Temu publica relatório de propriedade intelectual com recorde de ações proativas após multa bilionária na Europa

Em 14 de julho de 2026, a Temu publicou seu Relatório Anual de Proteção à Propriedade Intelectual (PI) de 2026, cobrindo o período de junho de 2025 a maio de 2026. O documento detalha uma expansão significativa dos sistemas anticontrafação da plataforma e chega poucas semanas após a Comissão Europeia multar a Temu em €200 milhões com base no Digital Services Act (DSA), por não avaliar adequadamente os riscos sistêmicos de produtos ilegais em sua plataforma .

Principais resultados do relatório de 2026

Monitoramento ampliado de marcas — A Temu agora monitora proativamente mais de 15 mil marcas, triplicando o escopo do ano anterior, que era de 5 mil marcas .

Taxa de aplicação proativa — A proporção de remoções proativas em relação às reativas (informadas por marcas) atingiu 331:1, um salto expressivo em relação às aproximadamente 200:1 do ano anterior .

Crescimento do banco de dados de detecção — O banco de dados proprietário de monitoramento agora contém mais de 47 milhões de imagens (uma expansão de mais de nove vezes) e 9,5 milhões de palavras-chave .

Taxa de rejeição de vendedores — Mais de 40% dos candidatos a novo vendedor foram rejeitados no período por não passarem nas verificações de identidade e conformidade durante o cadastro .

Encerramento de lojas — Mais de 16 mil lojas de vendedores foram encerradas por violações repetidas de propriedade intelectual .

Intervenção nas buscas dos consumidores — A Temu introduziu um recurso que bloqueia pesquisas contendo termos como "falso", "cópia" e "falsificado" em todos os mercados. A ferramenta não retorna resultados de produtos e exibe um aviso sobre os riscos de produtos falsificados, bloqueando mais de 80 mil dessas buscas por dia .

Expansão da Iniciativa Brand Guardian — O programa, lançado em abril de 2024, agora trabalha diretamente com mais de 3 mil marcas, incluindo aproximadamente 500 pequenas e médias empresas .

Tempo médio de resolução — As reclamações de PI são resolvidas em média em menos de 24 horas .

Como funciona o sistema de fiscalização da Temu

O sistema de fiscalização de PI da Temu analisa riscos em todas as etapas: verificação do vendedor, checagens antes da listagem e monitoramento 24 horas por dia após a publicação dos anúncios . O sistema combina detecção automatizada com revisão manual, e a Iniciativa Brand Guardian permite que os titulares de marcas — mesmo aqueles que não vendem na Temu — carreguem marcas registradas, logotipos e imagens de produtos diretamente no sistema de detecção, com suporte individualizado .

Contexto regulatório: a multa de €200 milhões da UE

Em 26 de junho de 2026, a Comissão Europeia multou a Temu em €200 milhões com base no Digital Services Act, afirmando que a empresa "deixou de identificar, analisar e avaliar diligentemente os riscos sistêmicos de produtos ilegais oferecidos em sua plataforma" . O relatório de PI de 2026 da Temu enquadra suas proteções aprimoradas como parte de um esforço mais amplo para fortalecer a fiscalização antes de um escrutínio regulatório ainda maior .

O que os números significam

A proporção de 331:1 entre remoções proativas e reativas representa uma mudança importante na filosofia de fiscalização. Em vez de esperar que os titulares de marcas denunciem infrações, os sistemas automatizados da Temu agora identificam e removem a grande maioria das listagens potencialmente infratoras por conta própria. A triplicação das marcas monitoradas (de 5 mil para 15 mil), combinada com a expansão do banco de dados para 47 milhões de imagens, sugere um forte investimento em tecnologia de detecção automatizada .

A rejeição de mais de 40% dos candidatos a novos vendedores e o encerramento de mais de 16 mil lojas indicam que a Temu também está apertando seus controles upstream — tentando impedir que maus atores listem produtos falsificados desde o início .