Raport TTP: 332 płatne reklamy Meta z podejrzeniem materiałów seksualnego wykorzystywania dzieci

Tech Transparency Project (TTP) podał 8 września, że system reklamowy Meta rozpowszechniał na Facebooku i Instagramie 332 płatne reklamy zawierające treści podejrzewane o przedstawianie seksualnego wykorzystywania dzieci, wygenerowane lub przetworzone z użyciem AI. Według organizacji reklamy były aktywne od listopada 2025 r. do sierpnia 2026 r. i dotarły łącznie do ponad 29 tys. użytkowników w kilku regionach. TTP zaznaczył jednak, że publiczna biblioteka reklam Meta nie daje pełnego obrazu zasięgu, zwłaszcza poza obszarami objętymi regionalnymi wymogami ujawniania danych. 69

Co wykryło TTP

Według organizacji reklamy wykorzystywały obrazy tworzone lub manipulowane przez AI w celu seksualizacji dzieci. Często służyły promocji aplikacji określanych jako „nudify” oraz narzędzi w stylu deepfake, które cyfrowo przerabiają zdjęcia na materiały o charakterze intymnym. TTP wskazał, że część obrazów mogła powstać na bazie fotografii prawdziwych dzieci, w tym osoby małoletniej z europejskiej rodziny królewskiej. 910

Reklamy pojawiały się w Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Indiach oraz Australii. TTP miał zidentyfikować 84 reklamy w Indiach i 120 kierowanych do użytkowników w Australii, przy czym większość wykrytych kampanii miała być wyświetlana w UE i Wielkiej Brytanii. 112

TTP powiązał wiele reklam z twórcami aplikacji AI oraz chińską siecią pośredników reklamowych Meta. W raporcie wymieniono m.in. GIMC i BlueFocus; inne relacje opisywały reklamy promujące aplikacje deepfake typu „nudify”. 96

Dlaczego płatne reklamy są kluczowe w tej sprawie

Nie chodzi wyłącznie o to, że szkodliwe treści pojawiły się w serwisie społecznościowym. Były to materiały reklamowe, które — zgodnie z ustaleniami TTP — przeszły przez proces zgłoszenia i weryfikacji reklam, a następnie zostały dostarczone odbiorcom.

TTP uznał to za dowód problemów zarówno z kontrolą kreacji reklamowych, jak i nadzorem nad reklamodawcami. Organizacja podkreślała, że znaczna część materiałów była wyraźna, a nie ukryta za niejednoznacznym językiem czy subtelnymi sygnałami wizualnymi. Według TTP Meta początkowo przypisała 113 usuniętym reklamom kategorie związane z treściami seksualnymi dla dorosłych lub ogólnymi naruszeniami zasad. Dopiero po zgłoszeniu sprawy przez TTP klasyfikacje miały zostać zmienione na dotyczące wykorzystywania dzieci. 9

To istotne także dla przejrzystości danych i egzekwowania regulaminu. Jeżeli zakazane reklamy nie są konsekwentnie oznaczane jako treści związane z wykorzystywaniem dzieci, publiczne informacje o usunięciach mogą nie pokazywać rzeczywistej skali ani charakteru problemu — wskazywał TTP. 9

Stanowisko Meta i usunięcie reklam

Rzecznik Meta Andy Stone oświadczył, że firma zakazuje aplikacji „nudify” i wszelkiego wykorzystywania dzieci, „niezależnie od tego, czy jest ono prawdziwe, czy wygenerowane przez AI”. Dodał, że osoby próbujące omijać zabezpieczenia stale zmieniają metody, a Meta musi nadal rozwijać wykrywanie naruszeń i ich zwalczanie. 3

Firma przekazała również, że wiele reklam miało ograniczony zasięg, część została wyłączona przed zewnętrznymi zgłoszeniami, a niektóre pojawiły się przed wdrożeniem nowszych narzędzi mających wykrywać i blokować naruszające zasady reklamy związane z AI już na etapie przesyłania materiałów. 11

Według TTP do 1 września Meta usunęła 183 z 332 reklam. Po przekazaniu ustaleń organizacji 2 września firma miała usunąć pozostałe 149 reklam oraz zmienić klasyfikację 113 przypadków na naruszenia dotyczące wykorzystywania dzieci. 9

TTP twierdził jednak, że w kolejnych dniach nadal pojawiały się podobne reklamy, w tym materiał odnoszący się do małoletniej osoby z europejskiej rodziny królewskiej. Usunięcie wskazanych reklam nie przesądza więc samo w sobie, że problem weryfikacji reklam został rozwiązany. 9

Rosnąca presja polityczna i regulacyjna

Raport pojawił się w okresie szerszej debaty o bezpieczeństwie młodych użytkowników usług Meta. TTP powiązał sprawę z możliwą ugodą o wartości 18 mld dolarów z prokuratorami generalnymi stanów USA w sporze dotyczącym zarzutów, że produkty firmy szkodziły młodym ludziom. 9

Senator Mark Warner wcześniej pytał Metę, w jaki sposób reklamy o charakterze wykorzystującym mogły przejść przez jej systemy. Zwracał też uwagę, że publiczna biblioteka reklam Meta nie oferowała użytkownikom mechanizmu zgłaszania takich reklam. 17

W Indiach Narodowa Komisja Praw Człowieka zwróciła się o wyjaśnienia do ministerstw i policji po doniesieniach, że płatne reklamy na Instagramie promowały lub ułatwiały dostęp do materiałów seksualnego wykorzystywania dzieci. 2218

Zgłoszenie do NCMEC

TTP podał, że każdą zidentyfikowaną reklamę zgłosił do amerykańskiego National Center for Missing & Exploited Children (NCMEC), w tym przez system CyberTipline. To ważna ścieżka zgłoszeniowa: podejrzenia internetowego wykorzystywania dzieci mogą w ten sposób zostać ocenione i — jeśli są ku temu podstawy — przekazane organom ścigania. 93

Główny wniosek z raportu jest taki, że zapobieganie nadużyciom z wykorzystaniem AI nie może ograniczać się do moderacji po publikacji. W przypadku płatnych reklam kluczowe są wcześniejsze etapy: weryfikacja reklamodawcy, ocena kreacji, automatyczne wykrywanie, właściwa klasyfikacja naruszeń oraz szybka reakcja po ich ujawnieniu.