Mercado de smartphones na China cai pelo 5º trimestre seguido; Huawei e Apple são as únicas a crescer

Apple: a única marca não chinesa a crescer na China

A Apple foi a outra fabricante a registrar crescimento na China no segundo trimestre de 2026, com embarques aproximadamente 25% maiores na comparação anual — tornando-se a única marca não chinesa a escapar da retração generalizada . Os ganhos foram impulsionados pela forte demanda pela série iPhone 17, que já havia crescido cerca de 20% no primeiro trimestre de 2026 na China . O controle rígido da cadeia de suprimentos da Apple e sua capacidade de absorver o aumento dos custos de memória sem repassá-los aos consumidores foram vantagens cruciais .

A estratégia de manter preços que gerou resultados

Tanto a Huawei quanto a Apple mantiveram os preços estáveis durante o segundo trimestre de 2026, absorvendo os aumentos de custos em vez de repassá-los aos consumidores — uma estratégia que impulsionou diretamente seu desempenho superior . As principais vantagens estruturais que permitiram essa abordagem foram:

• Posicionamento premium: Ambas competem principalmente no segmento premium, onde os clientes são muito menos sensíveis a aumentos de preço .
• Maior poder de barganha com fornecedores: Sua escala, força de marca e contratos de longo prazo garantiram melhor acesso à memória e preços mais favoráveis do que os de rivais Android menores . No caso da Apple, isso incluiu um acordo de longo prazo com a Kioxia para NAND, fechado antes do pico de preços .
• Cadeia de suprimentos doméstica da Huawei: A Huawei se beneficia da alocação preferencial dos fornecedores chineses CXMT e YMTC, ficando efetivamente protegida da precificação do mercado global .
• Controle da cadeia da Apple: A Apple consegue absorver o aumento dos custos de memória sem repassá-los, enquanto muitos concorrentes Android não têm escolha a não ser aumentar os preços .

Em contraste, a maioria dos fabricantes Android repassou os custos mais altos de memória aos consumidores, freando a demanda por dispositivos de médio e baixo custo . Os preços dos intermediários subiram de 300 a 1.000 yuans (cerca de R$ 140 a R$ 470) durante a temporada de atualização do verão .

Impacto do aumento dos custos de memória e componentes

A escassez de memória foi o fator mais significativo a remodelar o mercado no segundo trimestre de 2026. Os preços de contrato de memória para marcas chinesas registraram aumentos de 50% a 60% trimestre a trimestre no NAND Flash e de quase 50% na DRAM . A participação da memória nos custos dos componentes dos smartphones subiu de 10-15% para mais de 20%, de acordo com estimativas da IDC . Isso comprimiu diretamente os orçamentos para outros componentes, forçando as marcas chinesas a fazerem concessões abrangentes de especificações e a aumentarem preços .

O declínio global mais amplo

As dificuldades do mercado chinês refletem uma crise global muito maior. A IDC projeta que as vendas globais de smartphones caiam 13,9% em 2026, para 1,09 bilhão de unidades — a contração anual mais acentuada da história do mercado de smartphones . Isso representa uma revisão para baixo em relação à previsão anterior da IDC, de 12,9% em fevereiro . Apenas no segundo trimestre de 2026, o mercado global encolheu 6,7% na comparação anual, para 277,5 milhões de unidades . A IDC descreveu a escassez de memória como "uma crise como nenhuma outra" . Fatores adicionais, como as interrupções relacionadas à guerra entre EUA e Irã e o fim dos programas de subsídios governamentais, comprimiram ainda mais a demanda .

O que esperar do mercado chinês de smartphones

A IDC não detalhou perspectivas específicas para o mercado chinês até 2028-2029. No entanto, a empresa observou que as fabricantes foram amortecidas até agora pelos estoques de componentes comprados a preços mais baixos, e "à medida que esses estoques se esgotam, a pressão de custos deve atingir com mais força as marcas com menos poder de barganha sobre os fornecedores de memória, potencialmente acelerando a consolidação do mercado" . No contexto global, a IDC espera uma modesta recuperação de +2% em 2027, seguida por um crescimento de +5,4% em 2028, à medida que o mercado se estabiliza . A recuperação do mercado chinês dependerá de quão efetivamente as fabricantes equilibrarem inovação, gestão de custos e resiliência da cadeia de suprimentos em meio à pressão sustentada sobre os preços .