Google Ads anuncia pacote de mudanças estruturais em lances para junho de 2026

Entre os dias 15 e 16 de junho de 2026, o Google Ads anunciou um pacote de três grandes atualizações em lances e orçamentos que prometem transformar a forma como anunciantes gerenciam campanhas automatizadas. As mudanças — anunciadas por Ginny Marvin, Gerente de Produto de Anúncios do Google, via LinkedIn e no blog Accelerate with Google — incluem a expansão do Smart Bidding Exploration, um novo Modo Promoção em beta e uma reformulação do backend de lances programada para agosto. Cada atualização ataca um ponto específico: encontrar conversões incrementais além das metas rígidas, lidar com picos sazonais de demanda e tornar o desempenho com orçamento limitado mais previsível .

1. Smart Bidding Exploration é expandido para Performance Max e Shopping

O Smart Bidding Exploration, antes restrito a campanhas de Pesquisa, agora está disponível globalmente para todas as campanhas Performance Max que não usam feed de produtos. Um novo beta também foi aberto para campanhas padrão de Shopping e campanhas Performance Max que utilizam feed de produtos .

A funcionalidade permite que o anunciante defina uma tolerância flexível de ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) — uma porcentagem pela qual o ROAS-alvo pode ser relaxado. Isso dá à IA do Google espaço para dar lances em consultas menos óbvias, mas potencialmente valiosas, que uma meta rigorosa normalmente ignoraria. Segundo dados internos do Google (março a abril de 2025), o resultado é um aumento médio de 18% em categorias únicas de consultas de pesquisa que geram conversões e um incremento de 19% no total de conversões para campanhas que usam o recurso .

Essa expansão é particularmente relevante porque, historicamente, campanhas Performance Max ofereceram visibilidade limitada sobre a origem das conversões. Ao flexibilizar as restrições rígidas de ROAS dentro de uma tolerância controlada, os anunciantes agora podem capturar demanda de fontes de tráfego mais amplas e menos previsíveis, sem precisar renegociar metas manualmente todos os dias .

2. Modo Promoção em beta para lidar com picos de demanda

O Modo Promoção é uma nova funcionalidade em beta pensada para ajustes temporários e programados de lances e orçamentos durante janelas de alta demanda — por exemplo, em uma liquidação relâmpago ("flash sale"), uma promoção sazonal ou o lançamento de um produto. Ele permite que o anunciante defina uma data de início e término durante a qual o Google pode modificar temporariamente a tolerância de ROAS e adicionar um orçamento diário suplementar ao investimento já programado da campanha .

O modo é compatível tanto com orçamentos diários padrão quanto com Orçamentos Totais de Campanha. Isso significa que mesmo anunciantes que trabalham com limites de gasto fixos podem acelerar o desempenho nos momentos mais estratégicos . Atualmente, o Modo Promoção está disponível em beta para campanhas de Pesquisa e Performance Max .

Na prática, isso resolve um problema antigo do fluxo de trabalho: antes, era preciso ajustar manualmente as metas para cima ou para baixo antes de um evento e lembrar de reverter tudo depois. O Modo Promoção encapsula todo o ciclo em uma configuração programada, reduzindo o risco de gastos excessivos acidentais ou de oportunidades perdidas quando a janela promocional se fecha.

3. Mudança de backend em 17 de agosto e a Ferramenta de Ajuste de Metas de Lance em 6 de julho

A alteração técnica de maior impacto entra em vigor no dia 17 de agosto de 2026, quando o Google atualizará seu motor de lances para tratar de forma diferente as campanhas limitadas por orçamento. Após essa data, campanhas com restrição orçamentária que utilizam as estratégias de CPA-alvo, ROAS-alvo ou CPC-alvo serão otimizadas para entregar um desempenho mais consistente com as metas declaradas, mesmo quando o orçamento diário limita os gastos de forma rotineira .

A implicação prática é: campanhas que historicamente ficavam acima ou abaixo da meta por pressão de orçamento verão essa diferença diminuir. No entanto, isso também significa que alguns anunciantes precisarão reajustar suas metas preventivamente, para que a nova otimização não acabe reduzindo o volume ou gerando gastos muito concentrados no início do dia.

Para facilitar essa revisão, o Google lançará no dia 6 de julho de 2026 a Ferramenta de Ajuste de Metas de Lance. Ela exibirá notificações e recomendações dentro da interface do Google Ads, mostrando o desempenho histórico junto com sugestões de atualização, para que os anunciantes possam definir a sua abordagem preferida antes da mudança de 17 de agosto. A documentação de ajuda do Google informa explicitamente que os anunciantes verão uma notificação os guiando a essa ferramenta a partir de 6 de julho .

A ferramenta apresenta três opções principais: manter as metas históricas como estão, ajustá-las para se manter em um determinado nível de CPA ou ROAS, ou fazer uma adaptação personalizada de acordo com os objetivos de negócio .

O que os anunciantes devem fazer agora

Essas atualizações não são isoladas — elas interagem entre si. Uma campanha de Shopping que usa o Smart Bidding Exploration para ampliar o alcance pode, durante um pico sazonal, também acionar o Modo Promoção e, em seguida, ser impactada pela mudança de ritmo de orçamento de 17 de agosto. A sequência é importante.

• Campanhas atualmente limitadas por orçamento devem ser auditadas com a Ferramenta de Ajuste de Metas de Lance assim que ela entrar no ar, em 6 de julho. Esperar até agosto significa correr o risco de ter uma otimização automática que não esteja alinhada com as expectativas manuais.
• Anunciantes de Shopping e PMax interessados no Exploration podem solicitar o beta para campanhas com feed de produtos agora; PMax sem feed de produtos já conta com o recurso globalmente .
• Marcas que planejam liquidações relâmpago ou eventos sazonais devem testar o Modo Promoção em um ambiente beta controlado, prestando muita atenção em como a camada extra de orçamento interage com os orçamentos totais de campanha existentes.

Os três anúncios reforçam o movimento mais amplo do Google em direção a uma gestão de orçamento dirigida por IA — na qual os controles manuais rígidos estão sendo substituídos por bandas de tolerância, substituições programadas e uma lógica de ritmo no nível do motor de lances. Dados do primeiro trimestre de 2026 já indicavam que o Smart Bidding de ROAS-alvo está superando o CPC manual em uma média de 38% em todos os setores , e essas atualizações tendem a ampliar ainda mais essa diferença.