Reddit pode cortar acesso do Google à sua base de dados enquanto acordo de US$ 60 milhões se aproxima do fim

O pacto de compartilhamento de dados que durante anos definiu a web aberta está se desfazendo. O Reddit, que assinou um contrato de US$ 60 milhões por ano com o Google no início de 2024, agora está em negociações tensas para renovação e discutiu internamente cortar completamente o acesso do Google ao seu conteúdo para treinamento de IA. O impasse sinaliza uma rebelião generalizada entre grandes editoras, que afirmam que os resumos gerados por IA do Google estão destruindo o tráfego de referência que antes tornava o acordo vantajoso.

Reddit vs. Google: uma renegociação de alto risco

Reddit e Google assinaram seu acordo original em fevereiro de 2024, pouco antes do IPO do Reddit, dando ao Google o direito de treinar modelos de IA no vasto arquivo de conversas humanas da plataforma . O acordo, avaliado em aproximadamente US$ 60 milhões por ano, está agora próximo da renovação, e o tom mudou drasticamente .

De acordo com uma reportagem do Wall Street Journal de 22 de julho de 2026, que cita pessoas familiarizadas com o assunto, executivos do Reddit discutiram cortar totalmente o acesso do Google à sua IA se termos aceitáveis não forem alcançados . As conversas enfrentam turbulências, enquanto o Reddit avalia se deve ou não restringir o robô de busca do Google — uma medida que efetivamente bloquearia uma de suas maiores fontes de tráfego orgânico vindo de buscas .

Esta não é a primeira demonstração de força do Reddit. Em meados de 2024, a plataforma atualizou seu arquivo robots.txt para bloquear a maioria dos mecanismos de busca (incluindo Bing e DuckDuckGo) de indexar posts e comentários recentes, abrindo uma exceção apenas para o Google — que já havia pago pela licença . As negociações atuais podem estender esse bloqueio até mesmo ao Google.

Punição no mercado de ações

Os investidores reagiram rapidamente. As ações do Reddit desabaram 9% em 22 de julho de 2026, no dia em que a reportagem do WSJ foi publicada, com quedas de 5,8% a 6% no pré-mercado . A receita anual de US$ 60 milhões com licenciamento é um item significativo no balanço, e alguns analistas já haviam projetado valores muito maiores em suas previsões — o Wells Fargo, por exemplo, estimou um valor contratual agregado potencial de US$ 550 milhões em todos os acordos de licenciamento do Reddit .

A empresa deve divulgar seus resultados do segundo trimestre de 2026 em 30 de julho, o que aumenta a pressão sobre a diretoria para esclarecer a situação do acordo .

Uma rebelião generalizada entre as editoras

O Reddit não está agindo sozinho. A mesma reportagem do WSJ identificou um número crescente de grandes veículos avaliando se devem restringir o acesso do Google :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist e People Inc. estão entre os nomes que consideram bloquear ou restringir o robô de busca do Google, à medida que os resumos de IA nas buscas reduzem o tráfego de referência .
• O tráfego orgânico do USA Today vindo do Google caiu drasticamente; uma análise do Wall Street Engine mostrou que o tráfego do principal jornal vindo do Google caiu quase 50% no último ano, enquanto o do Politico caiu 23% .
• Em abril de 2026, um grupo de 20 editoras, incluindo CNN, NBC e USA Today, optou por não ter seu conteúdo armazenado no Common Crawl, um arquivo da web usado para treinar IAs .

A reclamação central é consistente: os AI Overviews do Google respondem diretamente às perguntas dos usuários na página de resultados, reduzindo drasticamente o incentivo para clicar no site original, enquanto o Google continua a usar o mesmo conteúdo dessas editoras para treinar seus modelos de IA . O Google, por sua vez, afirma que suas funcionalidades de IA enviam "bilhões de cliques para a web toda semana" .

O dilema das editoras

Bloquear o Google, no entanto, traz uma troca dolorosa. A mesma etiqueta técnica que impede o Google de usar o conteúdo de uma editora em seus resumos de IA (a meta tag "nosnippet") também impede que o site apareça nos resultados de busca tradicionais (os "links azuis") . Uma editora que opta por sair da busca com IA, na prática, desaparece completamente do Google. Para veículos que dependem da busca por uma grande parcela de seu tráfego, essa escolha é existencial.

Apesar do risco, o cálculo está mudando. "Certamente estamos analisando todas as nossas opções", disse um executivo da Reuters ao Wall Street Journal . Algumas editoras acreditam que a receita perdida com o tráfego drenado pela IA agora supera o valor de qualquer tráfego que o Google ainda envia.

Regulamentação no Reino Unido muda o terreno

Um importante desenvolvimento regulatório pode pender a balança. Em 3 de junho de 2026, a Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido anunciou novas exigências de concorrência para os serviços de busca do Google no âmbito do regime de mercados digitais. As regras obrigam o Google a permitir que editores do Reino Unido optem por não ter seu conteúdo usado nas funcionalidades de IA da empresa .

Os editores agora podem usar um novo botão no Google Search Console para excluir seus sites dos AI Overviews, do AI Mode e dos resumos de IA no Discover . A CMA descreveu a exigência como dando aos editores "controle aprimorado e poder de negociação mais robusto em relação ao seu conteúdo" .

Isso cria um mecanismo legalmente executável para editoras que, até então, tinham pouca escolha a não ser aceitar os termos do Google ou arriscar perder toda a visibilidade na busca . Embora a regra se aplique apenas ao Reino Unido por enquanto, ela estabelece um precedente que outras jurisdições — especialmente a União Europeia, sob o Digital Markets Act — podem seguir.

O que acontece a seguir

Até 22 de julho de 2026, nenhuma editora havia anunciado um bloqueio total do robô do Google. As negociações estão em andamento, e ambos os lados têm fortes incentivos para chegar a um acordo . O Reddit, com um índice P/L de 46,36 em comparação com a média do setor de 15,65, tem uma avaliação que depende fortemente da confiança dos investidores em seu futuro de licenciamento de dados .

A próxima teleconferência de resultados do Q2 2026, em 30 de julho, será acompanhada de perto em busca de qualquer sinal sobre a trajetória do acordo com o Google. Enquanto isso, o mecanismo de exclusão da CMA está sendo implementado, e mais editoras podem começar a usá-lo, testando o compromisso do Google em manter a busca com IA como padrão.

O impasse é, de muitas maneiras, um teste de estresse para toda a economia de conteúdo: se as maiores plataformas e editoras não conseguirem encontrar termos que sustentem tanto o tráfego quanto o treinamento de IA, a própria web aberta pode precisar ser reconstruída sobre novas bases.