Conseguindo reduzir o uso para cinco a dez minutos por noite, Altman achou que ainda assim era insustentável. A solução foi radical: deletou o aplicativo completamente do celular . Indo além, ele também desativou todas as notificações do telefone, inclusive de apps de mensagem, chamando a atitude de um "grande upgrade de vida" .
A ironia não passou despercebida. A OpenAI, sob o comando de Altman, lançou o Sora 2 em setembro/outubro de 2025, um app de vídeos estilo TikTok com um feed de conteúdo gerado por IA . O próprio Altman o chamou de o produto mais divertido em que trabalhou recentemente . No lançamento, a OpenAI já expressava preocupações públicas com "doomscrolling e vício" — os mesmos problemas que Altman vivenciou na pele .
No entanto, em uma reviravolta, a OpenAI descontinuou o Sora em 26 de abril de 2026, menos de um ano após o lançamento . A justificativa foi o foco em produtos empresariais. Um acordo de US$ 1 bilhão com a Disney foi desfeito como consequência . Relatos indicam que as gerações gratuitas no Sora estavam custando à OpenAI entre US$ 1 milhão e US$ 15 milhões por dia .
Em 6 de fevereiro de 2026, a Comissão Europeia emitiu uma decisão preliminar inédita: o design do TikTok — com rolagem infinita, reprodução automática e algoritmos de recomendação — constitui "design viciante" e viola a Lei de Serviços Digitais (DSA) . É a primeira vez que a ação regulatória na UE mira a arquitetura da plataforma, e não apenas conteúdo ilegal ou proteção de dados . O TikTok recebeu um ultimato para mudar seu design ou enfrentar multas de até 6% do faturamento global anual . Em maio de 2026, Ursula von der Leyen anunciou uma ofensiva contra o design viciante também no Instagram .
Paralelamente, Altman tem se posicionado cada vez mais contra o tempo de tela para crianças. Em abril de 2026, no podcast Mostly Human, ele disse que vai atrasar o contato do filho com IA e limitar a exposição a feeds algorítmicos como a rolagem infinita . Ele não quer que o filho se torne uma "criança-iPad" e prefere que ele "brinque na terra" e passe tempo ao ar livre .
A linha que conecta os fatos é notável: Altman sentiu o poder viciante do TikTok em primeira mão, deletou o app e as notificações, construiu e depois fechou um concorrente, observou reguladores europeus declararem o design do TikTok ilegal, e hoje defende publicamente que crianças fiquem longe dos mesmos feeds algorítmicos que sua empresa passou anos projetando.