BOE, TCL CSOT e HKC querem cobrar mais por telas de TV antes das vendas de fim de ano

Quem está de olho em uma TV para a Black Friday pode se deparar com promoções menos agressivas? É uma possibilidade, não uma certeza. As chinesas BOE, TCL CSOT e HKC comunicaram a clientes planos de cobrar mais por painéis LCD, um componente importante do custo de fabricação das TVs. Os avisos aumentam a pressão sobre marcas como Samsung, LG e Sony, mas não revelam os preços que elas aceitarão pagar.2815

O que muda — e quando?

A BOE enviou seu comunicado em 15 de setembro e propôs aplicar novos preços a partir do quarto trimestre de 2026, com negociação separada para cada produto e cliente. A TCL CSOT avisou em 28 de agosto que elevaria os preços de alguns painéis em setembro; a HKC enviou seu comunicado em 8 de setembro. Nenhuma das três divulgou um percentual único de reajuste.28

A BOE apontou o aumento dos custos de matérias-primas e da cadeia de suprimentos. Segundo a cobertura dos comunicados, a HKC mencionou gastos maiores com chips controladores, placas de circuito impresso e substratos de vidro.2228 Separadamente, a consultoria TrendForce estima que a disputa por materiais usados também pela indústria de inteligência artificial elevará os custos de fabricação de painéis de TV entre 4% e 7% do terceiro para o quarto trimestre. Essa é uma projeção de custos, não do preço final dos painéis.10

Por que reduzir a produção ajuda na negociação?

Mesmo com a demanda mais fraca, uma fabricante pode tentar evitar novas quedas de preço ao produzir menos. Segundo a TrendForce, BOE, TCL CSOT e HKC planejam reduzir a produção durante a Semana Dourada, feriado chinês de outubro. A consultoria prevê que o uso da capacidade das linhas de produção de quinta geração ou superiores caia 4,2 pontos percentuais em relação a setembro, para 79,6% em outubro. Trata-se de uma medida ampla da indústria, que não comprova a alegação de utilização próxima de 70% especificamente nas três empresas.10

Pedir mais, porém, não é o mesmo que conseguir. Após quedas nos preços dos painéis de TV em julho e agosto, a previsão da TrendForce no início de setembro era de estabilidade em todos os tamanhos naquele mês. Os ajustes de produção podem fortalecer a posição das fornecedoras, mas não demonstram uma alta generalizada.111

De onde vem o poder de negociação das três empresas?

As fornecedoras de telas ligadas à Samsung e à LG deixaram de produzir painéis LCD de grande porte, tornando as divisões de TVs dessas marcas mais dependentes de empresas externas, inclusive chinesas.6 Uma reportagem que atribui seus números à Omdia estima que BOE, TCL CSOT e HKC respondam, juntas, por 70% a 85% do mercado de painéis LCD para TVs de 65, 75 e 85 polegadas. Como os dados originais não foram apresentados, o intervalo deve ser lido como uma estimativa divulgada, não como uma participação verificada para cada tamanho.14

Há um precedente, mas não uma garantia de repetição: segundo o The Elec, após reduções de produção em 2023, os preços subiram 3% a 5% em março para painéis de 32 a 55 polegadas e 7% a 9% para os de 65 polegadas. Em abril daquele ano, os painéis de 65 polegadas tiveram alta de US$ 13.33

E o preço das TVs na Black Friday?

O momento importa porque as marcas estão comprando componentes e formando estoques para a Black Friday e o Natal. Uma reportagem que cita a TrendForce projetou compras de painéis 15% maiores no terceiro trimestre do que no segundo entre as principais marcas de TV.17

As fabricantes podem negociar preços por modelo e tamanho, absorver parte do custo, mudar as compras e a linha de produtos ou reduzir descontos. TVs montadas com painéis adquiridos anteriormente também podem demorar a refletir qualquer aumento. Nos modelos de entrada, há preocupação com o espaço para absorver custos, mas as fontes não quantificam suas margens nem mostram quanto de um eventual reajuste chegaria ao consumidor.15 Por enquanto, há pressão sobre custos e promoções — não um aumento confirmado no preço das TVs de fim de ano.