Meta vai usar suas compras e visitas a sites para personalizar seu Feed e o chat de IA

Como a nova personalização funciona

O sistema atualizado da Meta adota uma abordagem mais ampla para os dados que já possui de sua vasta rede de publicidade. A empresa explica que suas ferramentas, como o Meta Pixel e outras integrações de negócios, enviam informações de volta para seus servidores quando os usuários interagem com sites e aplicativos de outras empresas .

Sob a nova política, uma simples ação fora da internet terá um efeito direto e visível no seu feed. Por exemplo, se você comprou recentemente uma barraca em uma loja online, é mais provável que comece a ver vídeos de acampamento nos Reels do Instagram . O objetivo, segundo a Meta, é tornar o conteúdo não publicitário mais relevante, usando os mesmos sinais que já eram utilizados para segmentar anúncios.

O sistema também se estende à Meta AI. Quando você faz uma pergunta ao assistente, as informações da sua atividade em outros sites e apps podem ser usadas para personalizar a resposta. A empresa não deu exemplos detalhados de como as respostas da IA podem mudar, mas a lógica é a mesma: todo o seu perfil comportamental se torna um sinal para todos os aspectos da curadoria de conteúdo da plataforma.

Os controles de privacidade são consolidados, e um deles some

Junto com a expansão do uso de dados, a Meta está mudando as configurações de privacidade disponíveis. A empresa está basicamente simplificando seus controles, mas o processo elimina uma opção específica que existia antes.

A Meta está removendo o controle “Sua atividade fora das tecnologias da Meta”, uma configuração que permitia ao usuário desconectar especificamente sua atividade externa da sua conta . Essa função está sendo absorvida por um único controle expandido chamado “Atividade de outras empresas” (anteriormente chamado de “Informações de atividade de parceiros de anúncios”) .

A nova chave única é do tipo “tudo ou nada”. Quando desligada, ela impede que a Meta use os dados compartilhados por empresas para personalizar tanto os anúncios quanto o conteúdo não publicitário, incluindo os Feeds e as respostas da IA . A mudança simplifica a interface, mas remove a antiga capacidade granular de gerenciar os dados de fora da plataforma separadamente de outras preferências relacionadas a anúncios. A posição oficial da Meta é de que se trata de uma atualização dos controles, para torná-los mais fáceis de gerenciar, mas defensores da privacidade podem ver a remoção de um controle dedicado como uma redução da escolha do usuário.

É crucial notar que o anúncio da Meta reitera que essas mudanças não envolvem a coleta de novos tipos de dados. A empresa está redirecionando o fluxo de informações que já recebe de seus parceiros, simplesmente ampliando os usos internos desses dados .

Uma clara linha divisória regulatória: UE, Reino Unido e Coreia do Sul estão de fora

A implementação global desses recursos de personalização não é uniforme, revelando um fosso criado pelas leis internacionais de privacidade. As proteções de dados mais fortes para o consumidor estão atualmente funcionando como uma muralha, impedindo que essas mudanças entrem em vigor em mercados-chave.

Quando a Meta lançou sua política de dezembro de 2025 de usar dados de chat com IA para personalização de conteúdo e anúncios, ela excluiu explicitamente a União Europeia (UE), o Reino Unido e a Coreia do Sul . A exclusão foi necessária porque a política, que veio sem opção de recusa, foi considerada incompatível com a Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR, na sigla em inglês) na Europa, com a GDPR equivalente do Reino Unido pós-Brexit e com a Lei de Proteção de Informações Pessoais da Coreia do Sul (PIPA, na sigla em inglês) . Essas leis exigem uma base legal clara e específica para o processamento de dados, tipicamente o consentimento do usuário, condição que a Meta não conseguiu satisfazer para este caso de uso específico.

A expansão de dados de fora da plataforma de junho de 2026 segue um padrão semelhante. A postagem no blog oficial da Meta afirma que as mudanças “entrarão em vigor nos EUA e em vários outros países no próximo mês, com mais países a serem incluídos posteriormente”, mas ela evita cuidadosamente nomear as regiões específicas que serão excluídas neste novo lançamento . Análises de especialistas independentes, no entanto, apontam consistentemente para a UE, o Reino Unido e a Coreia do Sul como as regiões que ficarão de fora, aguardando autorização regulatória separada, espelhando a estrutura da política de chat de IA anterior .

Para os usuários dessas regiões, os controles de privacidade atuais permanecem inalterados por enquanto. O escrutínio regulatório que a Meta enfrenta na Europa é particularmente intenso. Em outubro de 2024, o Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) emitiu uma decisão histórica limitando como a Meta poderia usar dados de fora das plataformas para publicidade direcionada, considerando que armazenar tais dados por um período ilimitado era uma interferência desproporcional nos direitos dos usuários . Grupos de defesa do consumidor, como o BEUC (Organização Europeia do Consumidor), também têm contestado persistentemente os modelos de consentimento da Meta, alegando que eles ainda não atendem ao alto padrão europeu para um consentimento livremente dado e específico . Essa contínua pressão legal forma o pano de fundo contra o qual qualquer futura implementação dos novos recursos de personalização na UE teria que ser negociada.

Para o resto do mundo, no entanto, o sistema está se tornando mais integrado. Sua próxima compra online pode não apenas te seguir nos anúncios — ela pode remodelar sutilmente toda a paisagem do feed que você navega.