Mercado de smartphones na China cai pelo 5º trimestre seguido; Huawei e Apple são as únicas a crescer

A IDC divulgou em 14 de julho de 2026 os dados do mercado de smartphones na China no segundo trimestre, revelando um cenário de pressão severa causada pelo aumento dos custos de chips de memória. O mercado encolheu, mas duas gigantes — Huawei e Apple — conseguiram nadar contra a correnteza.

Mercado chinês: quinto trimestre consecutivo de queda

As vendas de smartphones na China totalizaram aproximadamente 66 milhões de unidades no segundo trimestre de 2026, uma queda de 4,3% na comparação anual ^UI. Este é o quinto trimestre seguido de declínio, puxado pelo aumento dos custos de memória e componentes, que forçou a maioria das fabricantes Android a elevar preços, esfriando a demanda por upgrades ^I.

Huawei: liderança sustentada pela demanda doméstica

A Huawei manteve a primeira posição no mercado chinês e foi uma das duas únicas fabricantes a apresentar crescimento nas vendas, com alta de aproximadamente 20% na comparação anual ^UI. O impulso veio da forte demanda doméstica pelas séries Mate 80 e pela linha dobrável Pura X ^L. No primeiro trimestre de 2026, a Huawei detinha cerca de 20% de participação de mercado, com crescimento de 2% ^G. A empresa se beneficia do acesso privilegiado a fornecedores domésticos de memória, como CXMT e YMTC, o que a protege dos picos de preço no mercado global ^X.

Apple: a única marca não chinesa a crescer na China

A Apple foi a outra fabricante a registrar crescimento na China no segundo trimestre de 2026, com embarques aproximadamente 25% maiores na comparação anual — tornando-se a única marca não chinesa a escapar da retração generalizada ^UI. Os ganhos foram impulsionados pela forte demanda pela série iPhone 17, que já havia crescido cerca de 20% no primeiro trimestre de 2026 na China ^GF. O controle rígido da cadeia de suprimentos da Apple e sua capacidade de absorver o aumento dos custos de memória sem repassá-los aos consumidores foram vantagens cruciais ^EF.

A estratégia de manter preços que gerou resultados

Tanto a Huawei quanto a Apple mantiveram os preços estáveis durante o segundo trimestre de 2026, absorvendo os aumentos de custos em vez de repassá-los aos consumidores — uma estratégia que impulsionou diretamente seu desempenho superior ^UI. As principais vantagens estruturais que permitiram essa abordagem foram:

• Posicionamento premium: Ambas competem principalmente no segmento premium, onde os clientes são muito menos sensíveis a aumentos de preço ^I.
• Maior poder de barganha com fornecedores: Sua escala, força de marca e contratos de longo prazo garantiram melhor acesso à memória e preços mais favoráveis do que os de rivais Android menores ^IE. No caso da Apple, isso incluiu um acordo de longo prazo com a Kioxia para NAND, fechado antes do pico de preços ^X.
• Cadeia de suprimentos doméstica da Huawei: A Huawei se beneficia da alocação preferencial dos fornecedores chineses CXMT e YMTC, ficando efetivamente protegida da precificação do mercado global ^X.
• Controle da cadeia da Apple: A Apple consegue absorver o aumento dos custos de memória sem repassá-los, enquanto muitos concorrentes Android não têm escolha a não ser aumentar os preços ^EF.

Em contraste, a maioria dos fabricantes Android repassou os custos mais altos de memória aos consumidores, freando a demanda por dispositivos de médio e baixo custo ^UI. Os preços dos intermediários subiram de 300 a 1.000 yuans (cerca de R$ 140 a R$ 470) durante a temporada de atualização do verão ^C.

Impacto do aumento dos custos de memória e componentes

A escassez de memória foi o fator mais significativo a remodelar o mercado no segundo trimestre de 2026. Os preços de contrato de memória para marcas chinesas registraram aumentos de 50% a 60% trimestre a trimestre no NAND Flash e de quase 50% na DRAM ^I. A participação da memória nos custos dos componentes dos smartphones subiu de 10-15% para mais de 20%, de acordo com estimativas da IDC ^X. Isso comprimiu diretamente os orçamentos para outros componentes, forçando as marcas chinesas a fazerem concessões abrangentes de especificações e a aumentarem preços ^IC.

O declínio global mais amplo

As dificuldades do mercado chinês refletem uma crise global muito maior. A IDC projeta que as vendas globais de smartphones caiam 13,9% em 2026, para 1,09 bilhão de unidades — a contração anual mais acentuada da história do mercado de smartphones ^FI. Isso representa uma revisão para baixo em relação à previsão anterior da IDC, de 12,9% em fevereiro ^I. Apenas no segundo trimestre de 2026, o mercado global encolheu 6,7% na comparação anual, para 277,5 milhões de unidades ^I. A IDC descreveu a escassez de memória como "uma crise como nenhuma outra" ^BI. Fatores adicionais, como as interrupções relacionadas à guerra entre EUA e Irã e o fim dos programas de subsídios governamentais, comprimiram ainda mais a demanda ^IY.

O que esperar do mercado chinês de smartphones

A IDC não detalhou perspectivas específicas para o mercado chinês até 2028-2029. No entanto, a empresa observou que as fabricantes foram amortecidas até agora pelos estoques de componentes comprados a preços mais baixos, e "à medida que esses estoques se esgotam, a pressão de custos deve atingir com mais força as marcas com menos poder de barganha sobre os fornecedores de memória, potencialmente acelerando a consolidação do mercado" ^I. No contexto global, a IDC espera uma modesta recuperação de +2% em 2027, seguida por um crescimento de +5,4% em 2028, à medida que o mercado se estabiliza ^L. A recuperação do mercado chinês dependerá de quão efetivamente as fabricantes equilibrarem inovação, gestão de custos e resiliência da cadeia de suprimentos em meio à pressão sustentada sobre os preços ^I.