Google Condiciona Pagamento a Editores à Cessão de Conteúdo para Treinar IA; Reguladores Reagem

A Exigência de Direitos Amplos para Treinar IA

Em junho de 2026, uma reportagem do The Information (citada pelo PYMNTS e MediaPost) revelou que o Google estava pressionando os participantes do piloto a concederem direitos amplos de uso do conteúdo dos editores para treinar modelos de IA — uma condição que não foi divulgada no lançamento . O Google teria dito aos editores que as permissões expandidas eram necessárias para "eliminar possíveis responsabilidades futuras" e para testar novos recursos de IA no Google Notícias . Os novos termos foram apresentados como um "acordo comercial" e não como uma taxa de licenciamento separada, mas efetivamente atrelavam a continuidade dos pagamentos ao consentimento para o uso no treinamento de IA .

Roxanne Carter, executiva de propriedade intelectual do Google, afirmou em janeiro de 2026 que a empresa acredita que não deve pagar pela maior parte do conteúdo livremente acessível na internet usado para treinar seus modelos de IA, embora licencie conteúdo para exibição estendida e conjuntos de dados especializados .

Ameaça de Encerrar o News Showcase

Múltiplos veículos reportaram que o Google avisou aos editores que, se eles se recusarem a participar do novo piloto e a conceder esses direitos amplos, o Google planeja encerrar o programa News Showcase, eliminando os pagamentos de licenciamento existentes . Em maio de 2026, a Bloomberg confirmou que o Google estava abandonando o News Showcase para "focar em iniciativas onde nossos modelos são mais eficazes" . A medida é vista como uma alavanca coercitiva: editores que recusam os termos da IA perdem tanto os novos pagamentos quanto a receita herdada do Showcase .

A Reação dos Reguladores

Investigação Antitruste da Comissão Europeia

• 9 de dezembro de 2025: A Comissão Europeia abriu uma investigação antitruste formal para apurar se o Google usa ilegalmente o conteúdo de sites e vídeos do YouTube para alimentar seus recursos AI Overviews e AI Mode . A investigação examina se o Google está distorcendo a competição ao usar o conteúdo dos editores sem compensação adequada ou sem dar a eles uma opção de recusa .
• 10 de fevereiro de 2026: O Conselho Europeu de Editores (EPC) protocolou uma queixa formal alegando que o Google abusa de sua posição dominante (Artigo 102 do TFUE) com o AI Overviews, citando uma queda de 33% no tráfego dos editores atribuída ao recurso .
• Julho de 2025 (precedente): Um consórcio de editores independentes já havia apresentado uma queixa pedindo medidas provisórias .

A Ordem da Autoridade de Concorrência do Reino Unido (CMA) – Junho de 2026

• 28 de janeiro de 2026: A CMA propôs exigir que o Google permitisse que editores do Reino Unido optassem por não ter seu conteúdo usado em resumos de IA ou para treinamento de modelos .
• 3 de junho de 2026: A CMA impôs uma "exigência de conduta para editores" sobre o Google — descrita como "inédita no mundo" no âmbito do regime de Mercados Digitais . Os principais pontos:
  • Editores do Reino Unido agora podem optar por não participar do uso de seu conteúdo nos resumos de busca gerados por IA do Google .
  • Os editores ganham maior poder de barganha sobre como seu conteúdo é usado em recursos de IA .
  • A ordem também cobre requisitos de classificação justa e portabilidade de dados, impostos posteriormente em junho .
• 26 de junho de 2026: A CMA publicou seu documento de decisão final detalhando a lógica de que os editores enfrentavam "escolha insuficiente" e precisavam de proteção .

A Resposta do Mercado e a Reavaliação dos Editores

• A era do "zero clique": Em maio de 2026, o Google Notícias lançou uma interface com IA que sintetiza reportagens de múltiplas fontes em resumos concisos, reduzindo ainda mais a necessidade de o usuário visitar o site do editor . Isso mina estruturalmente o tráfego de referência.
• Queda de tráfego: A queixa do Conselho Europeu de Editores, em fevereiro de 2026, citou uma queda de 33% no tráfego dos editores devido ao AI Overviews . Queixas anteriores de editores independentes, em julho de 2025, já alertavam para "danos potencialmente irreparáveis" ao tráfego e à receita .
• Editores repensando a dependência de plataformas: O efeito combinado — termos de licenciamento coercitivos, o fim do News Showcase, a queda no tráfego de referência e as vitórias regulatórias como a opção de exclusão no Reino Unido — está levando os editores a reavaliar sua dependência dos programas de pagamento do Google. Alguns estão buscando acordos de licenciamento direto com empresas de IA (por exemplo, o acordo do The Guardian com a OpenAI em fevereiro de 2025) como alternativa . O Google respondeu prometendo "acordos mais focados" no futuro .

Conclusão: O piloto de IA do Google de dezembro de 2025 escalou rapidamente para um impasse de alto risco. A empresa está condicionando pagamentos a direitos amplos de treinamento de IA e ameaçando encerrar o News Showcase para quem não aceitar. Reguladores na UE (investigação antitruste formal) e no Reino Unido (ordem de exclusão voluntária da CMA em junho) estão reagindo, enquanto os editores enfrentam um colapso no tráfego de referência e buscam ativamente alternativas à dependência da plataforma.