Como o Google Gemini se tornou a segunda maior fonte de tráfego gerado por IA

Dados da plataforma de SEO corporativo BrightEdge apontam um sinal ainda mais forte: no primeiro trimestre de 2026, o Gemini se tornou a segunda maior fonte de tráfego de IA voltada ao consumidor, gerando mais visitas para a web aberta do que Perplexity, Claude, Meta AI, DeepSeek e Grok somados entre os concorrentes do ChatGPT.

ChatGPT ainda lidera — mas sua fatia está diminuindo

Mesmo com a ascensão de novos concorrentes, o ChatGPT continua sendo a principal fonte de tráfego gerado por IA. No entanto, vários relatórios indicam que sua participação no ecossistema está diminuindo à medida que outras plataformas crescem.

Análises baseadas em dados da Similarweb mostram que a participação do ChatGPT no tráfego de IA generativa caiu de cerca de 86–87% no início de 2025 para aproximadamente 64–65% no começo de 2026.

No mesmo período, o Gemini cresceu rapidamente — passando de cerca de 5–6% do tráfego para mais de 20% do mercado.

Algumas medições posteriores de 2026 indicam um estreitamento ainda maior da diferença, com ChatGPT em torno de 56,7% do tráfego web de ferramentas de IA generativa e Gemini perto de 25,5%, dependendo do conjunto de dados e da metodologia utilizada.

Essas variações acontecem porque cada estudo mede coisas diferentes (tráfego web, referências para sites ou uso de aplicativos). Mesmo assim, todos apontam para a mesma tendência: o ChatGPT segue dominante, mas o mercado está ficando muito mais competitivo.

O mercado total de IA está crescendo rapidamente

Essa mudança não ocorre porque o uso de IA está diminuindo — na verdade, está acontecendo o contrário.

Dados da Similarweb indicam que as visitas a plataformas de IA cresceram cerca de 28,6% entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, mostrando que a base total de usuários continua aumentando rapidamente.

Isso ajuda a explicar por que o ChatGPT pode perder participação relativa e ainda assim continuar crescendo em números absolutos de usuários.

Claude e outros assistentes também avançam

Embora o Gemini seja o maior desafiante ao ChatGPT no momento, ele não é o único concorrente em crescimento.

Relatórios de mercado mostram que o Claude, da Anthropic, multiplicou várias vezes sua participação ao longo do último ano, embora ainda esteja muito atrás dos dois líderes em tráfego geral na web.

Outras plataformas — como Microsoft Copilot, Perplexity, Grok e DeepSeek — também capturam pequenas fatias do mercado. Juntas, elas contribuem para um ecossistema de IA cada vez mais diversificado.

Por que o Gemini cresce tão rápido

Especialistas apontam alguns fatores que ajudam a explicar o avanço acelerado do Gemini em comparação com muitos concorrentes.

1. Distribuição massiva de produtos

Diferentemente de muitas ferramentas independentes de IA, o Gemini está integrado em diversos produtos do Google — incluindo Busca, Android, Chrome, Gmail e ferramentas do Google Workspace. Isso dá ao sistema exposição potencial a bilhões de usuários e facilita o acesso sem que as pessoas precisem instalar um aplicativo separado.

2. Uma base enorme de usuários

O próprio Google informou que o aplicativo Gemini já ultrapassou 750 milhões de usuários ativos mensais até o final de 2025, colocando-o entre os assistentes de IA com maior alcance global.

3. Integração com sistemas de descoberta de informação

O Gemini também está cada vez mais conectado aos sistemas de descoberta do Google. Quando usuários interagem com respostas de IA e clicam em links sugeridos, essas interações podem se transformar em tráfego de referência para sites.

Essa ligação entre respostas de IA e navegação na web é justamente o motivo pelo qual empresas de analytics passaram a medir uma nova categoria chamada “AI referrals” — ou referências vindas de assistentes de IA.

O cenário geral: a descoberta na internet está se fragmentando

Nos primeiros anos do boom da IA generativa, o ChatGPT praticamente dominava o mercado. Muitos analistas acreditam que esse período acabou.

Estudos recentes descrevem o cenário atual como uma transição de quase monopólio para um ecossistema fragmentado de assistentes de IA, cada um atendendo públicos e casos de uso diferentes.

Na prática, isso significa que:

• O ChatGPT ainda é o maior portal de acesso à web via IA
• O Gemini está se consolidando rapidamente como a segunda grande plataforma de descoberta
• Outros assistentes ocupam nichos menores, mas cada vez mais relevantes

Para publishers, equipes de marketing e empresas digitais, a consequência é clara: a visibilidade dentro de respostas de IA já não depende de apenas uma plataforma. A camada de descoberta da internet está se distribuindo entre vários sistemas de inteligência artificial.

E, se as tendências atuais continuarem, o Gemini deve permanecer como o principal desafiante à liderança do ChatGPT nos próximos anos.