Adidas vs. Nike: a briga de bilhões de dólares pelas semifinais da Copa do Mundo 2026

As semifinais da Copa do Mundo de 2026 proporcionaram o cenário dos sonhos para qualquer estrategista de marketing: um duelo direto entre duas gigantes do esporte, Adidas e Nike. De um lado, França (Nike) e Espanha (Adidas) se enfrentam em 14 de julho; do outro, Inglaterra (Nike) e Argentina (Adidas) duelam em 15 de julho . Nenhuma outra fornecedora de material esportivo — nem mesmo a Puma — tem representantes entre os quatro finalistas, transformando a semifinal em um verdadeiro clássico entre impérios do esporte .

Como cada time chegou até aqui

Todos os quatro semifinalistas venceram suas partidas de quartas de final em 11 e 12 de julho :

Seleção	Patrocinadora	Placar nas quartas	Adversário
França	Nike	2 a 0	Marrocos
Espanha	Adidas	2 a 1	Bélgica
Inglaterra	Nike	2 a 1 (prorrogação)	Noruega
Argentina	Adidas	3 a 1 (prorrogação)	Suíça

A Inglaterra passou pela Noruega por 2 a 1 na prorrogação em Miami Gardens, com grande atuação de Jude Bellingham . Já a Argentina venceu a Suíça por 3 a 1 também na prorrogação, em Kansas City, com um golaço de Julián Álvarez . A França venceu o Marrocos por 2 a 0, e a Espanha passou pela Bélgica por 2 a 1 .

Os confrontos de semifinal são França vs. Espanha na terça, 14 de julho, em Dallas, e Inglaterra vs. Argentina na quarta, 15 de julho, em Atlanta .

O domínio dos uniformes

No total, as duas maiores marcas dominam o torneio: a Adidas veste 14 seleções e a Nike, 12 — juntas, respondem por mais da metade dos 48 times . Confira o raio-X:

• Adidas (14 seleções): Argentina, Espanha, Bélgica, Alemanha, México, entre outras
• Nike (12 seleções): França, Inglaterra, Brasil, Portugal, Holanda, entre outras
• Puma (7 seleções): Marrocos e Suíça eram as últimas representantes da marca, mas ambas caíram nas quartas de final
• Outras marcas: As 11 seleções restantes se dividem entre marcas como Hummel, Kappa e Macron

É a primeira vez no torneio que nem a Puma nem nenhuma outra marca de material esportivo chega entre os quatro primeiros — um palco exclusivo e altíssimo para Adidas e Nike .

A nova bola da Adidas: Trionda Final

Como patrocinadora oficial da FIFA e fornecedora da bola do torneio, a Adidas lançou em 6 de julho a "Trionda Final" — uma bola dourada, branca e preta criada especialmente para as semifinais, a disputa de terceiro lugar e a grande final . Pela primeira vez, a Adidas apresenta um design completamente novo para a fase final, e não apenas uma variação de cor .

A Trionda Final mantém a mesma tecnologia de desempenho da Trionda padrão: construção de quatro painéis termocolados e a "Connected Ball Technology", que ajuda a acelerar as decisões da arbitragem . A Trionda padrão (vermelha, verde e azul) já havia sido usada em 92 partidas, com 269 gols marcados até 6 de julho .

A campanha da Nike: "Rip the Script"

A campanha principal da Nike para 2026, a "Rip the Script" (algo como "Rasgue o Roteiro"), é uma superprodução estrelada por Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott e a integrante do Blackpink, Lisa . Um comentário no YouTube a chamou de "o Vingadores: Ultimato da cultura esportiva" . No fim de junho, o anúncio já tinha mais de 70 milhões de visualizações no YouTube .

É importante destacar que a Nike não é patrocinadora oficial do torneio — esse posto é da Adidas. Mas a marca do swoosh veste 12 seleções, lançou duas novas chuteiras Mercurial, fez parcerias com designers locais de streetwear e renovou o estoque em mais de 5.000 lojas no mundo todo .

A Adidas respondeu com a campanha "Backyard Legends" (Lendas do Quintal), estrelada por Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi e Zinedine Zidane, com investimento estimado em 50 milhões de libras .

O que está em jogo: bilhões de dólares

A briga comercial vai muito além do gramado:

• A Adidas patrocina 14 seleções contra 12 da Nike no torneio .
• A Adidas tem os direitos exclusivos de patrocínio oficial da FIFA, incluindo a bola da partida e a marca do torneio .
• A Nike, mesmo sem ser patrocinadora oficial, gerou um alcance orgânico enorme com a campanha "Rip the Script" (mais de 70 milhões de views no YouTube) e ativações no varejo .
• Ambas as marcas veem a Copa como um momento-chave para impulsionar as vendas de chuteiras e roupas de futebol. Para a Nike, é uma chance de revitalizar a marca após um período difícil .
• As semifinais garantem que pelo menos um time Adidas e um time Nike chegarão à final, transformando a partida decisiva em um evento de marketing direto entre as marcas .

Como resumiu o New York Times, as duas gigantes estão duelando "pelo futuro do futebol" — não apenas para ver quem vence em campo, mas para saber qual marca vai comandar a próxima geração de torcedores .