Chińscy giganci rezygnują z topowych modeli 'Ultra' poza granicami Chin

Chińskie marki Xiaomi, OPPO i Vivo coraz wyraźniej wycofują się ze sprzedaży swoich najwyższej klasy smartfonów z serii „Ultra” poza granicami Chin. Głównymi przyczynami są słaby globalny popyt na ultrapremiowe urządzenia z Androidem, wysokie koszty komponentów, zacięta konkurencja ze strony Apple i Samsunga oraz niskie marże zysku za granicą. Informacje z przecieków wskazują, że model Xiaomi 18 Ultra został całkowicie anulowany, a OPPO Find X10 Ultra i Vivo X500 Ultra prawdopodobnie pozostaną dostępne wyłącznie w Chinach .

Które marki są dotknięte i co się dzieje

Xiaomi anuluje 18 Ultra, stawia na Pro Max

Według doniesień Xiaomi porzuciło plany dotyczące modelu Xiaomi 18 Ultra . Globalna seria Xiaomi 18 ma obejmować tylko trzy modele: Xiaomi 18, 18 Pro i 18 Pro Max, gdzie nazwa „Pro Max” zastępuje dotychczasowy poziom „Ultra” na rynkach międzynarodowych . To strategiczna zmiana w kierunku nazewnictwa przypominającego iPhone'y Apple dla globalnych flagowców Xiaomi .

Co więcej, wcześniejszy model Xiaomi 17 Ultra Leica Edition był sprzedawany globalnie, ale pod zupełnie inną marką – na rynkach poza Chinami zadebiutował jako „Leica Leitzphone powered by Xiaomi” . Ten ruch pokazuje, że Xiaomi jest gotowe całkowicie oddzielić nazwę „Xiaomi Ultra” od swoich globalnych produktów, pozostawiając marce Leica rolę nośnika prestige w dziedzinie fotografii smartfonowej na arenie międzynarodowej .

OPPO i Vivo zostawiają Ultra na własnym podwórku

Model OPPO Find X10 Ultra (oczekiwany w 2027 roku) ma pozostać ekskluzywny dla rynku chińskiego . Również Find X9 Ultra, który zadebiutował w Chinach, nie doczekał się pełnej globalnej premiery . Podobnie Vivo X500 Ultra ma być dostępny tylko w Chinach , a poprzednik, Vivo X300 Ultra, miał ograniczoną dostępność globalną, choć trafił na niektóre europejskie rynki drogą importu .

Szczegóły zmian w nazewnictwie

Xiaomi przechodzi na prostsze, apple'owe nazewnictwo: model bazowy, Pro i Pro Max – rezygnując z „Ultra” w modelach globalnych . Firma wcześniej, od 2021 roku, stopniowo wycofywała markę „Mi”, aby ujednolicić swoją globalną obecność .

W przypadku generacji 17 Ultra Xiaomi całkowicie przemianowało urządzenie pod szyld Leiki na potrzeby sprzedaży międzynarodowej, sygnalizując gotowość do odłączenia nazwy „Xiaomi Ultra” od globalnych produktów . Telefon pojawił się na światowych rynkach jako „Leica Leitzphone powered by Xiaomi”, przejmując dziedzictwo linii Leitz Phone, która wcześniej była zarezerwowana dla Sharp w Japonii .

Dlaczego dochodzi do wycofania

Decyzja o ograniczeniu globalnej sprzedaży modeli Ultra wynika z kilku kluczowych czynników:

• Słaby popyt na ultrapremiowe smartfony z Androidem poza Chinami. Na wielu rynkach Apple i Samsung dominują w segmencie cenowym powyżej 1000 dolarów, pozostawiając niewiele miejsca dla rywali .
• Wysokie koszty komponentów i niskie marże. Zbudowanie prawdziwego telefonu Ultra z najnowocześniejszymi aparatami i materiałami jest drogie, a koszty globalnego wprowadzenia – marketing, certyfikacja operatorów, magazynowanie, zwroty – dodatkowo uszczuplają już i tak niskie zyski .
• Ostra konkurencja ze strony Apple i Samsunga. Te dwa giganty w 2025 roku kontrolowały łącznie około 40% globalnego rynku, co utrudnia chińskim markom zdobycie przyczółka w najwyższym segmencie cenowym .
• Strategicznym celem jest rodzimy rynek chiński. Sam rynek chiński pozostaje niezwykle konkurencyjny, ale oferuje wyższe marże i rozpoznawalność marki dla urządzeń z najwyższej półki . Dane Omdia pokazują, że globalne dostawy smartfonów wzrosły w 2025 roku jedynie o 2%, podczas gdy rynek chiński lekko się skurczył .

Kiedy Xiaomi może wrócić z marką Ultra na rynki globalne?

Na razie nie ma potwierdzonego harmonogramu powrotu nazwy „Ultra” na globalne półki. Najnowsze raporty (sierpień 2026) wskazują, że Xiaomi 18 Ultra został anulowany, a flagowcem na rynki światowe zostanie Pro Max . Informator Kartikey Singh podał, że prace nad modelem 18 Ultra zakończono z „99-procentową pewnością” .

Najwcześniejszy możliwy powrót to generacja Xiaomi 19 (koniec 2027 lub 2028 r.), ale na razie nie ma żadnych przecieków ani oficjalnych oświadczeń, które potwierdzałyby taki krok. Wszystkie dowody wskazują na strategiczne odejście od „Ultra” w dającej się przewidzieć przyszłości .

Co to oznacza dla kupujących

Na razie jedynymi ultrawysokiej klasy telefonami z Androidem powszechnie dostępnymi poza Chinami pozostają seria Galaxy S Ultra od Samsunga oraz okazjonalne modele Xiaomi Ultra, które wyciekają pod inną nazwą . Europejscy klienci w 2025 roku mogli jeszcze wybierać między Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra a OPPO Find X9 Ultra, ale to okno możliwości może się wkrótce zamknąć .

Konkluzja: Marki te nie porzucają całkowicie sprzętu z najwyższej półki – wciąż produkują urządzenia Ultra dla Chin – ale nie są już skłonne inwestować w globalne premiery tych modeli. Zamiast tego zmieniają ich nazwy lub zastępują je alternatywnymi wariantami, aby zminimalizować ryzyko i dostosować się do realiów rynkowych .