Baidu: od wyszukiwarki do platformy sztucznej inteligencji i autonomicznej jazdy

Baidu, Inc. to chińska firma internetowa i technologiczna z siedzibą w Pekinie, której działalność obejmuje wyszukiwanie, reklamę, chmurę obliczeniową, sztuczną inteligencję oraz autonomiczną jazdę. Firma zaczynała jako chińska wyszukiwarka, lecz jej obecna strategia wykracza daleko poza reklamy słów kluczowych — obejmuje modele bazowe, narzędzia dla przedsiębiorstw i usługę bezzałogowych przejazdów Apollo Go.

Początki Baidu i technologia RankDex

Baidu założyli w 2000 roku Robin Li (Li Yanhong) i Eric Xu. Przed uruchomieniem firmy Li rozwijał RankDex — technologię służącą do ustalania pozycji stron internetowych. Dostępne materiały wskazują, że RankDex był ważnym wczesnym etapem rozwoju jego podejścia do wyszukiwania i rankingu stron.46

Nazwa „Baidu” (百度) jest silnie związana z chińskim kontekstem wyszukiwania. Dosłownie można ją tłumaczyć jako „sto razy” lub „setki razy”; nawiązuje do wersetu z poematu z czasów dynastii Song, w którym podmiot liryczny wielokrotnie szuka czegoś w tłumie.

Pod względem prawnym Baidu jest spółką holdingową zarejestrowaną w styczniu 2000 roku na Kajmanach. Główne biura firmy znajdują się na kampusie Baidu w pekińskiej dzielnicy Haidian.34 Chińska działalność operacyjna jest prowadzona przez spółki zależne oraz struktury VIE, czyli podmioty o zmiennej strukturze interesów. Dla zagranicznych inwestorów oznacza to, że notowane papiery wartościowe nie są prostym odpowiednikiem bezpośredniego udziału w każdej chińskiej spółce operacyjnej.54

Notowania i struktura własności

Baidu jest spółką publiczną. Jej najważniejsze oznaczenia giełdowe to:

• BIDU na amerykańskim Nasdaq;
• 9888 na giełdzie w Hongkongu, w ramach notowań w dolarach hongkońskich;
• 89888 w ramach notowań w juanach.

Jedna amerykańska akcja depozytowa, czyli ADS, odpowiada ośmiu akcjom zwykłym klasy A.54

Czym zajmuje się Baidu?

Wyszukiwarka i aplikacje konsumenckie

Wyszukiwanie pozostaje najbardziej rozpoznawalną częścią działalności Baidu. Wokół wyszukiwarki firma rozwinęła ekosystem obejmujący między innymi mapy, encyklopedię, fora Baidu Tieba, serwis dokumentów Wenku, dysk internetowy, tłumacza, wideo i aplikacje mobilne.36

Baidu zarabia nie tylko na bezpłatnych wynikach wyszukiwania, ale również na reklamie. Firmy licytują słowa kluczowe, aby uzyskać bardziej widoczne pozycje, a następnie płacą zazwyczaj za kliknięcia lub inne mierzalne efekty. Firma oferuje także reklamy displayowe, reklamy w strumieniu treści, kampanie wizerunkowe oraz formaty marketingowe projektowane z myślą o narzędziach AI.

Chmura AI i usługi dla firm

Baidu AI Cloud dostarcza przedsiębiorstwom infrastrukturę chmurową, platformy danych, narzędzia do tworzenia aplikacji AI oraz rozwiązania dla poszczególnych branż. Dane finansowe firmy za 2025 rok pokazują, że wzrost usług chmurowych częściowo zrekompensował spadek przychodów z marketingu internetowego.53

To ważna zmiana w modelu biznesowym Baidu. Firma nie chce być już całkowicie zależna od ruchu konsumenckiego i budżetów reklamowych. Jeśli przedsiębiorstwa będą korzystać z jej chmury do trenowania modeli, obsługi zapytań, przetwarzania danych i wdrażania aplikacji branżowych, AI Cloud może stać się istotniejszym źródłem wzrostu niż tradycyjna reklama w wyszukiwarce.

Modele AI i aplikacje oparte na sztucznej inteligencji

W obszarze AI Baidu rozwija rodzinę modeli ERNIE, aplikację ERNIE Bot, rozwiązania dla przedsiębiorstw, platformę deep learning PaddlePaddle, układy AI oraz infrastrukturę obliczeniową.

Według danych spółki w czwartym kwartale 2025 roku przychody kluczowych biznesów Baidu napędzanych przez AI przekroczyły 11 mld juanów i odpowiadały za 43 proc. przychodów ogólnej działalności Baidu.40

Ta liczba pokazuje, że firma próbuje zamienić możliwości modeli AI w konkretne przychody, a nie traktować ich wyłącznie jako projektów badawczych. Jednocześnie presja na tradycyjną reklamę oznacza, że nowe biznesy muszą jeszcze udowodnić, iż potrafią rosnąć na dużą skalę i generować stabilne zyski.

Apollo i Apollo Go

Apollo to platforma technologii autonomicznej jazdy Baidu. Obejmuje między innymi mapy, systemy percepcji, symulację, oprogramowanie samochodowe oraz współpracę z producentami pojazdów.

Apollo Go jest natomiast usługą przejazdów autonomicznych dla pasażerów — czyli chińskim przedsięwzięciem z segmentu robotaksówek. W czwartym kwartale 2025 roku Apollo Go zrealizowało 3,4 mln całkowicie bezzałogowych przejazdów operacyjnych, a tygodniowy szczyt przekroczył 300 tys. przejazdów. Do lutego 2026 roku liczba przejazdów dostarczonych publicznie przekroczyła 20 mln.39

Baidu informowało również o wejściu Apollo Go do Dubaju i Abu Zabi. Pokazuje to, że międzynarodowe ambicje firmy dotyczą dziś w większym stopniu autonomicznej jazdy i usług mobilności niż samej wyszukiwarki.33

Jak Baidu zarabia?

Historycznym fundamentem Baidu jest reklama w wyszukiwarce. Reklamodawcy kupują widoczność przy określonych zapytaniach, a firma pobiera opłaty za kliknięcia, wyświetlenia i inne usługi marketingowe. Model ten łączył zapotrzebowanie użytkowników na informacje, budżety reklamowe firm i zdolność Baidu do kierowania ruchem internetowym.

Ten mechanizm jest jednak pod presją. Użytkownicy coraz częściej szukają informacji w krótkich filmach, mediach społecznościowych, serwisach zakupowych i asystentach AI. Dlatego Baidu przesuwa akcent na chmurę AI, wykorzystanie modeli, rozwiązania dla przedsiębiorstw, marketing natywny dla AI i autonomiczną mobilność.

W 2025 roku całkowite przychody Baidu wyniosły 129,1 mld juanów, czyli około 18,5 mld dolarów, i były o 3 proc. niższe niż rok wcześniej. Spadek wynikał przede wszystkim z mniejszych przychodów z marketingu internetowego, częściowo zrekompensowanych przez rozwój usług chmurowych.53

Nie oznacza to jeszcze, że AI zastąpiło reklamę w wyszukiwarce. Trafniejszy wniosek jest taki, że Baidu próbuje wykorzystać rozwijające się biznesy AI do złagodzenia presji na dojrzałą działalność reklamową.

Konkurenci Baidu

Konkurencja Baidu wykracza dziś poza klasyczne wyszukiwarki:

• w odkrywaniu informacji i dystrybucji treści firma konkuruje między innymi z Tencentem, ByteDance, Xiaohongshu, Huawei oraz platformami wyspecjalizowanymi w konkretnych dziedzinach;
• w chmurze i AI rywalizuje z Alibaba Cloud, Huawei Cloud, Tencent Cloud, ByteDance oraz wyspecjalizowanymi firmami tworzącymi modele AI;
• w robotaksówkach i autonomicznej jeździe mierzy się z Pony.ai, WeRide, AutoX i innymi chińskimi projektami, a na wybranych rynkach także z Waymo i Teslą.

Atutami Baidu są wieloletnie doświadczenie w wyszukiwaniu, mapach i przetwarzaniu danych, infrastruktura badawcza AI oraz możliwość łączenia modeli, chmury i technologii samochodowych w jeden ekosystem. Największe wyzwanie polega na przełożeniu tych zasobów na trwały wzrost liczby użytkowników, klientów biznesowych i zysków.

Rozwój technologiczny, przejęcia i patenty

Drogę rozwoju Baidu można podzielić na kilka etapów: najpierw były chińskojęzyczne wyszukiwanie i algorytmy rankingu stron, potem aplikacje mobilne, mapy, treści i usługi chmurowe, a następnie inwestycje w deep learning, grafy wiedzy, rozpoznawanie mowy i obrazu. Kolejnymi elementami stały się modele ERNIE, PaddlePaddle, układy AI i platforma Apollo.

Firma wzmacniała kompetencje także przez przejęcia i inwestycje. Jedną z ważniejszych transakcji było kupno w 2013 roku 91 Wireless, dużej wówczas chińskiej platformy dystrybucji aplikacji mobilnych. Baidu posiadało również udziały w iQIYI i inwestowało w mapy, wideo, układy scalone oraz autonomiczną jazdę.36

Liczby dotyczące patentów należy interpretować ostrożnie. Wyniki zależą od bazy danych, kraju zgłoszenia, statusu patentu oraz przyjętej metodologii. Baidu powoływało się na badanie, według którego pod koniec 2024 roku posiadało jeden z największych w Chinach portfeli patentów i zgłoszeń związanych z AI. Jest to jednak wynik określonego badania i nie powinien być bezpośrednio porównywany z każdą bazą patentową.45

Jak bardzo Baidu jest firmą międzynarodową?

Podstawą działalności Baidu pozostaje rynek chiński, szczególnie w obszarze wyszukiwarki i usług konsumenckich. Międzynarodowy kierunek firmy wyraźniej widać w projektach Apollo i Apollo Go oraz w partnerstwach dotyczących autonomicznej jazdy, w tym na Bliskim Wschodzie.33

Baidu nie jest więc firmą, która skopiowała globalny model Google na wszystkich rynkach. Trafniej opisać ją jako przedsiębiorstwo o chińskiej bazie, próbujące eksportować chmurę AI, możliwości modeli i technologie autonomicznej jazdy.

Kontrowersje i presja regulacyjna

Reklama w wyszukiwarce i sprawa Wei Zexiego

W 2016 roku student Wei Zexi znalazł w wynikach Baidu informacje o szpitalu, a następnie poddał się kontrowersyjnej terapii przeciwnowotworowej i zmarł. Sprawa wywołała szeroką krytykę płatnych wyników wyszukiwania, weryfikacji reklam medycznych oraz sposobu oznaczania treści promowanych. Chińskie instytucje rozpoczęły wówczas dochodzenie.1718

W oficjalnych ustaleniach wskazywano, że reklamy rozliczane w modelu „płatności za efekt” nie były wtedy dostatecznie wyraźnie oddzielone od zwykłych wyników wyszukiwania. Mogło to sprawiać, że użytkownicy przypisywali treściom promowanym większą obiektywność, niż faktycznie posiadały.30

Sprawa Wei Zexiego pokazała szerszy problem etyczny platform wyszukiwawczych: jeśli serwis zarabia na pozycji i widoczności informacji, użytkownik musi móc łatwo rozpoznać reklamę — szczególnie w dziedzinach wysokiego ryzyka, takich jak medycyna i finanse.

Komercjalizacja społeczności Tieba

Baidu Tieba, czyli platforma forów dyskusyjnych, była krytykowana za przekazywanie części praw do zarządzania forami lub ich komercyjnego wykorzystania zewnętrznym instytucjom medycznym. Krytycy twierdzili, że społeczności pacjentów mogły być w ten sposób wykorzystywane do celów biznesowych. Baidu później potwierdziło zakończenie sprzedaży uprawnień moderatorów w ramach tych praktyk.28

Przejęcie domeny i incydent DNS

W 2010 roku napastnicy zmienili amerykańskie rekordy DNS domeny Baidu.com. Odwiedzający byli przez kilka godzin przekierowywani na stronę podszywającą się pod „Irańską Armię Cybernetyczną”.24

Był to incydent dotyczący domeny i systemu DNS, a nie dowód na całkowite przejęcie głównej infrastruktury wyszukiwarki Baidu. Pokazał jednak, że duże platformy muszą chronić nie tylko serwery i aplikacje, lecz także rejestrację domen, DNS oraz procesy zarządzania kontami.

Inne kwestie dotyczące zarządzania i zgodności

Baidu było również krytykowane w związku z zarzutami dotyczącymi oszustw reklamowych, blokadą chińskich aplikacji na rynkach zagranicznych, moderacją treści, prywatnością i kulturą pracy. Nie wszystkie te sprawy mają taki sam status dowodowy ani taki sam zakres odpowiedzialności. Sam fakt powiązania z Baidu nie oznacza automatycznie, że dane działanie zostało bezpośrednio wykonane przez spółkę. W przypadku kontrowersji wokół DO Global Baidu podkreślało, że była to niezależna firma, a nie jego spółka zależna.

Wpisanie Baidu na amerykańską listę firm powiązanych z chińskim wojskiem

W czerwcu 2026 roku Departament Obrony Stanów Zjednoczonych umieścił Baidu na liście sporządzanej na podstawie sekcji 1260H National Defense Authorization Act, obejmującej podmioty uznane przez resort za chińskie firmy wojskowe działające w Stanach Zjednoczonych. Jest to decyzja i kwalifikacja amerykańskiego Departamentu Obrony; sama w sobie nie oznacza wyroku karnego ani całkowitego zakazu inwestowania we wszystkie aktywa Baidu.12

Baidu odrzuciło tę kwalifikację. Firma oświadczyła, że nie jest chińskim przedsiębiorstwem wojskowym ani uczestnikiem strategii fuzji wojskowo-cywilnej i że nie ma wiarygodnych podstaw do umieszczenia jej na liście.5

Decyzja zwiększa niepewność dotyczącą kontraktów rządu USA, oceny ryzyka przez inwestorów i relacji technologicznych między Chinami a Stanami Zjednoczonymi. Warto jednak odróżniać wpis na konkretną listę, ograniczenia zamówień publicznych, sankcje oraz całkowity zakaz działalności komercyjnej — to odrębne pojęcia prawne.

Podsumowanie: Baidu to już nie tylko wyszukiwarka

Baidu wyrosło na chińskiej wyszukiwarce i reklamie słów kluczowych, ale dziś chce być platformą łączącą wyszukiwanie, chmurę obliczeniową, duże modele AI i autonomiczną mobilność. Wyniki finansowe za 2025 rok pokazują, że biznesy związane ze sztuczną inteligencją zyskują na znaczeniu, choć spadek przychodów z marketingu internetowego przypomina, że dotychczasowy model pozostaje pod presją.3953

Najtrafniej nie określać Baidu po prostu mianem „chińskiego Google”. To raczej kompleksowa firma technologiczna oparta na chińskim rynku wyszukiwania, która stawia na AI dla przedsiębiorstw, chmurę i autonomiczne przejazdy. Jej przyszłość zależy przede wszystkim od tego, czy AI będzie można nadal skutecznie monetyzować, czy Apollo Go osiągnie trwałą skalę oraz czy Baidu zdoła odbudować długoterminowe zaufanie w obliczu sporów o reklamy, moderację treści i regulacje międzynarodowe.