Disney przebija prognozy w trzecim kwartale i ogłasza przełomowe partnerstwo z TikTokiem: treści tworzone przez fanów po raz pierwszy na Disney+

Łączny zysk operacyjny segmentów wzrósł aż o 21%, osiągając $5,2 mld . Biznes streamingowy – obejmujący Disney+ i Hulu – był zdecydowanym liderem, z zyskiem operacyjnym przekraczającym $712 mln, co oznacza ponad dwukrotny wzrost, napędzany poprawą rentowności i marżą operacyjną SVOD na poziomie 13% .

Kluczowe czynniki wzrostu:

• Przychody segmentu doświadczeń (parki rozrywki i rejsy wycieczkowe) wzrosły o około 10%, do blisko $10 mld .
• Ogromny sukces kasowy Toy Story 5 .
• Zwrot ceł w wysokości $100 mln .

Pierwsza w historii umowa z TikTokiem: krótkie wideo od fanów na Disney+

W strategicznym zwrocie akcji Disney ogłosił globalne partnerstwo z TikTokiem, w ramach którego wyselekcjonowane, krótkie wideo tworzone przez fanów trafią na platformę Disney+ za pośrednictwem nowego kanału „Verts” . To pierwszy przypadek, gdy treści generowane przez użytkowników (UGC) pojawią się bezpośrednio na Disney+, co stanowi znaczące odejście od tradycyjnego modelu opartego wyłącznie na produkcjach studyjnych .

Umowa przewiduje, że na platformie pojawią się pionowe wideo w stylu TikToka, stworzone przez fanów z wykorzystaniem zasobów z franczyz Disneya, przy czym selekcją zajmie się sam Disney . Celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników i czasu spędzanego na platformie poprzez wykorzystanie potencjału gospodarki twórców (creator economy) .

Wizja Josha D'Amaro: Disney+ jako „cyfrowe centrum” i „superaplikacja”

CEO Josh D'Amaro, w trakcie swojego pierwszego pełnego kwartału na czele firmy, szczegółowo opisał swoją strategię dla Disney+ podczas konferencji wynikowej oraz w notatce do pracowników . Nazwał serwis „cyfrowym centrum” firmy, planując przekształcenie go w „superaplikację”, która zintegruje gry, merchandising, spersonalizowane doświadczenia i handel elektroniczny .

Kluczowe elementy strategii:

• Kompleksowy ekosystem członkostwa: D'Amaro wyobraża sobie Disney+ jako holistyczne centrum członkostwa, w którym subskrybenci będą mieli dostęp do pełnego portfolio IP Disneya – parków, rejsów, produktów konsumenckich i wydarzeń na żywo – za pośrednictwem jednej cyfrowej tożsamości .
• Sztuczna inteligencja i personalizacja: W notatce do zespołu wspomniał o planach zwiększenia personalizacji i wykorzystania funkcji opartych na sztucznej inteligencji w ramach ewolucji platformy .
• Darmowy streaming w planach: Podczas konferencji wynikowej D'Amaro potwierdził, że Disney rozważa uruchomienie darmowej usługi streamingowej z reklamami (FAST), prawdopodobnie powiązanej z Disney+, choć nie podjęto jeszcze ostatecznej decyzji ani nie ogłoszono terminu premiery .
• Restrukturyzacja działu produktów konsumenckich: W liście do akcjonariuszy D'Amaro ogłosił, że od pierwszego kwartału roku fiskalnego 2027 większość biznesu produktów konsumenckich Disneya zostanie przeniesiona z segmentu doświadczeń do jednostki rozrywkowej .

Umowa z TikTokiem bezpośrednio wspiera tę wizję, wprowadzając wyselekcjonowane treści UGC, które mają zwiększyć zaangażowanie. Natomiast w minionym kwartale Disney osiągnął kamień milowy w postaci unifikacji aplikacji – subskrybenci Hulu oraz abonenci pakietów mogą teraz łączyć profile i zarządzać subskrypcjami bezpośrednio na platformie Disney+ .