ChatGPT Ads: co reklamodawcy i użytkownicy powinni wiedzieć w 2026 roku

Pomiar instalacji aplikacji mobilnych

ChatGPT Ads zostało zintegrowane z AppsFlyer i Adjust — dwoma największymi partnerami specjalizującymi się w pomiarze kampanii mobilnych. Dzięki temu reklamodawcy aplikacji otrzymali po raz pierwszy od rozpoczęcia pilotażu w lutym 2026 roku możliwość przypisywania instalacji i zdarzeń w aplikacji do kampanii ChatGPT .

Integracje obejmują między innymi atrybucję instalacji, ponownego zaangażowania użytkownika oraz przesyłanie informacji o zdarzeniach w aplikacji .

Samoobsługowy Ads Manager w wersji beta

5 maja 2026 roku panel Ads Manager został udostępniony wszystkim firmom w Stanach Zjednoczonych. Narzędzie nie wymaga minimalnych nakładów, obsługuje rozliczenia CPC i CPM, a także oferuje Conversions API oraz piksel pomiarowy .

OpenAI zrezygnowało z wcześniejszego wymogu minimalnego budżetu w wysokości 50 tys. dolarów, aby przyciągnąć również mniejszych reklamodawców .

• CPC oznacza rozliczenie za kliknięcie.
• CPM oznacza rozliczenie za tysiąc wyświetleń.
• Conversions API i piksel służą do mierzenia działań użytkowników po kliknięciu reklamy.

Optymalizacja oCPC

Reklamodawcy mogą prowadzić kampanie CPC zoptymalizowane pod kątem konwersji. Po wybraniu celu „Conversions” system kieruje emisję w stronę kliknięć, które z większym prawdopodobieństwem zakończą się konwersją, choć rozliczenie nadal odbywa się za prawidłowe kliknięcia .

Gdzie dostępne są reklamy ChatGPT?

• 9 lutego 2026 roku: rozpoczęcie pilotażu w Stanach Zjednoczonych .
• 7 maja 2026 roku: OpenAI zapowiedziało rozszerzenie testów na Wielką Brytanię, Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową .
• Do maja 2026 roku: reklamy były dostępne łącznie w dziewięciu krajach .

Szczegółowa lista wszystkich dziewięciu rynków nie została przedstawiona w przytoczonych informacjach. Wiadomo natomiast, że Stany Zjednoczone były rynkiem pilotażowym, a wymienione pięć państw dołączyło do programu w ramach zapowiedzianej ekspansji.

Ile OpenAI chce zarobić na reklamach?

Prognozy OpenAI pochodzą z prezentacji dla inwestorów i wewnętrznych szacunków. Nie są to wyniki audytowane, dlatego należy traktować je jako cele biznesowe, a nie potwierdzone przychody.

• 2026 rok: OpenAI prognozuje 2,5 mld dolarów przychodów reklamowych — wynika z raportu Reutersa opartego na informacjach osoby zaznajomionej z prezentacjami dla inwestorów .
• 2030 rok: celem firmy jest 100 mld dolarów przychodów z reklam .
• Pierwsze efekty: pod koniec marca 2026 roku, około sześć tygodni po uruchomieniu pilotażu, ChatGPT Ads przekroczyło 100 mln dolarów w ujęciu annualizowanym, czyli jako prognozowane tempo roczne. Nie oznacza to 100 mln dolarów faktycznie zebranych w tym okresie — rzeczywiste przychody wyniosły około 11,5 mln dolarów .
• Wcześniejsze wewnętrzne szacunki: dokumenty ujawnione w kwietniu 2025 roku przewidywały około 1 mld dolarów nowych przychodów z monetyzacji bezpłatnych użytkowników w 2026 roku oraz niemal 25 mld dolarów do 2029 roku .

Które plany ChatGPT wyświetlają reklamy?

Zgodnie z oficjalnymi informacjami OpenAI reklamy są kierowane do użytkowników bezpłatnego planu Free oraz tańszego, wspieranego reklamami planu Go. Nie są wyświetlane w droższych planach ani użytkownikom poniżej 18. roku życia .

OpenAI deklaruje, że nie wyświetla reklam osobom, które poinformują platformę, że mają mniej niż 18 lat, ani użytkownikom, których wiek system przewiduje jako niższy niż 18 lat .

Jak wyglądają reklamy i jak często się pojawiają?

Reklamy są umieszczane pod powiązanymi rozmowami w ChatGPT. Mają wyraźne oznaczenie i pojawiają się w delikatnie zabarwionych polach, oddzielonych od właściwej odpowiedzi modelu .

OpenAI podkreśla dwie zasady:

• reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT — odpowiedzi mają być dobierane niezależnie od płatnych treści ;
• reklamodawcy nie otrzymują dostępu do rozmów użytkowników, a OpenAI nie sprzedaje im danych użytkowników .

Do wyświetlania reklam kwalifikują się setki milionów użytkowników bezpłatnego planu . Nie oznacza to jednak, że każda uprawniona osoba widzi reklamę każdego dnia. W marcu 2026 roku reklamy wyświetlano w danym dniu mniej niż 20 proc. kwalifikujących się użytkowników planów Free i Go w Stanach Zjednoczonych .

ChatGPT Go a strategia przychodowa OpenAI

OpenAI przesuwa strategię konsumencką w stronę tańszego, wspieranego reklamami planu ChatGPT Go, kosztującego około 8 dolarów miesięcznie. Firma prognozuje, że w 2026 roku plan ten osiągnie 112 mln subskrybentów. Jednocześnie zakłada, że 80 proc. obecnych użytkowników planu Plus, kosztującego 20 dolarów miesięcznie, przejdzie do tańszej wersji z reklamami .

To pokazuje skalę zmiany modelu biznesowego: OpenAI chce częściowo zastąpić mniejszą liczbę droższych subskrypcji znacznie większą bazą użytkowników, których monetyzacja odbywa się za pośrednictwem reklam.