Zakupy na żywo na eBayu wystrzeliły: GMV wzrosło 8-krotnie, a samoobsługowe włączanie dla sprzedawców rusza w II kwartale 2026

Wydarzenie 48 Hours of Drops, flagowa promocyjna transmisja na żywo, ustanowiło nowy, dzienny rekord GMV dla eBay Live. Każdy dzień wydarzenia osiągnął wyniki o około 60% wyższe niż poprzednie szczyty z Black Friday, co świadczy o dużym apetycie konsumentów na zakupy na żywo .

Platforma działa obecnie na siedmiu rynkach, a zarząd eBay podkreślił, że Live zdobywa udziały we wszystkich z nich .

Samoobsługowe włączanie: Otwarcie drzwi do kolejnej fazy wzrostu

W ramach „znaczącego kroku w kierunku odblokowania kolejnej fazy wzrostu” eBay uruchomił w lipcu 2026 roku samoobsługowe włączanie do eBay Live . Posunięcie to wykracza poza wcześniejszy model tylko na zaproszenie i udostępnia platformę znacznie szerszej bazie kwalifikujących się sprzedawców z USA w ponad 300 kategoriach . Oczekuje się, że rozszerzony dostęp zwiększy adopcję wśród sprzedawców i napędzi dalszy wzrost GMV w nadchodzących kwartałach .

Zachowanie sprzedawców i kupujących: Dane stojące za szumem

Wpływ finansowy na sprzedawców, którzy korzystają z transmisji na żywo, jest wyraźny. CEO Iannone zauważył, że u sprzedawców regularnie przeprowadzających transmisje na eBay Live mediana wzrostu GMV jest około 3-krotnie wyższa niż u podobnych sprzedawców niekorzystających z Live . Firma poinformowała również, że „ponad 90% sprzedawców, którzy transmitują…” nadal odnotowuje pozytywne wyniki, co potwierdza, że handel na żywo jest narzędziem o wysokim potencjale .

Po stronie kupujących wartość zakupów na żywo jest równie jasna. Osoby, które po raz pierwszy dokonały zakupu podczas transmisji na żywo w kategorii kolekcjonerskiej, wydają około 70% więcej niż kupujący, którzy nie uczestniczą w livestreamach, a co istotne, połowa tych wydatków ma miejsce poza samymi wydarzeniami na żywo — co oznacza, że zakupy na żywo napędzają trwałą aktywność na rynku .

Ekspansja międzynarodowa: Siedem rynków i liczba rośnie

Choć wyniki eBay Live w USA były głównym tematem, firma aktywnie rozwija swoją międzynarodową obecność. Platforma działa obecnie na siedmiu rynkach, a zarząd zapowiedział plany ekspansji na kolejne rynki międzynarodowe w nadchodzących tygodniach .

Ogólny międzynarodowy GMV wzrósł organicznie o 4% w ujęciu neutralnym pod względem kursów walut, z sekwencyjną poprawą w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Australii — choć wciąż pozostaje to w tyle za 24% wzrostem GMV w USA .

Szerszy kontekst: eBay Live na tle amerykańskiego rynku zakupów na żywo

Dążenie eBay do zakupów na żywo jest częścią szerszego trendu handlu na żywo w USA, ale firma wyróżnia się, koncentrując na przedmiotach kolekcjonerskich, motoryzacji i innych kategoriach opartych na zaufaniu, gdzie wideo na żywo może pokazać autentyczność i stan przedmiotów . To wpisuje się w szersze strategiczne priorytety eBay: skoncentrowane kategorie (+26% GMV), C2C (+20%+) i rekomercja (+20%+) stanowią obecnie ponad 70% całkowitego GMV .

Rynek amerykański wykazał się szczególną siłą: GMV w USA wzrósł o 24%, a liczba aktywnych kupujących w USA wzrosła o 6%, znacznie przewyższając globalny wzrost liczby aktywnych kupujących wynoszący prawie 2% (do 136 milionów) .

Ogólne wyniki za II kwartał 2026

eBay odnotował łączny GMV w wysokości 22,4 miliarda dolarów i przychody w wysokości 3,13 miliarda dolarów, oba wzrosły o 14% rok do roku w ujęciu neutralnym pod względem kursów walut, przewyższając prognozy we wszystkich kluczowych wskaźnikach . Firma podniosła prognozę na cały rok w oparciu o utrzymujące się tempo wzrostu , a zarząd spodziewa się teraz 11,5%–12,5% wzrostu GMV w ujęciu neutralnym pod względem kursów walut w całym roku .