A inteligência artificial já começou a aparecer em várias etapas da produção cinematográfica. Mas no Festival de Cannes recente, o tema virou centro de um debate muito maior: quem realmente cria um filme — humanos ou algoritmos?
Enquanto alguns profissionais veem a IA como uma ferramenta útil para reduzir custos e acelerar processos técnicos, outros temem que ela enfraqueça a essência da criação artística. O resultado é uma divisão clara dentro da indústria.
Rejeição direta de parte dos criadores
O ator e cineasta Seth Rogen foi um dos críticos mais contundentes durante discussões ligadas ao festival. Ao comentar roteiros gerados por inteligência artificial, ele afirmou que se o instinto de alguém é usar IA para escrever histórias ou roteiros, essa pessoa "não deveria ser escritora" e deveria "fazer outra coisa". ![]()
Esse tipo de posicionamento reflete um medo crescente entre roteiristas, atores e diretores: o de que ferramentas generativas possam substituir partes centrais do trabalho criativo.
Para muitos artistas, histórias surgem de experiência pessoal, emoção e interpretação humana — elementos que, segundo eles, não podem ser replicados de forma autêntica por algoritmos.
Também há preocupações práticas, como o uso de IA para reproduzir vozes, rostos ou performances de atores sem controle ou compensação adequada. A direção do festival reconheceu esses temores e declarou apoio aos profissionais criativos diante das possíveis mudanças no mercado de trabalho. ![]()
O outro lado: IA como ferramenta de produção
Nem todos em Cannes enxergam a tecnologia como ameaça. Uma parte da indústria argumenta que a IA pode simplesmente se tornar mais uma camada tecnológica no cinema — assim como aconteceu quando efeitos digitais (CGI) passaram a complementar os efeitos práticos.
O diretor francês Xavier Gens deu um exemplo concreto. Falando sobre seu filme da Netflix Under Paris, ele disse que a inteligência artificial poderia ter reduzido significativamente o tempo e o custo dos efeitos visuais.
Segundo ele, o orçamento de VFX poderia cair de cerca de €4 milhões para €2 milhões, e o trabalho que levou aproximadamente um ano poderia ser concluído em apenas alguns meses. ![]()
Nessa visão, a IA não substitui criadores, mas ajuda em tarefas técnicas como:
- geração de efeitos visuais
- edição e pós-produção
- dublagem e localização
- automação de fluxos de trabalho
Defensores dessa abordagem dizem que a tecnologia pode permitir que estúdios menores e cineastas independentes produzam filmes mais ambiciosos com menos recursos.
Cannes tenta traçar uma linha
Em vez de proibir completamente o uso de IA, o Festival de Cannes parece estar tentando estabelecer uma distinção importante: filmes assistidos por IA versus filmes criados principalmente por IA.
Relatos indicam que o festival não impede o uso de ferramentas de inteligência artificial, mas exclui da competição pela Palma de Ouro filmes cuja escrita, direção ou atuação sejam conduzidas principalmente por IA generativa. ![]()
Ao mesmo tempo, o diretor do festival, Thierry Frémaux, sugeriu uma ideia curiosa: criar um selo para filmes feitos sem inteligência artificial — algo semelhante aos rótulos de produtos "orgânicos" em alimentos. ![]()
Esse selo não proibiria filmes com IA. Em vez disso, serviria como uma forma de indicar ao público quais obras foram produzidas inteiramente por processos criativos humanos.
O Oscar também está definindo regras
A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, responsável pelo Oscar, também entrou no debate com novas diretrizes para o uso de IA em produções elegíveis aos prêmios.
Entre as principais regras anunciadas:
- roteiros precisam ser escritos por humanos para concorrer aos prêmios de roteiro
- indicações de atuação são válidas apenas para performances claramente realizadas por atores humanos com seu consentimento
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Ao mesmo tempo, a Academia não proibiu totalmente a tecnologia. O uso de IA ainda pode acontecer em áreas como efeitos visuais, edição ou design de som.
Assim como em Cannes, a lógica é separar IA como ferramenta técnica de IA como autora criativa.
A pergunta maior: o que define arte humana?
O debate que apareceu em Cannes reflete uma transformação mais ampla na indústria do entretenimento.
A questão já não é se a inteligência artificial fará parte do cinema — isso já está acontecendo. O verdadeiro desafio agora é decidir onde ficam os limites entre:
- autoria humana
- assistência tecnológica
- produção criativa automatizada
Festivais e premiações parecem caminhar para um meio-termo: permitir que a tecnologia ajude na produção, mas proteger o papel dos criadores humanos — roteiristas, diretores, atores e artistas — que dão identidade e emoção ao cinema.
À medida que a IA se torna mais poderosa, as regras que estão sendo definidas hoje em Cannes e no Oscar podem acabar moldando como o público distinguirá, no futuro, um filme feito com tecnologia de um filme feito por ela.
