Nowa ofensywa Netflixa w Azji: Pionowe klipy i gry z K-Popowymi łowcami demonów już w lipcu

Netflix przyspiesza swoją transformację z czystego serwisu streamingowego w wielopłaszczyznowy ekosystem rozrywkowy, a region Azji i Pacyfiku (APAC) znajduje się w samym centrum jego planów na kolejną fazę wzrostu. Podczas prezentacji innowacji produktowych APAC, która odbyła się 10 czerwca 2026 roku, firma szczegółowo opisała dwa główne kierunki ekspansji: całkowicie przeprojektowaną aplikację mobilną zbudowaną wokół pionowego feedu z krótkimi filmami, wzorowanego na TikToku, oraz głębsze wejście w świat gier dla dzieci z nową kolekcją powiązaną z przebojowym filmem animowanym .

Mobilna rewolucja na miarę ery przewijania

Po udanych testach w Australii, Nowej Zelandii, na Filipinach, w Indiach i Malezji, odświeżone mobilne doświadczenie Netflixa trafi do Korei Południowej i Japonii w lipcu tego roku, a kolejne rynki APAC mają dołączyć wkrótce . Ta aktualizacja to fundamentalne przemyślenie na nowo tego, jak użytkownicy odkrywają treści na swoich telefonach.

Głównym elementem jest funkcja Clips (Klipy) – pionowy, przewijany feed z krótkimi formami wideo zaprojektowany tak, aby wydobywać na wierzch najciekawsze fragmenty z całego katalogu Netflixa. Podobnie jak w przypadku Instagram Reels czy YouTube Shorts, Klipy pozwalają użytkownikom na próbkowanie scen z filmów, seriali i wydarzeń na żywo bez konieczności nawigowania po wielu ekranach . Możesz dodać cały tytuł do swojej listy „Do obejrzenia”, udostępnić znajomemu konkretną scenę lub od razu przejść na stronę serialu czy filmu – wszystko bezpośrednio z feedu .

Oprócz samego feedu, Netflix wprowadza tematyczne kolekcje klipów – wyselekcjonowane kompilacje zbudowane wokół rozpoznawalnych tematów, trendów czy nastrojów – aby sprawić, by swobodne przeglądanie stało się bardziej intuicyjne i społecznościowe . Cały interfejs został również przebudowany, aby uprościć nawigację. Firma deklaruje, że jej celem jest pomóc użytkownikom szybciej znajdować filmy, seriale i gry, których szukają .

Nowy feed napędza zaktualizowany, ultrapersonalizowany silnik rekomendacji oparty na sztucznej inteligencji. System ten dostosowuje się do indywidualnych zachowań użytkownika związanych z oglądaniem i interakcją w czasie niemal rzeczywistym, dzięki czemu feed Klipów staje się coraz lepiej dopasowany z każdą kolejną sesją .

Netflix Playground i hazardowa zagrywka za 518 milionów wyświetleń

Równolegle z przeprojektowaniem aplikacji mobilnej, Netflix potwierdził szybką globalną ekspansję Netflix Playground, dedykowanego centrum gier dla dzieci, które zostało uruchomione w Stanach Zjednoczonych w kwietniu 2026 roku . Platforma pozycjonuje gry jako naturalne przedłużenie historii, które dzieci już kochają.

Najważniejszym nowym dodatkiem jest kolekcja gier KPop Demon Hunters, która zadebiutuje na Playground 20 czerwca 2026 roku . W jej skład wchodzi sześć odrębnych minigier, które pozwolą młodszym odbiorcom na bezpośrednią interakcję z postaciami i fabułą animowanego musicalu .

Netflix wprost wskazał na oszałamiający wynik filmu – 518 milionów wyświetleń w ciągu pierwszych sześciu miesięcy – jako główną motywację do rozszerzenia go o gry, zamieniając najlepiej prosperujący tytuł familijny w interaktywną franczyzę . Playground ma również zostać w dalszej części roku rozbudowany o gry oparte na takich uznanych markach dziecięcych jak PJ Masks, My Little Pony czy PAW Patrol .

Podsumowując, wszystkie te ruchy podkreślają szerszą strategię: uczynienie Netflixa niezbędnym nie tylko dla tego, co subskrybenci oglądają, ale także dla tego, jak odkrywają, dzielą się i bawią treściami. Prezentacja APAC unaoczniła, że firma postrzega mobilne odkrywanie treści i gry dla dzieci jako klucz do utrzymania zaangażowania niemal miliarda użytkowników na całym świecie na długie lata .