PCs (Macs): As remessas de Mac devem crescer 23% ano a ano em 2026, enquanto o mercado geral de laptops cai 11% . A Apple ganhará a maior porcentagem de participação de mercado no segmento de laptops em 2026, atingindo um recorde histórico .

Tablets (iPad): O mercado geral de tablets está em declínio em 2026 devido à correção de estoques e à escassez de memória, mas espera-se que a Apple cresça, impulsionada por um amplo ciclo de renovação em seu portfólio de iPads, atingindo sua maior participação de mercado já registrada .

Smartwatches (Apple Watch): No primeiro trimestre de 2026, a Apple detinha uma participação de 23% no mercado global de smartwatches, acima dos cerca de 20% do ano anterior, com os embarques do Apple Watch disparando 21% ano a ano . Para o ano completo de 2026, espera-se que o segmento de smartwatches cresça cerca de 1%, com a Apple crescendo mais rápido do que o segmento geral .

O Declínio Histórico da Indústria

O mercado global de dispositivos está em crise, impulsionado por três forças convergentes:

• Escassez de chips de memória: Um grave déficit global de memória DRAM e NAND flash, impulsionado pela demanda de data centers de IA, fez os preços dos componentes dispararem e limitou a oferta para os fabricantes de dispositivos . O crescimento da oferta de DRAM e NAND em 2026 está bem abaixo das normas históricas .
• Aumento dos custos dos componentes: Os preços dos chips de memória aumentaram drasticamente, forçando os fabricantes a aumentarem os preços. Os preços médios de venda (ASPs) de smartphones devem atingir um recorde de US$ 550, um aumento de US$ 100 em relação a 2025 . Os fabricantes de PCs enfrentam aumentos de preço de 15 a 20% para manter as margens .
• Pressões geopolíticas: A guerra EUA-Irã adicionou pressão de custo através do aumento dos preços do petróleo e dos custos de transporte, apertando ainda mais os fabricantes .

O resultado é uma contração histórica em todas as principais categorias de dispositivos:

• Smartphones: A IDC prevê que os embarques globais caiam 13,9% em 2026 para 1,09 bilhão de unidades, a maior contração anual da história dos smartphones, com mais um declínio de 1,1% esperado em 2027 . A Counterpoint Research também espera "o pior ano já registrado" . Os embarques apenas do sistema Android devem cair 21% .
• PCs: A IDC prevê que os embarques globais de PCs caiam 11,3% no ano completo de 2026, com as condições piorando ao longo do quarto trimestre (queda de 20% ano a ano) . O mercado total de dispositivos de computação pessoal (PCD) — PCs mais tablets — deve cair 10,4% ano a ano, para 401,9 milhões de unidades .
• Smartwatches: O mercado mais amplo de smartwatches é menos impactado pela crise de memória, mas deve mostrar apenas cerca de 1% de crescimento em 2026, um ritmo morno .

Como o Desempenho da Apple se Compara

O desempenho divergente da Apple é atribuído a três vantagens estruturais, segundo analistas:

1. Resiliência da cadeia de suprimentos: A Apple garantiu o fornecimento de memória antecipadamente, protegendo-se do pior da escassez de componentes .
2. Posicionamento premium: Consumidores de alta renda são menos sensíveis a preço, e as margens premium da Apple permitem absorver choques de custo sem aumentar os preços de forma tão agressiva quanto os concorrentes .
3. Pontos de entrada mais baixos: Modelos mais novos e acessíveis (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) estão atraindo compradores sensíveis a preço, enquanto os fabricantes rivais são forçados a aumentar os preços .

Em resumo, 2026 está se configurando como um mercado nitidamente de dois níveis: a Apple está capturando participação recorde e crescendo em volume ou se mantendo estável em todas as principais categorias de dispositivos, enquanto o resto da indústria — particularmente os fabricantes Android e os players de segmento de orçamento — enfrenta o pior colapso de embarques já registrado .

PCs (Macs): As remessas de Mac devem crescer 23% ano a ano em 2026, enquanto o mercado geral de laptops cai 11% . A Apple ganhará a maior porcentagem de participação de mercado no segmento de laptops em 2026, atingindo um recorde histórico .

Tablets (iPad): O mercado geral de tablets está em declínio em 2026 devido à correção de estoques e à escassez de memória, mas espera-se que a Apple cresça, impulsionada por um amplo ciclo de renovação em seu portfólio de iPads, atingindo sua maior participação de mercado já registrada .

Smartwatches (Apple Watch): No primeiro trimestre de 2026, a Apple detinha uma participação de 23% no mercado global de smartwatches, acima dos cerca de 20% do ano anterior, com os embarques do Apple Watch disparando 21% ano a ano . Para o ano completo de 2026, espera-se que o segmento de smartwatches cresça cerca de 1%, com a Apple crescendo mais rápido do que o segmento geral .

O Declínio Histórico da Indústria

O mercado global de dispositivos está em crise, impulsionado por três forças convergentes:

• Escassez de chips de memória: Um grave déficit global de memória DRAM e NAND flash, impulsionado pela demanda de data centers de IA, fez os preços dos componentes dispararem e limitou a oferta para os fabricantes de dispositivos . O crescimento da oferta de DRAM e NAND em 2026 está bem abaixo das normas históricas .
• Aumento dos custos dos componentes: Os preços dos chips de memória aumentaram drasticamente, forçando os fabricantes a aumentarem os preços. Os preços médios de venda (ASPs) de smartphones devem atingir um recorde de US$ 550, um aumento de US$ 100 em relação a 2025 . Os fabricantes de PCs enfrentam aumentos de preço de 15 a 20% para manter as margens .
• Pressões geopolíticas: A guerra EUA-Irã adicionou pressão de custo através do aumento dos preços do petróleo e dos custos de transporte, apertando ainda mais os fabricantes .

O resultado é uma contração histórica em todas as principais categorias de dispositivos:

• Smartphones: A IDC prevê que os embarques globais caiam 13,9% em 2026 para 1,09 bilhão de unidades, a maior contração anual da história dos smartphones, com mais um declínio de 1,1% esperado em 2027 . A Counterpoint Research também espera "o pior ano já registrado" . Os embarques apenas do sistema Android devem cair 21% .
• PCs: A IDC prevê que os embarques globais de PCs caiam 11,3% no ano completo de 2026, com as condições piorando ao longo do quarto trimestre (queda de 20% ano a ano) . O mercado total de dispositivos de computação pessoal (PCD) — PCs mais tablets — deve cair 10,4% ano a ano, para 401,9 milhões de unidades .
• Smartwatches: O mercado mais amplo de smartwatches é menos impactado pela crise de memória, mas deve mostrar apenas cerca de 1% de crescimento em 2026, um ritmo morno .

Como o Desempenho da Apple se Compara

O desempenho divergente da Apple é atribuído a três vantagens estruturais, segundo analistas:

1. Resiliência da cadeia de suprimentos: A Apple garantiu o fornecimento de memória antecipadamente, protegendo-se do pior da escassez de componentes .
2. Posicionamento premium: Consumidores de alta renda são menos sensíveis a preço, e as margens premium da Apple permitem absorver choques de custo sem aumentar os preços de forma tão agressiva quanto os concorrentes .
3. Pontos de entrada mais baixos: Modelos mais novos e acessíveis (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) estão atraindo compradores sensíveis a preço, enquanto os fabricantes rivais são forçados a aumentar os preços .

Em resumo, 2026 está se configurando como um mercado nitidamente de dois níveis: a Apple está capturando participação recorde e crescendo em volume ou se mantendo estável em todas as principais categorias de dispositivos, enquanto o resto da indústria — particularmente os fabricantes Android e os players de segmento de orçamento — enfrenta o pior colapso de embarques já registrado .