Getty Images fecha acordo de exibição com OpenAI: licenciar onde puder, processar onde for preciso

Uma Estratégia de IA de Duas Frentes: Licenciar e Processar

A abordagem da Getty em relação às empresas de IA nos últimos dois anos revela uma estratégia dupla clara: monetizar seu acervo por meio de acordos de licenciamento para exibição em plataformas de busca com IA enquanto busca agressivamente ações legais contra empresas que acredita terem usado seu conteúdo sem autorização para treinar modelos generativos.

A Trilha de Licenciamento: Perplexity AI (Outubro de 2024)

Antes do acordo com a OpenAI, a Getty já havia testado as águas com um arranjo semelhante. Em 31 de outubro de 2024 (relatado em algumas fontes como 2025), a Getty e a startup de busca com IA Perplexity anunciaram um acordo global de licenciamento multianual . Nesse acordo, a Getty fornece imagens por meio de uma integração de API para que a Perplexity possa exibi-las em suas ferramentas de busca e descoberta com IA, com créditos e links de volta às fontes originais . Assim como o acordo com a OpenAI, o acordo com a Perplexity é um acordo de licenciamento focado em exibição, não uma licença para dados de treinamento — algo significativo, já que a Perplexity não treina seus próprios modelos de base .

A Trilha de Litígios: Stability AI (Decisão Judicial no Reino Unido, Novembro de 2025)

Do outro lado da estratégia da Getty estão os litígios. A Getty processou a Stability AI no Reino Unido, alegando que o modelo de geração de imagens Stable Diffusion foi treinado com milhões de imagens da Getty sem permissão . No entanto, o resultado foi um grande revés para a Getty.

Em 4 de novembro de 2025, o High Court do Reino Unido proferiu sua decisão :

• A Getty retirou suas principais alegações de violação de direitos autorais antes da decisão final, citando evidências insuficientes sobre as fontes específicas de treinamento do Stable Diffusion .
• O tribunal rejeitou a alegação de violação secundária de direitos autorais da Getty, decidindo que o modelo Stable Diffusion não contém nem armazena reproduções das obras protegidas e, portanto, não é uma "cópia infratora" .
• A Getty venceu apenas em uma vitória limitada relacionada a marcas registradas — o tribunal considerou que houve responsabilidade limitada por resultados de certas versões antigas do modelo que exibiam marcas d'água da Getty ou iStock .

A decisão foi amplamente interpretada como uma vitória histórica para os desenvolvedores de IA no Reino Unido, estabelecendo que os pesos de um modelo de IA não são uma cópia armazenada de dados de treinamento e, portanto, não podem ser a base para alegações de violação secundária de direitos autorais .

O Que o Acordo com a OpenAI Significa para o Setor

O acordo com a OpenAI é a expressão mais recente e significativa do manual da Getty de "licenciar onde puder, processar onde for preciso" . As principais implicações incluem:

• O ChatGPT ganha uma camada visual licenciada e de alta qualidade. Usuários que pesquisam ou fazem perguntas no ChatGPT verão imagens profissionais do acervo da Getty junto com respostas em texto, melhorando a riqueza visual e a credibilidade das respostas .
• A Getty garante uma nova fonte de receita e canal de distribuição. O acordo monetiza o acervo da Getty no espaço de busca com IA, um campo de batalha crescente para o licenciamento de conteúdo .
• O modelo "exibir, não treinar" se torna um modelo. Tanto o acordo com a OpenAI quanto o com a Perplexity separam explicitamente os direitos de exibição dos direitos de treinamento, oferecendo um modelo de como provedores de conteúdo podem negociar com empresas de IA .
• Fortalece a postura de conformidade de direitos autorais da OpenAI. Ao garantir uma licença para conteúdo visual profissional, a OpenAI pode apontar este acordo como evidência de seu compromisso com o licenciamento e a atribuição, reduzindo o risco legal .

Uma Estratégia de Contrastes

A estratégia de IA da Getty é de contrastes nítidos: ela está disposta a fazer parcerias com empresas de busca com IA em licenciamento de exibição, mas também está disposta a passar anos em tribunais lutando contra empresas de IA generativa. Os resultados até agora são mistos:

O fio condutor que conecta esses movimentos é claro: a Getty está construindo um modelo de negócios que monetiza seu acervo na era da busca com IA por meio de licenciamento de exibição, enquanto usa litígios para lutar por compensação — e regras legais mais claras — em torno de usos não autorizados para treinamento. Se essa estratégia de duas frentes terá sucesso a longo prazo ainda é uma questão em aberto, mas o acordo com a OpenAI sugere que, pelo menos para produtos de busca com IA, o conteúdo licenciado para exibição está se tornando o novo padrão.