Apple contra Huawei: setembro pode decidir o futuro dos celulares dobráveis

Setembro pode se transformar em um divisor de águas para os celulares dobráveis. A Apple confirmou um evento para 9 de setembro, no qual deve apresentar seu primeiro iPhone dobrável, chamado pela imprensa de “iPhone Ultra”. A Huawei, por sua vez, confirmou um evento para 7 de setembro dedicado ao Mate XT 2 e ao HarmonyOS 7. 22 1

A disputa vai muito além de dois aparelhos premium. Ela pode aumentar a demanda por componentes especializados, pressionar as fabricantes a melhorar durabilidade e software e testar se os consumidores estão dispostos a pagar mais de US$ 2 mil por um celular que também funciona como um pequeno tablet.

Dois lançamentos, duas visões para os dobráveis

O aparelho da Apple deve adotar o formato de livro: uma tela externa convencional para o uso cotidiano e uma tela interna maior, revelada quando o celular é aberto. Relatórios apontam para uma tela externa de aproximadamente 5,5 polegadas, uma tela interna de 7,7 a 7,8 polegadas, espessura aberta entre 4,5 e 4,8 milímetros e preço inicial próximo de US$ 2 mil. Configurações mais sofisticadas poderiam chegar a US$ 2,5 mil. Nenhuma dessas especificações, nem o nome “iPhone Ultra”, foi confirmada pela Apple. 21 22 26

A Huawei segue por um caminho diferente. A empresa confirmou o evento de 7 de setembro e o apresentou como o lançamento do Mate XT 2 e do HarmonyOS 7. As informações disponíveis descrevem o Mate XT 2 como o segundo celular dobrável em três partes produzido em escala pela Huawei, embora parte dos comentários iniciais o trate como um aparelho de terceira geração. As especificações detalhadas ainda não foram confirmadas. 1 9 10

A diferença resume bem a estratégia de cada empresa:

• O formato de livro da Apple busca transformar uma tela grande em uma experiência premium de uso diário, sem abandonar a lógica tradicional do iPhone.
• O formato de três dobras da Huawei prioriza uma área de trabalho muito maior quando aberto e uma proposta mais próxima de substituir celular e tablet.

A Apple pode ter mais condições de ampliar a demanda graças à sua base instalada e ao ecossistema do iPhone. A Huawei, que se antecipou na exploração dos celulares com três dobras, pode continuar demonstrando até onde esse formato consegue chegar.

No fim, a disputa não será decidida apenas pelo tamanho da tela. Visibilidade da dobra, confiabilidade da dobradiça, peso, continuidade entre telas, suporte para reparos e utilidade real do display maior também serão decisivos.

Fornecedores de componentes podem ser os primeiros vencedores

Um celular dobrável não é simplesmente um smartphone comum com uma tela flexível. Tela, dobradiça, bateria, sistema térmico e estrutura interna precisam ser projetados em conjunto. A Samsung já explicou que tornar um dobrável mais fino exige mudanças coordenadas na estrutura de suporte da tela, na dobradiça, na bateria, no sistema térmico e na arquitetura interna. 49

Uma temporada de lançamentos competitiva em setembro pode elevar a procura por vários componentes especializados, como:

• vidro ultrafino e conjuntos de telas OLED dobráveis;
• dobradiças de alta precisão;
• circuitos impressos flexíveis e módulos compactos de tela;
• baterias mais finas e materiais estruturais; e
• câmaras de vapor e outros componentes de gerenciamento térmico.

A oportunidade deve se concentrar nas empresas capazes de entregar qualidade e escala ao mesmo tempo. Um componente que funciona em um pequeno lote de protótipos não basta para um lançamento de alto nível. As fabricantes precisam garantir produção consistente, baixa taxa de defeitos e capacidade de atender também à demanda por reparos e reposição.

A Counterpoint identificou ainda a tecnologia de telas sem marcas visíveis de dobra e estruturas com duas camadas de vidro ultrafino como áreas importantes da estratégia atribuída à Apple. Esses detalhes continuam sendo parte de relatos do mercado, e não especificações confirmadas pela empresa. Ainda assim, mostram por que a estrutura da tela pode se tornar um dos principais campos de batalha da categoria. 58

Os dobráveis crescem enquanto o mercado geral encolhe

O cenário da indústria torna a competição especialmente complexa. A Counterpoint prevê queda de 14,3% nas remessas globais de smartphones em 2026, diante do aumento dos custos de componentes e da perda de poder de compra. A consultoria também registrou queda anual de 7% nas remessas globais durante o segundo trimestre, período em que a escassez de memória se agravou. 38 37

Ao mesmo tempo, os dobráveis continuam sendo uma categoria em expansão. A Omdia espera crescimento anual superior a 20% até 2028, quando o mercado poderia alcançar 36 milhões de unidades. A consultoria registrou 18,2 milhões de celulares dobráveis enviados em 2025. No primeiro semestre de 2026, foram 5,1 milhões de unidades, uma queda de 21,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. 36

Os números indicam um mercado capaz de crescer rapidamente, mas ainda pequeno demais para compensar a retração geral dos smartphones. Os dobráveis podem ganhar participação e atrair investimentos enquanto o volume dos celulares tradicionais diminui. Em outras palavras, a categoria pode se tornar estrategicamente importante antes de assumir a liderança em volume.

O teste decisivo será o preço acima de US$ 2 mil

Um dobrável na faixa de US$ 2 mil precisa oferecer mais do que novidade. O comprador terá de acreditar que o aparelho substitui, em alguma medida, um celular, um tablet, uma câmera ou uma ferramenta de produtividade — e que isso justifica o preço adicional.

O ecossistema da Apple pode ajudá-la a alcançar usuários de iPhone com maior poder aquisitivo, já acostumados à integração entre dispositivos e serviços. O modelo de três dobras da Huawei pode reforçar a proposta de produtividade ao oferecer uma área de trabalho maior que a de um dobrável tradicional.

As duas estratégias, porém, enfrentam obstáculos semelhantes:

• preço inicial elevado;
• dúvidas sobre durabilidade e desempenho da dobradiça no longo prazo;
• peso e espessura quando o aparelho está fechado;
• otimização limitada de aplicativos para formatos incomuns de tela; e
• possíveis custos altos de reparo.

As evidências disponíveis ainda não permitem concluir que o público em geral manterá uma demanda forte nesses níveis de preço. Interesse inicial, estoques limitados e lealdade a marcas premium podem gerar lançamentos bem-sucedidos sem provar que os dobráveis estão prontos para a adoção em massa.

Um setembro lotado aumenta a pressão por execução

Apple e Huawei não estarão lançando seus produtos em um vácuo. As informações disponíveis apontam para um calendário de setembro bastante concorrido, com várias marcas importantes apresentando novos celulares premium e diferentes formatos de dobráveis. 51 56

Nesse ambiente, a execução será tão importante quanto as especificações divulgadas no palco. As empresas precisarão garantir telas e dobradiças, controlar o rendimento da produção, evitar atrasos e explicar com clareza o que a tela maior permite fazer no dia a dia.

Financiamento, programas de troca, acessórios, atualizações de software e cobertura de reparos podem pesar tanto quanto um corpo mais fino. Há também uma tensão entre adoção e rentabilidade: descontos podem tornar os dobráveis mais acessíveis, mas os custos crescentes de memória e de outros componentes já pressionam as margens das fabricantes.

O que a rivalidade significa para o mercado de smartphones

A disputa entre Apple e Huawei provavelmente não transformará todo o mercado de celulares da noite para o dia. Seus efeitos mais imediatos devem ser tecnológicos e estratégicos:

1. Os dobráveis ganharão mais atenção do consumidor. A entrada da Apple pode dar credibilidade à categoria entre compradores que ignoraram os primeiros modelos.
2. Os padrões de design ficarão mais exigentes. Espessura, controle da marca de dobra, sensação da dobradiça, resistência e continuidade do software deixarão de ser vistos como detalhes secundários.
3. Fornecedores especializados ganharão importância. Dobráveis premium exigem componentes difíceis de produzir, principalmente quando várias marcas lançam aparelhos em um intervalo curto. 55
4. O segmento premium pode ficar mais polarizado. Consumidores de maior renda podem migrar para aparelhos cada vez mais caros e com telas maiores, enquanto o público sensível a preço enfrenta custos mais altos ou menos opções.
5. A promessa de substituir o tablet será colocada à prova. O Mate XT 2 e a tela interna maior do iPhone mostrarão se as pessoas valorizam a área adicional o suficiente para mudar seus hábitos de compra.

A conclusão mais segura, portanto, não é que os dobráveis já tenham chegado ao mercado de massa. O que Apple e Huawei farão em setembro é testar as duas condições necessárias para essa transição: se a cadeia de fornecedores consegue fabricar projetos avançados com confiabilidade e se os consumidores enxergam valor prático suficiente para pagar mais.

Se as duas respostas forem positivas, setembro pode marcar o início de um mercado muito maior para celulares dobráveis. Caso contrário, os lançamentos ainda poderão beneficiar a cadeia de componentes, mas deixarão os dobráveis como uma categoria de crescimento acelerado — e ainda especializada.