Honor urósł o 9% w pierwszej połowie 2026 roku. Zagranica równoważy spadki w Chinach

Honor rozpoczął drugą połowę 2026 roku z relatywnie mocną pozycją na globalnym rynku, mimo że popyt na smartfony pozostaje nierówny. Według danych IDC przywoływanych w raportach firma była najszybciej rosnącym dużym producentem urządzeń z Androidem na świecie. Jej dostawy zwiększyły się rok do roku o 9% — jako jedynego chińskiego producenta Androida wśród głównych konkurentów, który odnotował wzrost.

Nie był to jednak rezultat równomiernie dobrej koniunktury we wszystkich regionach. Kluczowy okazał się wyraźny podział geograficzny: rynek chiński zaczął się stabilizować, natomiast działalność międzynarodowa rosła znacznie szybciej i przesuwała się w stronę droższych urządzeń.

9% wzrostu w trudnym otoczeniu rynkowym

Wzrost dostaw Honor o 9% jest istotny, ponieważ przypadł na okres słabszego popytu na smartfony. Według IDC dostawy smartfonów w Chinach spadły w drugim kwartale 2026 roku o 4,3% rok do roku. Był to już piąty z rzędu kwartał spadków na tym rynku.

Prezes Honor Li Jian ocenił, że ogólne wyniki firmy w pierwszej połowie roku były lepsze od oczekiwań. Jego wypowiedź współgra z oceną opartą na danych IDC, zgodnie z którą Honor był w tym okresie najszybciej rosnącą dużą marką z Androidem.

Li poinformował również, że globalny wolumen sprzedaży wzrósł o 9%, a globalne przychody o 11%. Rentowność firmy określił jako zadowalającą.

Chiny: stabilizacja, ale drugi kwartał przyniósł presję

Kondycji Honor na rodzimym rynku nie można opisać jako prostej i zakończonej już odbudowy. Li powiedział, że pierwszy kwartał był dla firmy udany, jednak w drugim kwartale musiała zmierzyć się z dużą presją wynikającą ze wzrostu cen układów pamięci oraz zaostrzenia konkurencji.

Mimo tych problemów prezes określił chiński biznes jako znajdujący się w fazie stabilizacji i odbudowy. Dodał także, że w lipcu Honor był jedynym rosnącym producentem na chińskim rynku.

Tę deklarację należy jednak rozpatrywać na tle kurczącego się rynku, a nie jako dowód, że wszystkie problemy firmy w Chinach zniknęły. W danych IDC za drugi kwartał Honor zajmował szóste miejsce wśród największych producentów smartfonów w Chinach, podczas gdy łączna sprzedaż w kraju nadal spadała.

Więcej urządzeń premium

Wyniki Honor poprawiły się również w wyższych segmentach cenowych. Firma poinformowała, że rósł udział dostaw modeli kosztujących ponad 400 dolarów, a szczególnie mocną dynamikę odnotowano w przedziale 400–800 dolarów.

To ważne, ponieważ wzrost w segmencie premium może poprawiać strukturę sprzedaży producenta nawet wtedy, gdy cały rynek pod względem liczby urządzeń pozostaje słaby. Dostępne dane nie pokazują, jaka część przychodów Honor pochodziła z tych modeli, wskazują jednak na próbę zdobywania bardziej wartościowych klientów zamiast polegania wyłącznie na sprzedaży tanich smartfonów.

Zagranica stała się głównym silnikiem wzrostu

Najmocniejszą dynamikę Honor odnotował w działalności międzynarodowej. Li podał, że w pierwszej połowie roku zagraniczny wolumen sprzedaży wzrósł o 20% rok do roku, a przychody z rynków zagranicznych zwiększyły się o 26%. Jego zdaniem wynik ten wyraźnie przewyższał osiągnięcia innych producentów.

Dodatkowego kontekstu dostarczają dane regionalne. Omdia informowała, że w pierwszym kwartale dostawy Honor na Bliskim Wschodzie i w Afryce wzrosły ponad dwukrotnie rok do roku, podczas gdy działalność firmy w Chinach kontynentalnych kurczyła się pod wpływem nasilającej się konkurencji.

Inne raporty rynkowe wskazywały z kolei na wzrost dostaw w pierwszej połowie roku o 35% na Bliskim Wschodzie i o 53% w Afryce. Te dane regionalne, pochodzące z raportów Omdia i materiałów powiązanych z IDC, nie powinny być mylone z ogólnym wzrostem zagranicznego wolumenu Honor o 20%.

Łącznie liczby te sugerują, że ekspansja międzynarodowa nie była dla Honor jedynie pobocznym projektem. Stała się ważną przeciwwagą dla słabszej sytuacji firmy na rodzimym rynku.

Robot Phone: od strategii AI do ryzykownego zakładu sprzętowego

W pierwszej połowie roku Honor próbował również pokazać, że Robot Phone ma być czymś więcej niż kolejnym flagowym smartfonem. Cena urządzenia zaczyna się od 9999 juanów, czyli około 1400 dolarów, a jego konstrukcja wykorzystuje układ gimbala o czterech stopniach swobody.

Produkt wpisuje się w deklarowaną przez Honor ambicję tworzenia sprzętu wykorzystującego sztuczną inteligencję, który wykracza poza tradycyjny, skoncentrowany na ekranie model smartfona. Wcześniejsze plany firmy opisywały szerszą koncepcję jako mobilny terminal zdolny do „myślenia i działania”, łączący konstrukcję robotyczną z systemem AI.

Li przedstawiał ten kierunek jako świadomą próbę zbudowania pozycji innowatora w dziedzinie sprzętu AI, a nie zwykłego producenta elektroniki użytkowej. Wysoka cena i nietypowa forma sprawiają, że Robot Phone będzie testem tego, czy Honor potrafi przekształcić tę wizję w realną, komercyjnie istotną kategorię produktów.

Co naprawdę pokazują wyniki Honor?

Wyniki za pierwszą połowę 2026 roku najlepiej odczytywać jako historię repozycjonowania firmy, a nie jako prostą i zakończoną transformację. Honor osiągnął trzy konkretne cele:

• Odporność globalna: dostawy wzrosły o 9%, a Honor został wskazany jako jedyny chiński producent Androida z dodatnią dynamiką wśród głównych marek.
• Rozpęd za granicą: zagraniczny wolumen sprzedaży zwiększył się o 20%, a przychody o 26%, pomagając zrównoważyć presję na rynku chińskim.
• Większe ambicje w wyższych segmentach: rósł udział dostaw urządzeń kosztujących ponad 400 dolarów, szczególnie w przedziale 400–800 dolarów, a Robot Phone stał się flagowym zakładem o wartości 9999 juanów.

Równie ważne są jednak zastrzeżenia. Chiński rynek nadal się kurczył, drugi kwartał przyniósł wzrost kosztów pamięci i silniejszą konkurencję, a sam prezes Honor przyznał, że firmie wciąż brakuje między innymi w obszarze produktów, marketingu i kompetencji rynkowych.

Na razie liczby pokazują firmę, która zdobywa pozycję na świecie, próbuje odbudować się w Chinach i jednocześnie finansuje bardziej ambitną tożsamość producenta sprzętu AI. Kolejnym sprawdzianem będzie to, czy wzrost zagraniczny i droższe produkty pozwolą utrzymać tę strategię na dłużej, a nie tylko zamaskować trudną pierwszą połowę roku na rodzimym rynku.