Jak kryzysowe spotkanie za zamkniętymi drzwiami doprowadziło do wartego miliard dolarów zwrotu Apple w dziedzinie AI

Przyszłość Apple w dziedzinie sztucznej inteligencji została przesądzona podczas pojedynczego, zamkniętego spotkania na początku 2025 roku. Dyrektor generalny Tim Cook nie był na nim obecny. Zamiast niego, dyrektor operacyjny Jeff Williams zebrał niemal całą ścisłą kadrę kierowniczą — wiceprezesów, dyrektora finansowego i osoby bezpośrednio podlegające Cookowi — w sali konferencyjnej nieopodal działu inżynierii oprogramowania Craiga Federighiego. Werdykt był miażdżący: Apple Intelligence poniosło klapę, obiecana gruntowna modernizacja Siri napotykała krytyczne opóźnienia, a konkurencja odjeżdżała im coraz dalej .

To kryzysowe spotkanie skierowało Apple na ścieżkę, która doprowadziła do czystki w kadrze zarządzającej, przyznania, że własne modele firmy nie są konkurencyjne, i bezprecedensowej umowy z odwiecznym rywalem, Google, na licencjonowanie mózgu dla odbudowanej Siri.

Spotkanie, które zmieniło wszystko

Z informacji Marka Gurmana z Bloomberga wynika, że program spotkania Williamsa był bezpośredni. Kierownictwo skonfrontowało się z faktem, że inteligencja Siri znacząco odbiega od oczekiwań konsumentów, a podstawowe modele AI zbudowane wewnętrznie przez Apple nie są wystarczająco dobre, by tę lukę zasypać . Porażka nie była już tylko problemem produktowym; groziła przekształceniem się w kryzys strategiczny, ponieważ Wall Street liczyło, że AI napędzi masową wymianę iPhone'ów na nowe, co nigdy nie nastąpiło .

To bezpośrednie starcie z porażką wymusiło serię trudnych decyzji, które wcześniej były nie do pomyślenia w firmie słynącej z tajności i pełnej integracji pionowej.

Trzęsienie ziemi w kierownictwie: Siri zmienia właściciela

Wiosną 2025 roku Tim Cook stracił zaufanie do zdolności szefa działu AI, Johna Giannandrei, do realizacji prac nad produktem. Giannandrea, były dyrektor Google zatrudniony w 2018 roku właśnie po to, by rozwiązać problemy Apple ze sztuczną inteligencją, został całkowicie odsunięty od Siri .

Rozwiązanie było dramatyczne. Cook oddał stery nad wirtualną asystentką Siri Mike'owi Rockwellowi, twórcy Vision Pro, doświadczonemu menedżerowi od sprzętu z reputacją osoby dowożącej złożone produkty. Rockwell zaczął podlegać bezpośrednio szefowi działu oprogramowania, Craigowi Federighi, co całkowicie usunęło Siri spod komendy Giannandrei . Restrukturyzacja ta była wyraźnym sygnałem zmiany operacyjnej: priorytetem stało się dostarczanie produktów, a nie badania.

Przyznanie się do porażki: wart miliard dolarów układ z Google Gemini

Wewnętrzny rachunek sumienia nie ograniczył się tylko do zmian personalnych. Spotkanie doprowadziło kierownictwo Apple do wniosku, że własne modele fundamentalne firmy nie są wystarczająco konkurencyjne, aby zasilić odświeżoną Siri, która mogłaby dorównać rywalom. Po przetestowaniu modeli wielu dostawców, Apple zdecydowało się na współpracę z Google .

W listopadzie 2025 roku Bloomberg informował, że Apple jest bliskie porozumienia o nazwie kodowej "Project Glenwood", na mocy którego będzie licencjonować niestandardowy model Gemini o 1,2 biliona parametrów — około osiem razy większy niż własny, 150-miliardowy model chmurowy Apple — za około 1 miliard dolarów rocznie . Wieloletnie partnerstwo zostało potwierdzone w rzadkim, wspólnym oświadczeniu Apple i Google z 12 stycznia 2026 roku, w którym poinformowano, że następna generacja Apple Foundation Models zostanie zbudowana w oparciu o modele Gemini i technologię chmurową Google .

"Po starannej ocenie Apple uznało, że technologia AI Google stanowi najbardziej zaawansowany fundament dla Apple Foundation Models" — czytamy we wspólnym oświadczeniu .

Na scenę wchodzi 'Campo' i sukcesja na stanowisku CEO

Odbudowana, napędzana przez Gemini Siri ma być główną gwiazdą konferencji WWDC 2026. Mark Gurman z Bloomberga donosi, że odświeżony asystent nosi nazwę kodową "Campo" i stanowi pełne przyjęcie przez Apple zewnętrznego szkieletu AI, aby w końcu zrealizować obietnice składane od WWDC 2024 .

Prezentacja ta ma dodatkowy ciężar gatunkowy, ponieważ oczekuje się, że będzie to ostatnie duże publiczne wystąpienie Tima Cooka w roli CEO. John Ternus, obecnie starszy wiceprezes ds. inżynierii sprzętowej, ma go zastąpić 1 września 2026 roku, podczas gdy Cook przejdzie na stanowisko przewodniczącego rady nadzorczej . Ternus, przedstawiany przez Bloomberga jako zakład na "zdecydowanie znane z czasów Jobsa", ma scentralizować podejmowanie decyzji i działać szybciej w dziedzinie AI, reorganizując już dział inżynierii sprzętowej wokół nowej platformy AI .

Tajne spotkanie na początku 2025 roku mogło nie trafić wówczas na pierwsze strony gazet, ale jego rezultat — widoczny dziś w przebudowanym zespole kierowniczym, przełomowej umowie licencyjnej z Google i gruntownym restarcie Siri — określi pozycję konkurencyjną Apple w dziedzinie sztucznej inteligencji na nadchodzące lata.