Como a Akamai quer manter marcas visíveis quando a IA responde sem enviar cliques

Assistentes de IA estão rapidamente se tornando a porta de entrada da internet. Em vez de clicar em links, muitos usuários recebem respostas resumidas diretamente em interfaces de chat. Esse novo comportamento muda a lógica da descoberta online — e pode reduzir tráfego, atribuição e controle das marcas sobre como suas informações aparecem.

Para lidar com essa mudança, a Akamai anunciou em 19 de maio de 2026 o AI Brand Presence, uma solução criada para ajudar empresas a otimizar seus sites para agentes de IA, acompanhar como esses sistemas consomem conteúdo e medir se a marca aparece nas respostas geradas por modelos de linguagem.

O novo problema da descoberta: respostas sem visita ao site

A busca baseada em IA está alterando profundamente a forma como as pessoas encontram informações. Quando um assistente gera a resposta diretamente, o usuário muitas vezes nunca chega ao site que produziu aquele conteúdo.

Segundo a Akamai, isso significa menos visitas humanas e muito mais atividade de agentes automatizados interagindo com sites corporativos.

Ao mesmo tempo, o volume desses bots explodiu. A empresa relata que a atividade de bots ligados a IA cresceu cerca de 300% em 2025, refletindo a expansão acelerada de sistemas que rastreiam e ingerem conteúdo da web para alimentar assistentes de IA.

Essa tendência também se conecta ao fenômeno conhecido como “zero‑click search”, quando a pessoa obtém a resposta diretamente na interface de busca. Estudos citados pela empresa indicam que quase 60% das pesquisas já terminam sem nenhum clique, reforçando a necessidade de otimizar presença dentro das respostas — não apenas nos resultados tradicionais.

O que o AI Brand Presence faz tecnicamente

A solução opera principalmente no edge, camada de infraestrutura distribuída da Akamai que fica entre o usuário (ou agente) e o servidor de origem do site.

Isso permite interceptar e gerenciar requisições de agentes automatizados antes que elas cheguem à infraestrutura da empresa.

Detecção de agentes de IA em tempo real

A plataforma identifica bots e agentes de IA usando a tecnologia de detecção da própria Akamai no edge. Assim, é possível diferenciar tráfego humano de tráfego automatizado antes que as requisições cheguem ao site.

Entrega de conteúdo otimizado para IA

Quando um agente de IA acessa o site, o sistema pode entregar uma versão estruturada e legível por máquinas da página, facilitando a interpretação por modelos de linguagem.

Para visitantes humanos, nada muda: a página continua sendo exibida normalmente.

Como essa transformação acontece no edge, as empresas geralmente não precisam alterar o CMS ou sistemas de back‑end para implementar a solução.

Visibilidade e análise do tráfego de IA

O AI Brand Presence também inclui painéis analíticos que mostram:

• quais modelos ou agentes de IA visitam o site
• com que frequência acessam o conteúdo
• quais páginas são ingeridas
• se essas interações geram tráfego de referência posterior

A plataforma também analisa tendências de citação, participação da marca nas respostas de IA e oportunidades de otimização página por página, ajudando empresas a entender como seus conteúdos são interpretados pelos modelos.

A mudança para Generative Engine Optimization (GEO)

Akamai posiciona a ferramenta dentro de um novo movimento chamado Generative Engine Optimization (GEO) — otimizar conteúdo não apenas para mecanismos de busca tradicionais, mas para respostas geradas por IA.

Nesse cenário, o objetivo principal deixa de ser apenas subir posições no ranking de busca. Em vez disso, a prioridade passa a ser garantir que sistemas de IA:

• encontrem o conteúdo
• entendam a informação corretamente
• citem ou mencionem a marca nas respostas

O sucesso passa a ser medido por perguntas como:

• A IA mencionou a marca?
• O site foi citado como fonte?
• A resposta refletiu corretamente a mensagem da empresa?

Resultados do teste interno da Akamai

Antes do lançamento, a Akamai testou o sistema em seu próprio site global, oferecendo uma versão paralela do conteúdo preparada para IA ao mesmo tempo em que mantinha a versão tradicional para usuários humanos.

De acordo com a empresa, o piloto apresentou resultados relevantes:

• 99% de redução na carga de dados ingeridos por máquinas
• 85% de aumento nas citações em respostas geradas por IA
• 364% de crescimento na presença da marca em buscas genéricas (não relacionadas diretamente ao nome da empresa)
• 133% mais presença no ChatGPT em comparação com concorrentes

Esses números sugerem que estruturar o conteúdo especificamente para consumo por modelos pode aumentar a probabilidade de uma marca ser citada quando assistentes geram respostas.

Por que esse lançamento é relevante

O lançamento reflete uma mudança estrutural na camada de descoberta da internet.

Historicamente, a otimização para busca se concentrava em melhorar posições nos resultados para gerar cliques. Na era da IA, o foco começa a migrar para garantir que a própria IA encontre, compreenda e cite a marca corretamente.

Ao mesmo tempo, o crescimento rápido de agentes automatizados cria desafios técnicos e de segurança. Empresas precisam entender e gerenciar grandes volumes de bots que rastreiam, resumem ou reutilizam conteúdo.

Ferramentas capazes de detectar e gerenciar esses agentes no nível da infraestrutura estão se tornando cada vez mais importantes à medida que intermediários baseados em IA passam a mediar o acesso à informação online.

Disponibilidade e início do rollout

A Akamai anunciou oficialmente o AI Brand Presence em 19 de maio de 2026.

O produto está sendo lançado inicialmente em disponibilidade limitada, começando com alguns clientes na América do Norte, antes de uma expansão mais ampla.

Com assistentes de IA se consolidando como uma interface central para busca e descoberta, ferramentas desse tipo indicam uma mudança estratégica: marcas não precisam apenas otimizar para pessoas clicando em links — mas também para sistemas de IA decidindo quais fontes merecem ser citadas.