Samsung ironizou o iPhone Duo — mas a piada tinha um objetivo maior

A Samsung não deixou a estreia do primeiro iPhone dobrável passar em branco. Enquanto a Apple apresentava o iPhone Duo, com preço inicial de US$ 1.999 nos Estados Unidos, em 9 de setembro de 2026, a conta Samsung Mobile US publicava provocações no X. A mensagem por trás do humor era clara: para a rival, a Apple estava chegando a uma categoria que ela já ajudara a desenvolver.233743

Das “sobras” à dobra tripla

A Samsung resumiu sua reação em “So far, so same” — algo como “até agora, mais do mesmo”. Depois da apresentação do Duo, veio a frase mais afiada: “Avisem quando terminarem de requentar nossas sobras”. As publicações tratavam o novo iPhone como uma chegada tardia, não como a invenção de um formato.37

Antes mesmo do anúncio do aparelho, a Samsung brincou com a demora da apresentação: enquanto esperava, disse que estaria “dobrando de três formas”. Era uma referência ao Galaxy Z TriFold, com três painéis e duas dobras, em contraste com o desenho de dois painéis do Duo.9 A empresa também marcou o aplicativo Duolingo e usou #Solidarity para fazer graça com o nome “Duo”, que é também o nome da mascote do serviço.3133

A provocação chegou ao Canadá: segundo o Tech Times, a divisão local da Samsung publicou um vídeo do Galaxy Z Fold 8 com uma fala de Kourtney Kardashian sobre imitação.42 Alguns posts teriam ultrapassado 1 milhão de impressões, mas os relatos disponíveis não confirmam que uma publicação específica tenha alcançado 10 milhões de visualizações.12

Uma campanha anterior ao lançamento

As piadas faziam parte de uma disputa maior por atenção. Antes do evento da Apple, a Samsung já havia iniciado a campanha “Welcome to Foldables” (“Boas-vindas aos dobráveis”), com anúncios em Seul, Tóquio e Londres. As peças também traziam a expressão “The World’s Lightest Fold”, destacando o hardware da marca.1643 O primeiro Galaxy Fold foi lançado em 2019 — daí a vantagem de cerca de sete anos que sustenta a brincadeira sobre a demora da Apple.9

A Apple, por sua vez, apresentou o Duo como sua própria interpretação do formato: fechado, ele tem proporções semelhantes às de um passaporte; aberto, oferece uma tela maior. Na apresentação, o CEO John Ternus criticou dobráveis anteriores por parecerem “dois celulares desajeitadamente grudados”.1923 A ironia da Samsung é um argumento publicitário, não uma demonstração de que os aparelhos entregam a mesma experiência.

Por que dar boas-vindas a uma concorrente?

O tom amistoso dos anúncios e as alfinetadas no X serviam ao mesmo propósito: reforçar a experiência da Samsung e aproveitar a atenção que a estreia da Apple trouxe aos dobráveis. A Reuters descreveu a campanha como uma forma de defender a posição da Samsung diante de uma nova concorrente de peso.43

Essa ameaça ainda é uma projeção, não um resultado consolidado. A Counterpoint Research estimou que a Apple poderia ficar com 25% do mercado de dobráveis em 2026, contra 38% da Samsung.43 Assim, a chegada do iPhone Duo pode ampliar a visibilidade da categoria — e, ao mesmo tempo, acirrar a disputa por ela.