Tudo o que se sabe sobre o evento da Apple em setembro de 2026

O programa foi revelado em um memorando interno divulgado pela Bloomberg, em reportagem de Mark Gurman, em 4 de agosto de 2026 . Os interessados precisam se inscrever até 8 de agosto, e a Apple pretende informar os selecionados em 17 de agosto . Funcionários que trabalharam na WWDC 2026 ou no lançamento do iPhone 17 não podem participar .

A loteria não confirma quais produtos serão apresentados, mas é um sinal concreto de que a empresa já está avançada na preparação de um grande evento presencial.

9 de setembro é a data mais provável

A Apple informou aos funcionários apenas que o evento ocorrerá na primeira metade de setembro, sem confirmar uma data exata . Ainda assim, quarta-feira, 9 de setembro, é hoje a principal aposta .

A previsão considera o histórico da empresa, que costuma apresentar novos iPhones na segunda terça ou quarta-feira de setembro. Em 2026, o feriado do Labor Day nos Estados Unidos cai na segunda-feira, 7 de setembro. Com isso, terça-feira, 8, e quarta-feira, 9, aparecem como as opções mais plausíveis — e o dia 9 teria uma pequena vantagem por preservar uma janela de viagem para jornalistas após o feriado .

Mark Gurman já havia citado 8 ou 9 de setembro como as datas mais prováveis . Até o momento, porém, a Apple não publicou um convite oficial.

Apple pode mudar a tradição de lançar quatro iPhones de uma vez

O maior rumor sobre a estratégia de 2026 é que a Apple não apresentará toda a família iPhone 18 em setembro. Em vez do lançamento simultâneo de vários modelos, a empresa pode começar pelos aparelhos mais caros:

• iPhone 18 Pro;
• iPhone 18 Pro Max ;
• Primeiro iPhone dobrável da Apple, possivelmente chamado iPhone Ultra .

O iPhone 18 convencional, um possível iPhone 18e mais acessível e o iPhone Air 2 ficariam para aproximadamente março de 2027, dentro de uma nova estratégia de lançamentos divididos .

Essa mudança romperia com a tradição recente de apresentar toda a linha principal em setembro. Também colocaria o modelo dobrável no centro das atenções. Segundo os rumores, o aparelho teria uma tela interna de 7,8 polegadas, com uma dobra “quase invisível”, e uma tela externa de 5,5 polegadas . O nome iPhone Ultra ainda não foi confirmado pela Apple.

Preços podem subir — e a memória é a principal vilã

Diversas análises apontam para uma alta significativa nos preços dos modelos Pro, impulsionada pelo encarecimento de componentes, sobretudo memórias e semicondutores.

• A Counterpoint Research estima que o custo dos componentes do iPhone 18 Pro Max de 1 TB possa aumentar em quase US$ 300 em relação ao iPhone 17 Pro Max. Memórias NAND e DRAM e o processador seriam os principais responsáveis pela alta .
• O analista Jeff Pu, da GF Securities, rebaixou a recomendação das ações da Apple para “manter” e projetou aumentos de US$ 200 a US$ 300 para o iPhone 18 Pro, citando custos maiores de silício da TSMC, DRAM e NAND .
• Uma análise da TechInsights publicada pelo The Wall Street Journal indicou que o iPhone 18 Pro poderia começar em US$ 1.399. Segundo a estimativa, os custos de memória e armazenamento subiriam de cerca de US$ 50 no iPhone 17 Pro para aproximadamente US$ 200 no sucessor .
• Tim Cook afirmou em entrevista ao The Wall Street Journal, em junho de 2026, que aumentos nos preços dos iPhones seriam “inevitáveis” diante da inflação dos componentes .
• A IDC projetou uma alta de US$ 200 para o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max .

O principal fator citado nas projeções é o aumento dos preços de memórias NAND e DRAM, que teriam avançado entre 90% e 95% no primeiro trimestre de 2026, em parte devido à demanda por hardware de inteligência artificial . Também pesaria o custo do novo chip A20 Pro, fabricado em processo de 2 nm .

Para os modelos Pro de entrada, uma alta de US$ 100 a US$ 200 parece plausível nas estimativas atuais. Configurações mais avançadas podem subir ainda mais, enquanto o dobrável Ultra poderia ultrapassar US$ 1.900 .

Mesmo com o reajuste, a Apple talvez absorva parte do aumento dos custos. Isso significa que a margem de lucro por aparelho poderia diminuir, apesar do preço maior para o consumidor . As previsões, no entanto, ainda divergem: o JPMorgan fala em uma alta de pelo menos US$ 100 , enquanto o analista Ming-Chi Kuo avalia que a Apple tentará manter o preço inicial do iPhone 18 estável .

A estreia de John Ternus como CEO

John Ternus assumirá oficialmente o cargo de CEO da Apple em 1º de setembro de 2026, substituindo Tim Cook. Cook passará a ser presidente do conselho de administração, no cargo de executive chairman .

Por isso, o evento de setembro será o primeiro grande lançamento de produtos conduzido por Ternus como CEO, apenas alguns dias depois de sua posse .

A transição é relevante por vários motivos:

• Será a primeira mudança de CEO da Apple desde a saída de Steve Jobs e a chegada de Tim Cook, em 2011 .
• Ternus é um veterano da área de engenharia de hardware e chega ao comando em um momento de pressão sobre a estratégia da Apple em inteligência artificial .
• Relatos indicam que ele pretende recuperar a chamada “magia do design” da Apple e colocar novamente o design de produtos e a inovação de engenharia no centro da estratégia da companhia .
• A estreia coincidirá com a entrada da Apple no mercado de celulares dobráveis, categoria que a empresa teria evitado por anos .

Assim, o evento não deve representar apenas a chegada do iPhone 18 Pro. Caso os rumores se confirmem, Ternus apresentará também o primeiro dobrável da Apple e uma nova forma de organizar a linha de produtos da empresa. Os modelos não-Pro do iPhone 18 continuariam previstos para a primavera de 2027 no hemisfério norte .

O que ainda não foi confirmado?

A Apple ainda não confirmou oficialmente a data do evento, nenhum dos produtos esperados ou os preços. As informações disponíveis vêm de vazamentos, memorandos internos, relatórios de analistas e veículos como Bloomberg, Counterpoint Research, IDC, GF Securities, TechInsights, JPMorgan e relatórios de Ming-Chi Kuo.

A loteria para funcionários é, até o início de agosto de 2026, o indício mais concreto de que um grande evento presencial está sendo preparado. Já a data de 9 de setembro e a combinação entre iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max e iPhone Ultra continuam sendo previsões — ainda que apareçam de forma consistente em diferentes relatos .

Em resumo, o cenário mais provável é uma apresentação focada nos modelos premium, com possível estreia do iPhone dobrável e preços mais altos. Mas a confirmação definitiva só virá quando a Apple anunciar oficialmente o evento.