"A quantidade do assistente do Google que nós usamos é zero", disparou Craig Federighi.

A execução de algumas tarefas na nuvem roda nos servidores do Google, mas a Apple construiu seus próprios modelos de terceira geração e a camada de serviço por cima . Não há uso do aplicativo Gemini, dos modelos públicos do Google, da infraestrutura de atendimento ou do buscador. É uma parceria nos bastidores, com a Apple mantendo o controle sobre a experiência do usuário.

Infraestrutura de privacidade

A nova arquitetura foi descrita pela Apple como "projetada de forma única para proteger a privacidade dos usuários" . A empresa chegou a propor uma solução específica para a União Europeia, que tornaria a Siri AI compatível com as regulamentações locais de privacidade, mas afirmou que os reguladores europeus "se recusam a dialogar" sobre o tema .

A Siri ganha um aplicativo próprio

Pela primeira vez, a Siri AI chega como um aplicativo independente. Isso não significa que ela vai abandonar sua presença integrada no sistema — pelo contrário, estará profundamente conectada ao iOS 27, iPadOS 27 e macOS 27 (de codinome "Golden Gate") .

O novo app serve para manter o histórico de conversas e continuar interações entre dispositivos, algo prático para quem gosta de retomar uma pesquisa ou tarefa que começou em outro aparelho. Entre os novos recursos estão:

• Compreensão de contexto pessoal (mensagens, e-mails, fotos);
• Conversa natural de ida e volta;
• Inteligência visual;
• Modo de chat .

'Sem romance, sem bajulação': o recado de Craig Federighi

Em uma entrevista após o evento ao podcast Mostly Human, Federighi foi direto ao ponto: "Se você tentar se envolver com a Siri como parceira romântica, a Siri não está a fim. A Siri 100% não está a fim disso" .

A liderança da Apple fez questão de reforçar que a assistente é uma ferramenta utilitária, projetada para ser útil e eficiente, não para substituir relações humanas ou se comportar como uma companheira digital . Foi uma cutucada nada velada nos concorrentes que investem em chatbots com interações emocionais mais intensas, comportamento bajulador ou romântico .

Lançamento em inglês e restrições geográficas

A Siri AI será lançada primeiro em beta para desenvolvedores, com uma beta pública prevista para o segundo semestre do ano. Inicialmente, apenas em inglês .

Fora da União Europeia

Na União Europeia, a novidade não estará disponível no iOS ou iPadOS tão cedo. A Apple atribuiu a culpa ao Digital Markets Act (DMA) e disse que os reguladores se recusaram a dialogar sobre a solução de conformidade que a empresa propôs .

A Comissão Europeia respondeu rapidamente. O porta-voz Thomas Regnier afirmou: "A decisão de não lançar a Siri AI na UE é exclusivamente da Apple, porque absolutamente nada no DMA proíbe a Apple de introduzir novos produtos no mercado europeu" .

Aproximadamente 450 milhões de pessoas nos 27 países da UE ficarão de fora nesse primeiro momento .

Também sem China

Na China, a Siri AI e outros recursos novos do Apple Intelligence "não estarão disponíveis enquanto trabalhamos com os reguladores para atender aos requisitos" locais .

Mercado reagiu mal: ações caíram

O papel da Apple (AAPL) inverteu o sinal ainda durante a apresentação e fechou o dia 8 de junho com uma queda de quase 2% . No dia seguinte, 9 de junho, a ação recuou mais de 3% — segundo o Bank of America, a queda foi de 3,64% — diante da frustração de investidores que esperavam uma demonstração mais bombástica .

Analistas classificaram a reação como típica de "vender a notícia": o mercado já havia precificado a reformulação de IA, e parte dos investidores apostava em surpresas ainda maiores .

No fim das contas, a Apple deu um passo enorme em direção à inteligência artificial conversacional, mas as condições regulatórias e as escolhas filosóficas da empresa mostram que a jornada da Siri AI está apenas começando.

"A quantidade do assistente do Google que nós usamos é zero", disparou Craig Federighi.

A execução de algumas tarefas na nuvem roda nos servidores do Google, mas a Apple construiu seus próprios modelos de terceira geração e a camada de serviço por cima . Não há uso do aplicativo Gemini, dos modelos públicos do Google, da infraestrutura de atendimento ou do buscador. É uma parceria nos bastidores, com a Apple mantendo o controle sobre a experiência do usuário.

Infraestrutura de privacidade

A nova arquitetura foi descrita pela Apple como "projetada de forma única para proteger a privacidade dos usuários" . A empresa chegou a propor uma solução específica para a União Europeia, que tornaria a Siri AI compatível com as regulamentações locais de privacidade, mas afirmou que os reguladores europeus "se recusam a dialogar" sobre o tema .

A Siri ganha um aplicativo próprio

Pela primeira vez, a Siri AI chega como um aplicativo independente. Isso não significa que ela vai abandonar sua presença integrada no sistema — pelo contrário, estará profundamente conectada ao iOS 27, iPadOS 27 e macOS 27 (de codinome "Golden Gate") .

O novo app serve para manter o histórico de conversas e continuar interações entre dispositivos, algo prático para quem gosta de retomar uma pesquisa ou tarefa que começou em outro aparelho. Entre os novos recursos estão:

• Compreensão de contexto pessoal (mensagens, e-mails, fotos);
• Conversa natural de ida e volta;
• Inteligência visual;
• Modo de chat .

'Sem romance, sem bajulação': o recado de Craig Federighi

Em uma entrevista após o evento ao podcast Mostly Human, Federighi foi direto ao ponto: "Se você tentar se envolver com a Siri como parceira romântica, a Siri não está a fim. A Siri 100% não está a fim disso" .

A liderança da Apple fez questão de reforçar que a assistente é uma ferramenta utilitária, projetada para ser útil e eficiente, não para substituir relações humanas ou se comportar como uma companheira digital . Foi uma cutucada nada velada nos concorrentes que investem em chatbots com interações emocionais mais intensas, comportamento bajulador ou romântico .

Lançamento em inglês e restrições geográficas

A Siri AI será lançada primeiro em beta para desenvolvedores, com uma beta pública prevista para o segundo semestre do ano. Inicialmente, apenas em inglês .

Fora da União Europeia

Na União Europeia, a novidade não estará disponível no iOS ou iPadOS tão cedo. A Apple atribuiu a culpa ao Digital Markets Act (DMA) e disse que os reguladores se recusaram a dialogar sobre a solução de conformidade que a empresa propôs .

A Comissão Europeia respondeu rapidamente. O porta-voz Thomas Regnier afirmou: "A decisão de não lançar a Siri AI na UE é exclusivamente da Apple, porque absolutamente nada no DMA proíbe a Apple de introduzir novos produtos no mercado europeu" .

Aproximadamente 450 milhões de pessoas nos 27 países da UE ficarão de fora nesse primeiro momento .

Também sem China

Na China, a Siri AI e outros recursos novos do Apple Intelligence "não estarão disponíveis enquanto trabalhamos com os reguladores para atender aos requisitos" locais .

Mercado reagiu mal: ações caíram

O papel da Apple (AAPL) inverteu o sinal ainda durante a apresentação e fechou o dia 8 de junho com uma queda de quase 2% . No dia seguinte, 9 de junho, a ação recuou mais de 3% — segundo o Bank of America, a queda foi de 3,64% — diante da frustração de investidores que esperavam uma demonstração mais bombástica .

Analistas classificaram a reação como típica de "vender a notícia": o mercado já havia precificado a reformulação de IA, e parte dos investidores apostava em surpresas ainda maiores .

No fim das contas, a Apple deu um passo enorme em direção à inteligência artificial conversacional, mas as condições regulatórias e as escolhas filosóficas da empresa mostram que a jornada da Siri AI está apenas começando.