Apple anuncia aumentos inevitáveis: iPhone 18 Pro pode chegar a US$ 1.399 e crise de chips de memória deve durar até 2028

Por meses, a Apple absorveu os custos crescentes dos chips de memória. Esse colchão acabou. Em uma entrevista exclusiva ao The Wall Street Journal em 17 de junho de 2026, o CEO Tim Cook confirmou que os aumentos de preços em toda a linha de produtos da Apple são 'inevitáveis', descrevendo a situação como uma 'enchente centenária' . Aqui está a análise completa do que está acontecendo, quando, por que e por quanto tempo isso deve durar.

A confirmação de Tim Cook

Em uma entrevista publicada em 17 de junho de 2026, Tim Cook disse ao The Wall Street Journal que a Apple não pode mais absorver os custos crescentes dos chips de memória e armazenamento. 'Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis', afirmou. 'Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados a nós, e tentamos proteger nossos clientes, mas a situação se tornou insustentável' . Cook não especificou quais produtos ou valores exatos, mas a declaração foi inequívoca: preços mais altos estão chegando .

A causa raiz: por que os custos dos chips de memória estão disparando

A crise é impulsionada por uma demanda insaciável da infraestrutura de IA. Os data centers de IA devem consumir cerca de 70% da produção global de DRAM em 2026, desviando a oferta de eletrônicos de consumo como smartphones, PCs e tablets . Os três grandes fabricantes de memória — Samsung, SK Hynix e Micron — redirecionaram sua produção para memória de alta largura de banda (HBM) usada em servidores de IA, deixando menos chips DRAM e NAND disponíveis para dispositivos de consumo .

Esta é uma escassez estrutural, não cíclica. Diferente da interrupção da pandemia em 2021, que foi um choque temporário de oferta, esta escassez é o resultado direto de uma mudança permanente na demanda impulsionada pela expansão da IA . De acordo com fontes do setor, os fabricantes de memória atenderão apenas cerca de 60% da demanda de DRAM até 2027, garantindo anos de pressão sobre os preços .

Quando os preços vão subir?

Cook não anunciou uma data específica, mas os aumentos são descritos como iminentes. Analistas esperam que os primeiros reajustes entrem em vigor em questão de dias ou semanas, possivelmente coincidindo com a promoção de volta às aulas da Apple no final de junho ou julho . O impacto mais significativo é esperado com o lançamento da linha iPhone 18 em setembro de 2026 . É provável que outros produtos, incluindo iPads, Macs e a linha de entrada (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air), também vejam aumentos de preço .

Estimativas de preço para o iPhone 18 Pro

Cook não citou produtos ou preços específicos. Todas as estimativas abaixo são de analistas e do The Wall Street Journal com base em cálculos de custos de componentes .

Fonte	Estimativa	Detalhe
Análise do WSJ	US$ 1.299 preço inicial	Modelo básico; cerca de US$ 270 a mais que modelos anteriores comparáveis
MacRumors / Appleosophy	US$ 1.399 como o mais provável	A própria matemática do WSJ aponta para este valor como mais provável
TechInsights	~US$ 150 a mais que o iPhone 17 Pro	Consistente com a faixa de US$ 1.299 a US$ 1.399; impulsionado por um aumento de 272% no custo de 12 GB de DRAM

O MacRumors, citando a mesma análise do WSJ, informou que US$ 1.399 é o preço inicial mais provável, o que representaria um aumento de US$ 200 a US$ 300 sobre o atual iPhone 17 Pro .

Impacto mais amplo: o crash do mercado de smartphones

A crise de memória não é um problema só da Apple. A IDC, empresa de pesquisa, prevê que as remessas globais de smartphones terão uma contração de cerca de 12,9% em 2026 — o maior declínio em um único ano em mais de uma década — caindo para aproximadamente 1,1 bilhão de unidades . A Counterpoint Research prevê um declínio semelhante de 12% , enquanto a Omdia projeta uma queda mais conservadora de 7% . A TrendForce vê um declínio de 10%, com um cenário pessimista de 15% . Os fabricantes menores de celulares estão sendo os mais atingidos, pois lutam para garantir suprimentos, enquanto a escala da Apple oferece alguma proteção (mas não total) .

Quanto tempo vai durar a escassez? Previsões de especialistas

O consenso em todo o setor é sóbrio: esta é uma escassez de vários anos, sem alívio no curto prazo.

Fonte	Previsão	Citação-chave
Bloomberg (março de 2026)	Sem alívio até 2028	'Não há alívio, pelo que sei. Não há alívio até 2028.'
Goldman Sachs (junho de 2026)	Apertado até 2027 e entrando em 2028; 'a escassez de memória mais profunda já registrada'	Vê o aperto se intensificando em 2027 antes de aliviar
Morgan Stanley (junho de 2026)	Escassez estrutural durando vários anos; DRAM é o gargalo central da IA
Avnet / IDC	Nova capacidade de fábrica não terá produção significativa até 2027–2028 no mínimo
SK Hynix	Oferta apertada pelo menos até 2028	Foco em HBM de alta margem para IA deixa menos espaço para memória de consumo
Micron	Escassez persiste até 2028

A escassez é diferente dos ciclos anteriores porque novas fábricas (fabs) levam anos para serem construídas e equipadas. Até que nova capacidade entre em operação — provavelmente em 2027 ou 2028 — o aperto na oferta persistirá .

Conclusão

Tim Cook confirmou que a Apple aumentará os preços em toda a sua linha de produtos, impulsionada por uma escassez de chips de memória alimentada pela IA, como o setor nunca viu. O iPhone 18 Pro deve custar entre US$ 1.299 e US$ 1.399 em seu lançamento em setembro de 2026. O mercado de smartphones como um todo enfrenta uma contração de até 13% em 2026, e a maioria dos analistas concorda que um alívio significativo não virá antes do final de 2027 ou, mais provavelmente, 2028 .