo para a divisão de Entretenimento a partir do ano fiscal de 2027, alinhando melhor as mercadorias com a propriedade intelectual .
• Experiências personalizadas: maior personalização e um algoritmo de recomendação aprimorado estão em desenvolvimento .
• Vídeo vertical e parceria com TikTok: a Disney anunciou um acordo global inédito com o TikTok permitindo que criadores façam vídeos curtos usando personagens da Disney (Marvel, Pixar, Star Wars). Esse conteúdo aparecerá no "Vert", um feed de vídeo vertical dentro do Disney+ . O acordo começa com um piloto nos EUA, com expansão global planejada .
• Integração de IA: D'Amaro também observou que ferramentas de planejamento de viagem com IA e criação de anúncios gerados por IA estão em desenvolvimento ativo .

Em um memorando para a equipe, D'Amaro disse aos funcionários: "Além de nossos filmes e séries, o Disney+ continuará a evoluir, reunindo jogos, mercadorias e outras experiências, ao mesmo tempo que oferece maior personalização" .

O que tudo isso significa

A confirmação de um nível gratuito com anúncios é um sinal estratégico significativo do novo CEO da Disney. Mostra uma disposição de buscar escala de audiência em vez de receita direta de assinaturas — uma aposta de que o potencial da publicidade e a aquisição de assinantes a longo prazo superarão a canibalização dos níveis pagos existentes. Combinado com a transformação do superaplicativo e o acordo com o TikTok, o Disney+ está claramente sendo reposicionado como um ecossistema digital amplo, em vez de um serviço de streaming por assinatura puro. Se o nível gratuito será lançado e como será estruturado dependerá de testes internos e condições de mercado. Por enquanto, D'Amaro deixou uma coisa clara: a Disney está considerando seriamente um mundo onde o Mickey Mouse é transmitido de graça.