Bluesky traci połowę użytkowników aplikacji mobilnej. Nowy CEO stawia na protokół AT

Bluesky było ozdobą świata mediów społecznościowych pod koniec 2024 roku, przyciągając ogromną falę użytkowników uciekających z X po wyborach w USA. W połowie 2026 roku obraz jest diametralnie inny: aplikacja mobilna straciła ponad połowę szczytowej liczby aktywnych użytkowników, a firma ma nowego CEO, który realizuje radykalny zwrot strategiczny – z aplikacji w kierunku leżącego u jej podstaw protokołu AT. Oto kompleksowe spojrzenie na liczby, przyczyny spadku i zakład Bluesky na stanie się otwartą infrastrukturą dla społecznościowego internetu.

Zaangażowanie użytkowników: gwałtowny spadek po wyborczym skoku

Aplikacja mobilna Bluesky odnotowała trwałe wycofanie się z poziomu aktywności, jaki zyskała po wyborach w USA w 2024 roku. Wskaźniki zaangażowania użytkowników z Similarweb, cytowane przez wiele outletów w sierpniu 2026 roku, malują wyraźny obraz .

• Miesięczni aktywni użytkownicy (MAU): Aplikacja mobilna miała 10,4 mln MAU na całym świecie w czerwcu 2026 roku, co oznacza spadek o 27,2% rok do roku . Średnia kwartalna za Q2 2026 wyniosła 10,7 mln, co stanowi druzgocący spadek o 52% w porównaniu z rekordowym poziomem 22,1 mln w Q4 2024 .
• Dzienni aktywni użytkownicy (DAU): Dzienni aktywni użytkownicy aplikacji mobilnej spadli o 25,6% rok do roku w lipcu 2026 roku, do około 3 milionów . Tendencja spadkowa była widoczna już wcześniej; w październiku 2025 roku liczba DAU była niższa o 40% rok do roku .
• Łączna liczba zarejestrowanych kont a aktywność użytkowników: Ogólna baza zarejestrowanych użytkowników Bluesky wciąż rosła w 2025 roku, osiągając 41,4 mln kont na koniec roku, co oznacza wzrost o prawie 60% . Jednak aktywność użytkowników w aplikacji mobilnej gwałtownie spadła, co oznacza, że wielu nowych użytkowników z fali z 2024 roku nie stało się stałymi bywalcami . Ta rozbieżność między całkowitą liczbą rejestracji a dziennym zaangażowaniem jest kluczowym sygnałem słabnącego utrzymania użytkowników .

Dlaczego użytkownicy odpadli

Na spadek po szczycie złożyło się kilka czynników, z których żaden nie jest pojedynczą przyczyną, ale raczej kombinacją presji zewnętrznej i wewnętrznych wyborów strategicznych .

• Wyczerpanie się fali napędzanej wydarzeniami. Skok w Q4 2024 był w dużej mierze jednorazową migracją użytkowników niezadowolonych z X po wyborach w USA. Znaczna część z nich nie została na dłużej, gdy cykl informacyjny ucichł .
• Konkurencja ze strony Threads. Threads od Meta stale się rozwija, odciągając uwagę – zwłaszcza przypadkowych użytkowników mediów społecznościowych – i utrudniając Bluesky utrzymanie mniej zaangażowanej grupy .
• Strategiczne obniżenie priorytetu samej aplikacji. Kierownictwo Bluesky otwarcie przesunęło nacisk z rozwijania głównej aplikacji na budowanie ekosystemu protokołu AT, co sygnalizuje użytkownikom i rynkowi, że flagowa aplikacja nie jest już jedynym priorytetem firmy .

Zmiana strategii: od aplikacji do protokołu

Nowy CEO Bluesky Toni Schneider (mianowany na stałego CEO w lipcu 2026 roku po pełnieniu obowiązków od marca) kieruje celowym i otwarcie ogłoszonym zwrotem . Schneider, były CEO Automattic, przedstawił „dziesięcioletnią wizję”, która odchodzi od bezpośredniej rywalizacji z X i Threads jako pojedyncza aplikacja, a zamiast tego koncentruje się na staniu się otwartą infrastrukturą dla sfederowanego internetu społecznościowego .

Kluczowe posunięcia strategiczne pod rządami Schneidera:

• Protokół AT jako centrum. Głównym celem Schneidera jest uczynienie protokołu AT otwartą infrastrukturą dla sfederowanego internetu społecznościowego, a nie tylko napędzanie własnej aplikacji Bluesky. Stwierdził, że dziesięcioletnią ambicją jest, aby miliard ludzi korzystało z protokołu AT . Specyfikacja protokołu została przesłana do IETF jako oficjalny standard, a pobrania SDK potroiły się .
• Ekosystem niezależnych aplikacji (Atmosfera). Bluesky pozycjonuje się teraz jako jedna z aplikacji w szerszym ekosystemie „Atmosfery” – kwitnącej sieci ponad tysiąca interoperacyjnych aplikacji i usług działających na protokole AT . Kluczowe projekty obejmują:
  • BlackSky – Niezależna sieć społecznościowa oparta na protokole AT, zbudowana przez oddzielny zespół (BlackSky Algorithms) przy użyciu implementacji w języku Rust o nazwie „rsky”. Działa w sieci Bluesky, ale na własnej, niezależnej infrastrukturze, co demonstruje prawdziwą decentralizację .
  • Eurosky – Projekt skupiający się na budowie europejskiej infrastruktury dla otwartego internetu społecznościowego w oparciu o protokół AT. Ma na celu zapewnienie użytkownikom zgodnej z RODO, zarządzanej przez Europę tożsamości, dając im alternatywę dla platform kontrolowanych przez USA .
  • Skylight – Aplikacja oparta na protokole AT, skoncentrowana na wideo, która przyciągnęła już około 380 000 użytkowników .
  • Flashes – Aplikacja skoncentrowana na zdjęciach (często opisywana jako alternatywa dla Instagrama), która korzysta z tego samego protokołu AT i pozwala użytkownikom przenieść ze sobą swój wykres społecznościowy .
• Nowe produkty i funkcje:
  • Attie – Asystent AI uruchomiony w marcu 2026 roku, który pozwala użytkownikom projektować własne algorytmy, tworzyć niestandardowe kanały, a docelowo „kodować z wyczuciem” własne aplikacje z wykorzystaniem Claude od Anthropic pod maską .
  • Prywatne dane i wsparcie społeczności. Bluesky udostępnił „specyfikację danych z uprawnieniami” (pozwalającą na prywatne/zamknięte dane w otwartym protokole), czaty grupowe oraz plan rozwoju prywatnych społeczności i mniejszych przestrzeni społecznościowych – to, co Schneider wskazał jako prawdopodobny „klucz do odblokowania kolejnej fali wzrostu” .
• Finansowanie i model biznesowy: Bluesky zabezpieczył 100 milionów dolarów w rundzie Serii B w lipcu 2026 roku, prowadzonej przez Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta i Knight Foundation . Aby stać się samowystarczalnym, Bluesky planuje w tym roku uruchomić monetyzację, stosując model podziału przychodów w stylu afiliacyjnym, a nie tradycyjne reklamy .

Uwaga na temat kontrastujących wyników X i Threads: Raporty konsekwentnie wskazują, że Threads od Meta nadal powiększało swoją bazę aktywnych użytkowników w tym okresie, podczas gdy Bluesky pozostawał w tyle za X i Threads pod względem dziennej aktywności .

Podstawowy kompromis

Bluesky świadomie wymienia krótkoterminowe wskaźniki użytkowników aplikacji na długoterminową adopcję protokołu. Schneider przedstawił spadek MAU w aplikacji mobilnej jako akceptowalny koszt budowania szerszego ekosystemu „Atmosfery”, argumentując, że ostateczny sukces Bluesky będzie mierzony liczbą osób korzystających z usług opartych na protokole AT – a nie tylko z aplikacji Bluesky . Czy ten zakład się opłaci, zależeć będzie od tego, czy projekty takie jak BlackSky, Eurosky, Skylight i Attie będą w stanie przyciągnąć i utrzymać użytkowników na dużą skalę, oraz czy społeczność programistów przyjmie protokół jako standardowe otwarte rozwiązanie dla mediów społecznościowych.