A fala de Ternus ecoa o que Tim Cook vem construindo desde o lançamento do serviço, em 2019. Enquanto concorrentes como Netflix e Disney+ montaram imensas bibliotecas com produções licenciadas de terceiros, a Apple optou deliberadamente por não seguir esse caminho . Eddy Cue, chefe de serviços da Apple, explicou no festival Cannes Lions de 2026 que a empresa sempre acreditou que um serviço de streaming curado, focado apenas em originais, era o caminho certo .
Essa tese transformou o Apple TV+ no 'streaming mais seletivo do mercado', segundo análises do setor. A plataforma se destaca na preferência do público quando o assunto é uma experiência premium e sem interrupções, mas perde força no consumo cotidiano e habitual . Para Cook, o objetivo nunca foi competir em volume, mas sim em prestígio e relevância cultural .
A troca no comando da empresa já tem data marcada:
O Apple TV+ não apenas se consolidou como potência criativa, como também coleciona troféus que poucos streamers podem ostentar:
No geral, o Apple TV+ atingiu um feito inédito ao conquistar 89 indicações ao Emmy para a 78ª edição (2026), distribuídas por 15 programas, liderando todas as redes nas categorias de Melhor Série Dramática e Melhor Série de Comédia .