Apple conquista liderança inédita no 1º tri de 2026 em meio a queda global de 6%

A Apple navegou nesse ambiente para alcançar uma fatia de 21% do mercado global, crescendo as entregas em 5% na comparação anual e liderando o segmento . Em contraste gritante, a Samsung, que historicamente dominava os primeiros trimestres, viu suas entregas caírem 6%, atingindo uma participação de 20%. As linhas de maior volume da Samsung, como a intermediária Galaxy A, foram as mais atingidas pelo aperto de componentes, o que comprimiu sua capacidade de produzir e competir em preço .

A equação da Apple: Demanda, disciplina e recuperação na China

A vitória da Apple não foi fruto apenas de um produto forte. Foi uma aula magistral de execução da cadeia de suprimentos sob pressão extrema. A linha do iPhone 17 gerou o que o CEO Tim Cook chamou de uma "demanda sem precedentes", impulsionando a empresa a ter sua melhor receita trimestral de todos os tempos com o iPhone. Essa venda avassaladora foi tão rápida que a Apple se viu em "modo de caça por suprimentos", lutando ativamente para reconstruir o estoque de canal, que havia ficado perigosamente baixo .

Crucialmente, a Apple administrou a crise de memória melhor do que seus concorrentes. A gestão proativa da cadeia de suprimentos da empresa garantiu um acesso mais favorável aos escassos componentes DRAM e NAND, protegendo seus iPhones de preço premium das paralisações de produção que assolaram as rivais Android .

Em lugar nenhum essa vantagem foi mais clara do que na China. Em um mercado que encolheu 4% no geral, as entregas de iPhone da Apple dispararam 20% ano a ano, o crescimento mais forte entre todos os grandes fornecedores . Essa recuperação foi impulsionada por promoções locais agressivas e por uma percepção de valor, já que os rivais foram forçados a aumentar os preços para lidar com os custos crescentes de memória . A Huawei, principal rival doméstica da Apple, também evitou a tendência de queda, mas com um crescimento bem mais modesto, de 2% .

O tropeço da Samsung e a previsão de mais dificuldades

A queda de 6% da Samsung no 1º tri de 2026 destaca uma vulnerabilidade estrutural em um mercado com oferta restrita. Com menos poder de precificação em seu amplo portfólio de dispositivos intermediários, a empresa não conseguiu absorver o aumento dos custos de produção tão eficazmente quanto a Apple, levando à perda de volume e participação de mercado . Essa dinâmica é emblemática da pressão que atinge todos os fabricantes com grande presença no ecossistema Android neste momento.

A perspectiva para o ano cheio de 2026 é profundamente preocupante, com projeções divergindo na magnitude, mas unânimes na direção. Analistas do setor projetam uma contração significativa do mercado, impulsionada pela crise de memória e ventos contrários geopolíticos:

• IDC (projeção de maio/2026): Projeta uma queda histórica de 13,9% nas entregas globais de smartphones, para 1,09 bilhão de unidades, o que seria a contração anual mais acentuada já registrada .
• Omdia (projeção de março/2026): Prevê uma queda de cerca de 7%, baseando-se na suposição de que a pressão de preços e a oferta limitada de memória começarão a diminuir no segundo semestre. Contudo, a Omdia também emitiu um cenário pessimista, alertando para um potencial declínio superior a 15% .
• Counterpoint Research: Confirmou um início sombrio, com o 1º tri já apresentando queda de 6%, e espera que a tendência negativa continue ao longo do ano .

A variável crítica para o restante de 2026 é o mercado de memória. O consenso da indústria sugere que, se a pressão de preços de DRAM e NAND começar a diminuir no segundo semestre, como a Omdia antecipa, o declínio anual pode ser moderado . No entanto, se a escassez persistir ou a demanda se deteriorar ainda mais devido ao conflito EUA-Irã, a projeção mais pessimista do IDC poderá se concretizar, levando o mercado a um novo ponto mínimo .