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iPhone 17 sustenta crescimento dos smartphones na China, enquanto Huawei e Xiaomi recuam
A Apple liderou a promoção de um mês da Singles’ Day de 2025 na China, com 26% das vendas de smartphones, impulsionada pela forte procura pelo iPhone 17. A participação da Huawei caiu de 17% para 13%, enquanto a Xiaomi manteve 17%, mas registrou queda de 11% nas vendas em unidades na comparação anual — sinal de um a...
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Principais conclusões
- A Apple liderou a promoção de um mês da Singles’ Day de 2025 na China, com 26% das vendas de smartphones, impulsionada pela forte procura pelo iPhone 17.
- A participação da Huawei caiu de 17% para 13%, enquanto a Xiaomi manteve 17%, mas registrou queda de 11% nas vendas em unidades na comparação anual — sinal de um avanço concentrado da Apple, e não de uma recuperação a...
- As vendas totais da campanha chegaram a 1,7 trilhão de yuans, ante 1,44 trilhão um ano antes, mas o período promocional foi mais longo, o que reduz o significado desse crescimento como indicador de demanda.
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A Apple foi a grande vencedora da Singles’ Day — a tradicional temporada de promoções associada ao 11 de novembro — na China em 2025. A empresa respondeu por 26% das vendas de smartphones ao longo do evento, ajudando o mercado como um todo a crescer 3% em relação ao ano anterior. Sem a Apple, porém, a estimativa da Counterpoint apontava para uma queda de 5%. 1
O resultado indica mais um avanço concentrado em um produto específico do que uma recuperação generalizada da demanda chinesa por smartphones. O consumidor continuava cauteloso, enquanto duas importantes concorrentes domésticas tiveram desempenho mais fraco durante a campanha. 1
Apple ficou com a maior fatia
A Apple foi a marca de smartphones mais vendida durante a promoção, com 26% de participação. A forte procura pelo iPhone 17 foi o principal fator por trás do crescimento modesto de 3% do mercado. 1
A diferença entre os dois cenários é o ponto central dos dados: o mercado só cresceu quando a Apple foi incluída. Considerando as demais marcas, o resultado teria sido negativo. A projeção de queda de 5% sem a Apple sugere que a campanha foi sustentada pela demanda por uma linha específica, e não por uma melhora ampla na confiança dos consumidores. 1
Huawei perdeu espaço, e Xiaomi vendeu menos unidades
O desempenho da Apple se destacou ainda mais diante dos resultados de suas principais rivais chinesas:
- Huawei: a participação de mercado caiu de 17% para 13%.
- Xiaomi: manteve 17% de participação, mas suas vendas em unidades recuaram 11% na comparação anual.
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A Huawei também enfrentava uma base de comparação difícil: no ano anterior, o lançamento do Mate 70 havia impulsionado fortemente as vendas. Já a queda da Xiaomi refletiu um mercado altamente competitivo, no qual os consumidores não estavam ampliando os gastos de maneira generalizada. 1
Os números mostram por que a participação de mercado, sozinha, pode induzir a interpretações erradas. A Xiaomi manteve 17% de participação, mas isso não se traduziu em crescimento anual de unidades vendidas. A Apple, por outro lado, combinou a maior fatia reportada na campanha com uma procura especialmente forte pelo iPhone 17. 1
Um total maior na Singles’ Day não significou maior ritmo de crescimento
As vendas totais da campanha mais ampla da Singles’ Day subiram para 1,7 trilhão de yuans, ante 1,44 trilhão de yuans um ano antes. No entanto, a edição de 2025 durou mais tempo, o que fez o aumento do valor total superestimar o ritmo real de crescimento. 1
O desempenho dos smartphones também foi desigual. As vendas do segmento avançaram 3%, mas a queda de 5% sem a Apple mostra que as promoções não criaram um impulso abrangente entre as marcas. A Counterpoint descreveu o ambiente de consumo como cauteloso e sem força para sustentar uma retomada ampla. 1
O que o resultado representou para a Apple
A campanha reforçou a percepção de que a linha iPhone 17 ganhava força no fim de 2025. Tim Cook afirmou que a Apple esperava uma demanda recorde por iPhones no trimestre encerrado em dezembro, liderada pelo iPhone 17, e projetou crescimento de 10% a 12% na receita total da companhia. 1
A Counterpoint também estimou que a Apple enviaria 243 milhões de iPhones em 2025, contra uma projeção de 235 milhões de aparelhos para a Samsung. Se a previsão se confirmasse, a Apple se tornaria líder global em remessas de smartphones pela primeira vez desde 2010. 1
Essas eram previsões para o futuro, e não resultados diretamente medidos na promoção da Singles’ Day. Ainda assim, o evento ofereceu um sinal regional importante: a Apple teve um desempenho forte mesmo com o mercado chinês de smartphones sob pressão.
A conclusão: uma retomada liderada pela Apple, não pelo mercado inteiro
Os resultados da Singles’ Day de 2025 na China são melhor entendidos como uma exceção puxada por um produto. A participação de 26% da Apple e a forte demanda pelo iPhone 17 levaram o mercado total para o terreno positivo, enquanto a Huawei perdeu quatro pontos percentuais de participação e as vendas em unidades da Xiaomi caíram 11% em relação ao ano anterior. 1
Para o mercado de smartphones, o crescimento divulgado de 3% escondeu uma retração de 5% sem a Apple. Para a empresa, por outro lado, os números mostraram que o iPhone 17 se tornou o principal motor de crescimento da campanha em um ambiente de consumo cauteloso. 1
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A Apple liderou a promoção de um mês da Singles’ Day de 2025 na China, com 26% das vendas de smartphones, impulsionada pela forte procura pelo iPhone 17. A participação da Huawei caiu de 17% para 13%, enquanto a Xiaomi manteve 17%, mas registrou queda de 11% nas vendas em unidades na comparação anual — sinal de um avanço concentrado da Apple, e não de uma recuperação a...
O que devo fazer a seguir na prática?
As vendas totais da campanha chegaram a 1,7 trilhão de yuans, ante 1,44 trilhão um ano antes, mas o período promocional foi mais longo, o que reduz o significado desse crescimento como indicador de demanda.