Por que o prefeito de Nova York está usando a Twitch para conversar diretamente com os moradores

Como funciona a live

O formato da transmissão é semelhante a um grande Q&A ao vivo. Os espectadores enviam perguntas pelo chat da Twitch e o prefeito responde durante o programa.

Embora a Twitch seja a plataforma principal, o conteúdo também é transmitido simultaneamente em YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, X e Bluesky.

Essa estratégia permite alcançar públicos diferentes: quem prefere assistir em outras redes pode acompanhar por lá, enquanto o chat da Twitch permanece como o centro da interação em tempo real.

Segundo a prefeitura, o objetivo é tornar o governo municipal mais acessível, transparente e responsivo, encontrando os moradores “onde eles já estão” — nas plataformas digitais.

O que aconteceu na primeira transmissão

A estreia funcionou como uma conversa aberta com os espectadores. Mamdani respondeu perguntas enviadas no chat enquanto comentava temas do cotidiano e assuntos da cidade.

Durante a transmissão, o streamer da Twitch conhecido como “Moose” apareceu brevemente na live, um momento que destacou como o formato mistura comunicação política com elementos típicos da cultura de criadores e influenciadores da internet.

O chat rápido e movimentado também trouxe desafios comuns às transmissões ao vivo. Alguns espectadores apontaram a presença de spam e mensagens problemáticas, mostrando a necessidade de moderação ativa em plataformas desse tipo.

Mesmo assim, a dinâmica central do programa chamou atenção: moradores podem fazer perguntas diretamente ao prefeito e receber respostas quase imediatas — algo raro nos canais tradicionais de comunicação governamental.

Por que usar a Twitch

A escolha da Twitch não é aleatória. A plataforma se tornou um dos principais espaços para transmissões ao vivo e comunidades online, especialmente entre públicos mais jovens.

Entre as vantagens do formato estão:

• interação em tempo real pelo chat
• conversas mais longas e aprofundadas
• participação direta do público, semelhante a uma assembleia digital

Ao transmitir simultaneamente em várias redes sociais, a prefeitura amplia o alcance e também pode reutilizar os conteúdos depois — por exemplo, como clipes nas redes ou episódios de podcast.

Uma ideia antiga com tecnologia nova

Ao lançar o programa, Mamdani fez referência ao ex-prefeito Fiorello La Guardia, que décadas atrás utilizava transmissões de rádio para falar diretamente com os nova-iorquinos.

Na época, o rádio era o meio mais moderno para comunicação de massa. Hoje, o papel de conexão direta com o público está cada vez mais nas plataformas digitais e nas transmissões ao vivo.

Parte de uma estratégia digital maior

A série também é vista como uma continuação da estratégia digital que ajudou Mamdani a chegar à prefeitura. A iniciativa amplia seu uso intenso de redes sociais para dialogar com eleitores e moradores.

Em vez de depender apenas de entrevistas ou pronunciamentos oficiais, o prefeito experimenta um formato híbrido que mistura:

• reunião pública digital
• podcast com participação do público
• transmissão típica das redes sociais

Um possível novo modelo de comunicação política

Ainda é cedo para saber se a iniciativa vai virar padrão para governos. Mas o lançamento de “Talk with the People” mostra uma tendência clara: conforme o público migra para plataformas digitais e lives, líderes políticos começam a segui‑lo.

No caso de Mamdani, a Twitch vira apenas a versão mais recente de uma tradição antiga — usar as tecnologias emergentes de cada época para falar diretamente com as pessoas. Desta vez, porém, com uma diferença importante: o público pode responder na mesma hora.