ChatGPT Ads z reklamami nastawionymi na konwersję. OpenAI dodaje oCPC, karuzele produktów i nowe rynki

To pozwala reklamodawcom produktowym wyjść poza optymalizację nastawioną wyłącznie na ruch. Funkcja jest jednak nadal testowana, więc jej skuteczność będzie zależeć między innymi od jakości zdefiniowanych konwersji, kompletności katalogu i ilości danych, które system może wykorzystać.

Klonowanie i masowe tworzenie kampanii

Nie trzeba budować każdej kampanii od zera. Istniejącą kampanię CPC można sklonować do nowej kampanii oCPC, a kampanie oCPC da się również tworzyć seryjnie. Podczas klonowania Ads Manager może automatycznie uzupełnić zdarzenie konwersji, jeśli dostępne jest tylko jedno kwalifikujące się zdarzenie. W przeciwnym razie reklamodawca musi wybrać je samodzielnie.

Dla zespołów testujących kampanie z katalogami produktów oznacza to mniej pracy przy porównywaniu emisji nastawionej na kliknięcia z emisją ukierunkowaną na konwersje.

Reklamy produktowe stają się bardziej zakupowe

OpenAI testuje także format karuzeli wielu produktów dla reklam opartych na katalogu. Zamiast pojedynczej oferty reklama może prezentować kilka produktów tego samego reklamodawcy w ramach jednego doświadczenia. Z dostępnych opisów testu wynika, że karuzela obejmuje produkty należące do jednego reklamodawcy, a nie oferty wielu firm.

To rozwiązanie pasuje do zakupowych rozmów w ChatGPT, w których użytkownik może porównywać kilka produktów, zamiast szukać jednej konkretnej pozycji. Ponieważ format jest nadal testowany, jego dostępność i ostateczne działanie mogą się zmienić.

Dynamiczne adresy URL ułatwią atrybucję

ChatGPT Ads obsługuje teraz dynamiczne makra URL, które podczas emisji mogą przekazywać identyfikatory do parametrów zapytania na stronie docelowej. Wśród raportowanych parametrów znajdują się {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} i {ad_account_id}. Dzięki nim reklamodawca może połączyć wizytę na stronie z kampanią i reklamą, która ją wygenerowała, bez ręcznego utrzymywania wszystkich identyfikatorów w adresie URL.

Rozszerza się również ekosystem pomiarowy platformy:

• Triple Whale może łączyć wyniki ChatGPT Ads z szerszymi procesami atrybucji i raportowania w e-commerce.
• Sonar Optimize może przekazywać OpenAI silniejsze sygnały dotyczące konwersji, zgodnie z opisami integracji.
• Conversion API Hightouch daje markom dodatkowy sposób przesyłania danych o konwersjach do procesów reklamowych.

Integracje nie rozwiązują same z siebie problemu atrybucji. Ułatwiają porównywanie ChatGPT Ads z innymi kanałami, ale wynik nadal zależy od spójnego definiowania zdarzeń, poprawnego śledzenia stron docelowych i przyjętego modelu pomiarowego.

Automatyczne Advanced Matching zmienia ustawienia pikseli

Automatyczne Advanced Matching stało się ustawieniem domyślnym dla nowych pikseli internetowych. W przypadku istniejących pikseli funkcja miała zostać włączona 17 sierpnia 2026 r., chyba że reklamodawca z niej zrezygnował. Mechanizm wykorzystuje haszowane informacje o klientach zebrane przez piksel, aby poprawić dopasowywanie konwersji, także między sesjami i urządzeniami.

Reklamodawcy powinni więc sprawdzić konfigurację pikseli, jakość zdarzeń oraz obowiązujące wymogi dotyczące zgód. Zmiany nie należy traktować jako automatycznej gwarancji lepszych wyników. Skuteczniejsze dopasowywanie może poprawić atrybucję, ale jednocześnie zwiększa znaczenie wiedzy o tym, jakie dane zbiera piksel i w jaki sposób są one przetwarzane.

Gdzie działają reklamy ChatGPT?

Program reklamowy OpenAI rozpoczął się w Stanach Zjednoczonych, a następnie został rozszerzony na Kanadę, Australię i Nową Zelandię. 11 sierpnia 2026 r. OpenAI poinformowało o uruchomieniu ChatGPT Ads na pięciu kolejnych rynkach: w Wielkiej Brytanii, Meksyku, Brazylii, Japonii i Korei Południowej. Łącznie daje to dziewięć wskazanych rynków.

Reklamy są kierowane do zalogowanych pełnoletnich użytkowników planów Free i Go. Użytkownicy Plus, Pro, Business, Enterprise i Education nie otrzymują reklam, podobnie jak konta rozpoznane jako należące do osób poniżej 18. roku życia.

OpenAI nie ujawniło, ilu tygodniowych użytkowników spełnia wszystkie te kryteria na aktywnych rynkach. Niektóre firmy zajmujące się analizą branży mówią o ponad 1 mld tygodniowych użytkowników ChatGPT, ale jest to liczba dotycząca całej platformy lub zewnętrzny szacunek — nie opublikowana liczba użytkowników Free i Go, którzy mogą zobaczyć reklamy.

Similarweb zwiększa przejrzystość reklam w usługach AI

Zestaw danych AI Ads firmy Similarweb rozszerza analizę reklam na ChatGPT, Google AI Mode i Google AI Overviews. Narzędzie ma pokazywać, które marki kupują miejsca reklamowe, jakich kreacji i treści sponsorowanych używają, jakie prompty lub intencje użytkowników towarzyszą emisji oraz jaki jest ich udział w widoczności reklamowej.

To istotne, ponieważ konwersacyjne interfejsy AI nie oferowały dotąd publicznego katalogu reklam porównywalnego z rozwiązaniami znanymi z największych platform społecznościowych i wyszukiwarek. Produkt Similarweb służy przede wszystkim do analizy konkurencji: pozwala sprawdzać, gdzie pojawiają się konkurenci, jakie komunikaty wykorzystują i w jakim kontekście docierają do odbiorców.

Podobną potrzebę adresują inne narzędzia monitorujące. Adthena opisuje możliwość śledzenia obecności marek, promptów, przy których pojawiają się reklamy, oraz konkurencyjnych reklamodawców w ChatGPT.

Omneky włącza ChatGPT Ads do kampanii wielokanałowych

Omneky dodało samoobsługową reklamę w ChatGPT do swojej platformy kampanijnej. Klienci mogą tworzyć, uruchamiać i optymalizować kampanie ChatGPT obok działań w kanałach takich jak Meta, Google, LinkedIn, TikTok i Reddit.

Znaczenie tej zmiany jest przede wszystkim operacyjne, a nie związane z nowym formatem reklamy w ChatGPT. Marketerzy mogą zarządzać produkcją kreacji, uruchamianiem kampanii, optymalizacją budżetu, testami i raportowaniem w bardziej zintegrowanym procesie. Omneky pozycjonuje też swoją platformę jako sposób na łączenie danych reklamowych i działań z asystentami AI za pośrednictwem rozwiązania MCP.

Co ta aktualizacja oznacza dla reklamodawców?

Zestaw zmian pokazuje wyraźny kierunek rozwoju. ChatGPT Ads przechodzi od ograniczonego testu reklam w konwersacyjnym środowisku w stronę bardziej standardowego zestawu narzędzi performance marketingu:

1. Optymalizacja pod wynik: oCPC wprowadza emisję ukierunkowaną na konwersje w kampaniach z katalogiem produktów, przy zachowaniu rozliczeń za kliknięcia.
2. Skalowanie obsługi kampanii: klonowanie i masowe tworzenie kampanii ułatwiają testy przy wielu katalogach lub rynkach.
3. Prezentacja większej liczby produktów: karuzele pozwalają pokazać kilka ofert w ramach jednego doświadczenia reklamowego.
4. Lepszy pomiar: dynamiczne identyfikatory i integracje z zewnętrznymi narzędziami łączą aktywność w ChatGPT z systemami atrybucji.
5. Więcej dostępnego inventory: ogłoszona ekspansja obejmuje już dziewięć rynków, choć rzeczywisty zasięg wśród uprawnionych użytkowników pozostaje nieznany.
6. Większa odpowiedzialność za dane: automatyczne Advanced Matching sprawia, że kontrola konfiguracji pikseli i zgód staje się jeszcze ważniejsza.

Najmocniejszy wniosek nie brzmi: ChatGPT Ads już dorównuje skalą i dojrzałością najbardziej ugruntowanym sieciom reklamowym. OpenAI buduje jednak właśnie te elementy, które są potrzebne, by konkurować o budżety performance: sygnały konwersji, formaty zakupowe, międzynarodowy zasięg oraz ekosystem partnerów do pomiaru i analizy rynku.