Parceira autorizada da Meta na China veiculou milhares de anúncios de apps que “despem” mulheres com IA

Esses aplicativos, conhecidos como ferramentas de “nudificação” — ou nudify — podem remover digitalmente as roupas de uma pessoa em uma foto, colocar seu rosto em um corpo nu ou inseri-la em vídeos pornográficos. A prática produz imagens íntimas não consensuais, ainda que o material original nunca tenha existido.

O tamanho da rede de anúncios

A investigação usou dados da própria Biblioteca de Anúncios da Meta e encontrou uma rede com centenas de páginas e milhares de peças publicitárias:

• Mais de 7.600 anúncios foram veiculados nos meses analisados para promover aplicativos que simulam a remoção de roupas de imagens de mulheres .
• 210 páginas do Facebook indicavam a GatherOne como anunciante e responsável pelo pagamento .
• 179 páginas — 85% do total — tiveram anúncios removidos posteriormente pela Meta por violações relacionadas a exploração sexual adulta, solicitação sexual ou nudez adulta .
• Muitos anúncios exibiam mulheres se despindo ou simulando atos sexuais, contrariando as regras da Meta sobre nudez e conteúdo sexualmente sugestivo .
• Avaliações de usuários de um dos aplicativos promovidos apontaram a presença do que parecia ser material de abuso sexual infantil .

Segundo o TTP, os anúncios violavam três conjuntos de regras da Meta: a proibição de promover aplicativos que criam imagens íntimas não consensuais, a restrição a anúncios com nudez ou conteúdo sexualmente sugestivo e as normas contra comportamento inautêntico, como o uso de contas falsas .

Qual foi o papel da GatherOne?

A GatherOne, sediada em Pequim, não é uma anunciante comum. Ela está entre apenas 11 revendedoras de publicidade de alto nível oficialmente autorizadas pela Meta na China. Como Facebook e Instagram são bloqueados no país, empresas chinesas dependem dessas intermediárias para anunciar aos usuários de outros mercados .

A ligação com a GatherOne foi identificada nos dados de transparência da Meta: as contas responsáveis pelos anúncios listavam a empresa como anunciante e pagadora . No total, a GatherOne teria gerado mais de 30 mil anúncios por mês, um volume que pode ter dificultado a identificação e a desarticulação completa da rede pelos sistemas de fiscalização da plataforma .

O relatório não afirma que todos os anúncios produzidos pela empresa eram proibidos. A descoberta, porém, mostra que uma rede vinculada a uma parceira oficial conseguiu distribuir milhares de anúncios de serviços que contrariavam diretamente as políticas da Meta.

O que disseram Meta e GatherOne

A Meta não respondeu diretamente às perguntas do TTP, mas disse à Bloomberg que adota “medidas agressivas” contra aplicativos de nudificação. A empresa afirmou ainda que anunciantes fora de conformidade podem ter campanhas canceladas, sofrer penalidades financeiras e perder suas contas de publicidade .

Cindy Southworth, responsável pela política de segurança das mulheres na Meta, declarou: “Não permitimos imagens íntimas não consensuais nem aplicativos de nudificação em nossa plataforma e adotamos medidas agressivas para combatê-los” .

A empresa já havia processado, em junho de 2025, os criadores dos aplicativos de nudificação CrushAI e anunciado uma nova tecnologia de detecção . O relatório do TTP, no entanto, indica que essas iniciativas não impediram a veiculação dos anúncios por uma parceira autorizada da própria Meta.

Após a publicação da investigação, a GatherOne informou ao TTP que suspendeu novos pedidos de contas de publicidade relacionados a serviços de nudificação por IA, troca de rostos e “namoradas” virtuais. A empresa também afirmou estar realizando uma “atualização abrangente de conformidade para lidar com a evolução técnica da mídia sintética” .

A dependência da Meta da publicidade chinesa

O caso ocorre em meio a uma relação financeira importante para a Meta. Embora suas principais plataformas sejam bloqueadas na China, empresas do país anunciam no Facebook e no Instagram para alcançar consumidores em outras partes do mundo.

De acordo com dados reunidos pelo TTP e por outras investigações:

• A Meta obteve US$ 18,35 bilhões de anunciantes chineses em 2024, contra US$ 13,69 bilhões em 2023 — cerca de um décimo de sua receita anual total .
• Uma investigação da Reuters publicada em dezembro de 2025, baseada em documentos internos da Meta, apontou que aproximadamente 19% — mais de US$ 3 bilhões — dessa receita chinesa vinha de anúncios de golpes, jogos de azar ilegais, pornografia e outros conteúdos proibidos .
• Analistas da MoffettNathanson estimaram que a Meta poderia perder US$ 7 bilhões em receita publicitária chinesa devido a tarifas comerciais .

Para o TTP, a diferença entre as políticas anunciadas pela Meta e sua aplicação prática faz parte de um padrão mais amplo: a empresa teria tolerado violações cometidas por parceiros chineses para preservar uma fonte de receita de bilhões de dólares .

O contexto do TAKE IT DOWN Act

A divulgação do relatório também ocorre após a aprovação, nos Estados Unidos, do TAKE IT DOWN Act — sigla em inglês para a lei conhecida como Tools to Address Known Exploitation by Immobilizing Technological Deepfakes on Websites and Networks Act.

A proposta foi aprovada pela Câmara dos Representantes por 409 votos a 2 e sancionada pelo então presidente Donald Trump em 19 de maio de 2025, tornando-se a Lei Pública nº 119-12 .

A legislação proíbe a publicação online, sem consentimento, de imagens íntimas reais ou geradas por computador e exige que as plataformas removam rapidamente esse tipo de material após receberem uma notificação .

O caso da Meta evidencia uma limitação importante desse modelo: mesmo com uma obrigação legal em vigor, a eficácia da proteção depende da capacidade das plataformas de detectar, remover e impedir a reincidência. O relatório sugere que essa fiscalização ainda apresenta brechas significativas — especialmente quando envolve uma fonte de receita publicitária considerada estratégica.

O que o relatório revela, em resumo

A investigação do TTP não descobriu apenas anúncios isolados que escaparam da moderação. Ela identificou milhares de campanhas proibidas associadas a uma das parceiras oficiais da Meta na China. Embora a empresa diga que combate aplicativos de nudificação e tenha removido parte dos anúncios depois que eles foram detectados, não explicou por que a rede não foi desmantelada antes.

A GatherOne suspendeu novos cadastros relacionados a esses serviços, mas o episódio mantém aberta a questão central: até que ponto as regras da Meta são aplicadas de maneira consistente quando a fiscalização pode afetar uma receita de US$ 18,35 bilhões — da qual, segundo documentos citados pela Reuters, quase um quinto estava ligado a anúncios que violavam políticas da plataforma .